Почему россияне хотят вернуть популярные в СССР марки

Большинство граждан РФ выступает за возрождение советских товаров. Вслед за «Москвичом» россияне хотят увидеть новую «Волгу», «Победу» и велосипед «Кама», выяснили аналитики из «Синергии». Возвращение на рынок советских брендов, по результатам опроса, поддерживают 83% респондентов. О чем на самом деле говорит этот тренд? Разбирался — Иван Корякин.

С легкой руки столичного мэра Сергея Собянина, который объявил о возвращении «Москвича», что только ни захотели возродить: и «Волгу», и «Победу», и «Запорожец», и пионерию, и даже уголовную статью о вредительстве. И россияне, по версии аналитиков из «Синергии», советским брендам только рады.

Вспомнили еще холодильники «Орск» и велосипеды «Кама» — их уже возродили, но производят пока только на экспорт в страны СНГ. И там есть на них спрос, рассказал “Ъ FM” представитель завода «Форвард» Михаил Невелев: «В России наши велосипеды в 2023 году еще не появятся. Через год, может быть. Это обычные складные городские велосипеды. Люди просто рады видеть знакомые названия, с которыми связаны теплые воспоминания из детства. Им нравится погрузиться в ностальгию, покатавшись на "Каме", собранной из современных компонентов, с хорошим ходом, с хорошим накатом, но знакомым названием».

Вслед за автомобилями и велосипедами целесообразно возродить бренды еды и напитков, говорится в исследовании (возможно, речь идет о легендарном советском пломбире). Одежду и обувь — тоже возродить. И даже парфюмерию с бытовой химией.

При этом в магазинах легко найти мороженое «Лакомка» и пиво «Жигулевское», а фабрика «Большевичка» по-прежнему шьет костюмы, кеды «Два мяча» продаются, а пачка «Соды пищевой» уж наверняка стоит где-нибудь на кухне еще с тех времен.

Более того, Красногорский завод совместно с Leica выпустил «Зенит М», а в Туле успешно производят микрофоны «Октава» — бренду скоро 100 лет. Через громкоговорители завода к советским гражданам обращался Вячеслав Молотов в июне 41-го, спустя 20 лет свое «Поехали!» произнес в «Октаву» Юрий Гагарин, с тульскими микрофонами записан альбом Radiohead, а в 2021 году «Октава» стала героем рекламы часов от Chanel.

И не потому что ценители люкса тоже истосковались по советским брендам, возможно, просто микрофоны качественные. И для покупателя это гораздо важнее, чем знакомое название, говорит владелец агентства «Amlinsky — креативные стратеги» Андрей Амлинский: «Если возрожденный "Москвич" будет хуже, чем Kia, то зачем все это нужно? Нельзя войти в одну реку дважды. Людям нужен качественный товар, а бренд не так важен. Сейчас вопрос конъюнктуры, может быть, маркетинг ложится на какие-то ожидания из-за ухода западных брендов».

Некоторые советские марки переживут еще не один десяток западных: компании приходят и уходят, а чебуречная на «Сухаревской», блинная на Таганской и пышечная на Большой Конюшенной остаются. Тут дело не в брендах — их действительно много — это, скорее, отражение внутренних настроений россиян, полагает ведущий научный сотрудник института социологии РАН Василий Аникин: «Больше 70% думают, что у России есть некая цивилизационная особенность, свой путь.

Объяснить и рационализировать это очень сложно. Другой разговор, понимание того, что есть Российская Федерация, особенно в текущих реалиях, является сложной задачей. Население чувствует некую аллюзию на какие-то свои мощные символы и пытается к ним обратиться».

Причем ностальгию по советскому прошлому зачастую испытывают те, кто его плохо помнит, говорят социологи. Едва ли желающие возродить советские бренды готовы искать их на возрожденных пустых полках, отстояв возрожденные советские очереди.

Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".