Алина Колпакова о повышении объемов рынка ювелирных изделий

Рынок ювелирной розницы Краснодарского края, несмотря на снижение числа покупок на 4%, вырос в первом квартале текущего года на 10% и достиг 3,05 млрд руб. Такие данные публикует аналитический центр Sokolov. Средний чек покупки ювелирных изделий на Кубани вырос по сравнению с началом прошлого года на 15% и составил 6083 руб. О том, как ювелирная розница переживает непростые времена в отечественной экономике, «Ъ-Кубань» рассказала руководитель аналитического центра Sokolov Алина Колпакова.

«На фоне общероссийских результатов рынка ситуация на Кубани выглядит с точки зрения потребителя наиболее благоприятно. Так, ювелирная розница по России в целом в денежном выражении увеличилась всего на 7,9%, а средний чек — на 25%. Это произошло после скачка в начале марта биржевых цен на золото вместе с ростом курса доллара, которые привели к повышению розничных цен. По данным Росстата, в марте 2022 года по сравнению с декабрем 2021 года ювелирные изделия подорожали на 36,4%.

В натуральном выражении российский ювелирный рынок сократился: золотых украшений было произведено на 6% меньше, чем годом ранее. Во многом это связано со снижением объемов импорта изделий из золота (–66%) и уходом с российского рынка глобальных ювелирных брендов, в том числе Luxury сегмента.

Уход из России глобальных ритейлеров негативно отразился и на трафике торговых центров, в том числе ювелирных магазинов. В марте—апреле 2022 года, по подсчетам Focus Technologies, он упал на 16% и 21% год к году соответственно.

Изменилась и структура спроса. Так, например, в своих продажах в марте—апреле 2022 года мы видим увеличение доли золотых изделий, особенно обручальных колец с бриллиантами (рост в три раза). Можно предположить, что это связано с приближением сезона свадеб и стремлением будущих новобрачных обезопасить себя от роста цен. С другой стороны, вместе с обручальными кольцами увеличилась доля золотых цепочек, что может быть связано с желанием сохранить сбережения через покупку ювелирных изделий, основа себестоимости которых драгоценные металл и камни.

В любом случае сегодня первый шок прошел, вслед за укреплением рубля ритейлеры корректируют свою ценовую политику, уже очевиден тренд к снижению цен в рознице на 15–20%. Крупные сети стремятся нивелировать скачок цен с помощью скидок и промоакций для сохранения спроса.

Традиционно ювелирный рынок Краснодарского края на фоне других регионов более активный благодаря курортам. Сочи конкурирует по темпам роста с Москвой и Санкт-Петербургом и лидирует среди крупных городов, включая миллионники. Сохранится ли эта тенденция, зависит от того, насколько успешным будет летний сезон».

Читайте нас в Telegram