Холдинг X5 Group откроет в городе сеть магазинов «Чижик»

Управляющий сетями «Пятерочка» и «Перекресток» торговый холдинг X5 Group планирует открыть в Челябинске магазины сети дискаунтера «Чижик». Со своим брендом компания планирует зайти также в Екатеринбург и Пермь, открыв в регионах присутствия около 400 новых торговых точек до конца года. Эксперты считают, что магазины сети «жесткого дискаунтера» будут востребованы из-за отсутствия роста доходов населения при условии их удачного расположения.

Розничный холдинг X5 Group (управляет торговыми сетями «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») заявил о намерении ускорить развитие собственной сети формата «жестких дискаунтеров» «Чижик». В июле — сентябре «бюджетные» магазины планируется открыть в Челябинске, а также Перми и Екатеринбурге. Всего в этом году X5 Group намерено открыть в регионах присутствия порядка 400 магазинов, доведя их общее число до 500. Новые распределительные центры (склады) сети планируется запустить в Екатеринбурге и Москве.

Как отмечают в X5 Group, доли собственных торговых марок в обороте «Чижика» планируется увеличить до 50% к концу этого года. В их числе товары брендов «Светаево», «Вернер», «Щедрый Год», Greenola, Axl, Tafo. К настоящему моменту этот показатель приблизился к 40% — это около 300 позиций, включая молочную продукцию, бакалею, мясные консервы, напитки, мороженое.

Формат «жестких дискаунтеров» предполагает продажу ограниченного ассортимента продукции с низкой розничной наценкой. Такие магазины отличает минимализм в оформлении помещений и упрощенная выкладка товара — в залах нет полок и стеллажей, а продукция размещена в коробках и паллетах.

По словам главного исполнительного директора X5 Group Игоря Шехтермана, высокие показатели маржинальности X5 во втором квартале создали дополнительные возможности для увеличения инвестиций в развитие сети «Чижик».

«Кроме того, ускорение развития “Чижика” будет способствовать созданию дополнительных рабочих мест сразу в нескольких направлениях: розничной торговле, производстве продуктов питания, логистике и сельском хозяйстве»,— отмечает Игорь Шехтерман,

В пресс-службу X5 Group был направлен уточняющий запрос по поводу планов по открытию магазинов «Чижик» в Челябинске. На момент публикации ответ на него не поступил, поэтому узнать, сколько точек сети появится в городе, не удалось.

По данным сервиса 2ГИС, сейчас в Челябинске 242 магазина «Пятерочка» и пять «Перекрестков». Из дискаунтеров на рынке присутствуют «Светофор», «Доброцен» и «Маяк».

Доцент кафедры менеджмента высшей школы экономики и управления ЮУрГУ Денис Стукалов отмечает, что магазины формата «жестких дискаунтеров» сегодня пользуются спросом по причине отсутствия роста доходов населения.

«Реальные располагаемые денежные доходы населения не растут, это приводит к тому, что люди идут к “жестким дискаунтерам”. Существует спрос на такие магазины с низкой ценой»,— подчеркивает Денис Стукалов. По его мнению, увеличения уровня доходов населения в ближайшие год-два ожидать не стоит. Эксперт отмечает, что X5 Group является достаточно крупным игроком на рынке, а популярность магазинов сети «Чижик» в Челябинске будет зависеть от их местоположения. По его словам, от устоявшихся в городе дискаунтеров наподобие «Светофора» торговые точки будут отличаться по внешним параметрам: дизайну, выгрузке товара и ассортиментной линейке.

«“Жесткие дискаунтеры” — это не только сам продукт, который изначально в закупочной цене дешевый. Это в принципе низкие затраты на организацию такого магазина. Как правило, там практически не делается никакого ремонта, площадь магазина максимально используется под склад, чтобы как можно больше продукции там разместить»,— поясняет Денис Стукалов, отмечая, что такие магазины отличают и низкие затраты на содержание персонала, что сказывается на уровне сервиса.

Сегодня сеть дискаунтеров «Чижик» насчитывает более 150 магазинов в Москве и Московской области, Башкортостане, Тверской, Тульской, Владимирской, Нижегородской, Воронежской и Липецкой областях. Собственные распределительные центры торгового бренда работают в Уфе и Воронежской области.

Михаил Бычков