«Компания ссылается на кризис с производством полупроводников и локдауны»
Дмитрий Гронский — об итогах первого квартала Jaguar Land Rover
Обозреватель “Ъ FM” Дмитрий Гронский рассказывает о том, в чем причины падения продаж.
Фото: jaguar land rover
Компания Jaguar Land Rover подвела итоги первого квартала текущего финансового года. С марта по июнь было реализовано 78,8 тыс. автомобилей — это на треть, точнее, на 37% меньше, чем составили розничные продажи автомобилей двух марок в первом квартале прошлого года.
Если считать в штуках, то потери, по сравнению с аналогичным периодом 2022-го, составили 46 тыс. автомобилей. Руководство компании в качестве причин такого падения ссылается на кризис с производством полупроводников и локдауны из-за COVID-19, которые были в Китае, и уверяет, что в будущем все будет хорошо.
Об этом говорит портфель заказов на машины, который на сегодняшний день составляет 200 тыс. единиц. При этом две трети из них — это заказы на Range Rover, Range Rover Sport и Defender, то есть на самые прибыльные модели. Кроме того, есть программа электрификации модельного ряда, которая, как предполагается, принесет не убытки, а прибыль и, конечно же, надежда на репутацию брендов.
Есть такой старый английский анекдот. Клиенту звонят из автосервиса и говорят:
— Сэр, вы поторопились уехать на своем Land Rover, так что мы не успели вернуть в него двигатель.
— Позвольте, а как же я проехал 30 миль?
— Исключительно на добром имени и репутации автомобиля.
Кстати, именно доброе имя позволяет компании реализовывать проекты, о которых другие даже не могли бы мечтать. Например, восстанавливать старые Defender, красить их в цвета состязаний трофи конца прошлого века и продавать по цене 225 тыс. фунтов стерлингов за штуку — о такой спецсерии из 25 машин было объявлено на прошлой неделе.
А еще на днях пришла новость, что в сентябре на аукционе Chrystie’s будут выставлены Jaguar и Land Rover, участвовавшие в съемках «Не время умирать», последнего фильма о похождениях Джеймса Бонда. Не уверен, что эти машины способны ездить после того, что с ними приключилось на съемочной площадке, но эстимейт на отдельные лоты доходит до полумиллиона фунтов.