Дмитрий Полынцев заинтересовался производством салфеток и косметики

Владелец биотехнологического холдинга «Алкор Био» Дмитрий Полынцев диверсифицирует бизнес. Предприниматель приобрел 40% в производителе косметики и бытовой химии «Биопин Фарма», а также в выпускающей салфетки компании «Афалина». В рамках инвестиционной программы стоимостью 150 млн рублей ассортимент выпускаемой предприятиями продукции будет расширен за счет товаров среднего ценового сегмента. Эксперты называют эту стратегию рискованной, поскольку продвижение нового бренда требует существенных затрат на маркетинг.

Дмитрий Полынцев стал совладельцем петербургских предприятий «Афалина» и «Биопин Фарма», следует из данных ЕГРЮЛ. В конце июля он приобрел 40% в ООО «Афалина» и в ООО «Биопин Фарма», единственными собственниками которых ранее были Валентин и Ольга Окерешко соответственно. Стороны подтвердили «Ъ-СПб» эту информацию, но условий сделки не уточнили. Гендиректор агентства «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров оценивает ее в сумму до 100 млн рублей с учетом того, что речь идет о неконтрольной доле.

Дмитрий Полынцев — президент и владелец ГК «Алкор Био», которая является одним из крупнейших разработчиков и производителей медицинских изделий для лабораторной диагностики. Компания выпускает свыше 300 тыс. наборов реагентов для диагностики гормональных нарушений, онкологических заболеваний и так далее, а также занимается лабораторными исследованиями.

Решение привлечь инвестора связано с желанием использовать экспертизу и финансовые ресурсы «Алкор Био» для расширения ассортимента и повышения загрузки производства, пояснила «Ъ-СПб» гендиректор «Афалины» и совладелица «Биопин Фарма» Ольга Окерешко. По ее словам, в этом году на рынок планируется вывести новую линейку антибактериальной бытовой химии, уходовой косметики и бальзамических салфеток под брендом «Биопин дерма». Инвестиции в проект составят 150 млн рублей. Товары будут представлены в среднем ценовом сегменте, который является более маржинальным, чем массовый, пояснила Ольга Окерешко.

По словам Дмитрия Полынцева, бизнес «Биопин Фарма» и «Афалины» имеет потенциал для развития, особенно в условиях импортозамещения. У «Биопин Фарма» есть возможность расширить портфель и увеличить объемы производства для торговых сетей, поскольку ряд международных брендов прекратил работать в России, полагает господин Бурмистров. Бизнес по производству салфеток и нетканых материалов также имеет перспективы, но пик спроса на эту продукцию был пройден в период пандемии, подчеркивает он.

В условиях падения доходов населения производство товаров под собственными марками торговых сетей перспективно, поскольку в сетях они обычно стоят дешевле аналогов от известных брендов, отмечает исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. При этом выходить в средний ценовой сегмент с собственным брендом довольно рискованно, поскольку это потребует существенных инвестиций в маркетинг, которые могут не окупиться, если новая продукция не заинтересует потребителей, предупреждает эксперт. На рынке бытовой химии и косметики сохраняется высокий уровень конкуренции, а дополнительные риски для производителей создает зависимость отрасли от импортного сырья, добавляет господин Бобровский.

По данным NielsenIQ, к июлю доля локальных продуктов питания и товаров повседневного спроса в структуре продаж торговых сетей в России выросла с 79% до 83%. В сети «Улыбка радуги» за последние полгода ассортимент расширился за счет десяти российских брендов, говорит представитель ритейлера. По его словам, локальная продукция не уступает зарубежной по качеству, а ее стоимость даже после общего подорожания зачастую остается более демократичной.

Константин Куркин