Как адаптируются создатели контента из-за блокировки Facebook и Instagram

Российская аудитория Facebook с начала января сократилась в восемь раз, а Instagram — в пять раз. Обе соцсети принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ. В марте их заблокировали. Это данные компании Mediascope, которые приводит Forbes. По расчетам аналитиков, каждый день запрещенный в России Instagram посещают 5,5 млн россиян. А Facebook — всего около 300 тыс. Речь идет о тех, кто проводит в соцсети больше пяти минут. В Mediascope утверждают, что статистика учитывает в том числе и пользователей VPN-сервисов.

Впрочем, активная аудитория площадок изменилась не так сильно, считает директор по стратегическим коммуникациям компании Brand Analytics Василий Черный: «Падение действительно существенное. Но мы измеряем несколько иные параметры, например, активную аудиторию, которая как-то проявила себя на платформе.

Например, у того же Instagram после мая была вторая волна падения, и сейчас по отношению к февралю ежедневная активная аудитория в этой соцсети снизилась на 80%. Если говорить про Facebook, то у нее падение меньше на 34% по отношению к февралю. Instagram — это в основном массовая аудитория, но она устала от VPN и недовольна уходом блогеров.

С Facebook история разворачивается по-другому. Аудитория у этой соцсети изначально не была очень большой. Постепенно пользователи, которые рассматривают Facebook как бизнес-сеть — маркетологи, предприниматели, айтишники — вернулись и продолжают его использовать для коммуникации.

Что касается перехода авторов в другие соцсети, то ожидания от площадок разные, как и привычки потребления. И в этом смысле блогерам действительно непросто. Чего стоит только видео в формате кружка в Telegram. Для создателей мултимедийного контента это, конечно, удар ниже пояса. Но они быстро адаптируются, в отличие от многих других, в том числе классических представителей медиа.

Блогеры ждут, например, от того же "ВКонтакте" недостающей статистики для более эффективной монетизации клипов. Нужно еще серьезно поработать над площадками, над продуктами. А блогеры как раз к этому моменту попытаются подстроить свой контент. Пока, конечно, им не очень привычно».

На фоне блокировок зарубежных соцсетей сильнее всего выросла аудитория Telegram — на 66%. Каждый день сервисом пользуется больше 4 млн россиян. Примерно на 5% выросло число посетителей YouTube. Значит ли это, что рекламные доходы на площадке не снижаются?

Продюсер и основатель агентства PurpleDoor Алексей Пак отмечает, что крупным каналам по-прежнему удается зарабатывать. Кроме того, блогеры продолжают использовать и запрещенные платформы: «Отключение монетизации повлияло, но не так сильно, как все предполагают. Дело в том, что плата за просмотры в России сильно ниже, например, чем в Европе. Крупные каналы все равно живут за счет рекламных интеграций, которые снова начали возвращаться в YouTube.

Если мы говорим про малоизвестных авторов, то, да, конечно, они не получают прибыль от своих роликов. Однако YouTube в этом плане сильно лучше, чем запрещенные Instagram или Facebook. Хотя Instagram пока не так сильно просел — реклама там присутствует, блогеры публикуют контент.

Просто многие перешли на другие виды монетизации, начали продавать какие-то свои курсы либо подключаться к экспертам и совместно с ними что-то продавать, например, собственные вещи с выходом на Wildberries, чтобы снизить потери. Скидка делается на то, что аудитория блогеров сузилась, поэтому они снизили цены на рекламу — произошла адекватная корреляция.

Instagram все еще является основной площадкой для среднего и малого бизнеса. При этом таргет там сейчас не работает. Самый эффективный таргетинг сейчас во "ВКонтакте", но цена заявки достаточно высокая. Плюс у этой соцсети иногда возникают различные технические "приколы", которые тоже доставляют неудобства малому и среднему бизнесу».

Как отмечали собеседники “Ъ”, в первом полугодии вложения рекламодателей в интернет-продвижение упали более чем на треть. Дело не только в блокировке американских соцсетей и отключении монетизации, но и в уходе зарубежных брендов. Они традиционно занимали значительную долю рекламного рынка.

Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".

Илья Сизов