Товары не задерживаются на полках
Кто создает ажиотаж вокруг распродажи H&M
Россияне массово закупаются в магазинах бренда H&M, покидающего отечественный рынок. Как сообщают пользователи социальных сетей, торговая точка в столичном «Метрополисе», например, встречает покупателей пустыми полками, товары якобы не успевают привозить со складов. По данным Telegram-каналов, граждане скупают продукцию чуть ли не оптом — некоторые тратят на покупки по 70-100 тыс. руб.
Фото: Алексей Смагин, Коммерсантъ
Представители H&M в июле заявили, что после окончания распродажи компания полностью покинет российский рынок. Поэтому вполне возможно, что потребители запасаются впрок, рассуждает президент Союза российских байеров Елена Бугранова:
«Обычно в маркетинге, который используется в торговле, ограниченный остаток времени всегда вызывает повышенный спрос — так случилось и здесь. Все ждали распродажу со скидками, чего не было, и все это повлияло на то, что люди в ажиотаже покупали больше, чем им нужно.
Но я не знаю, насколько это целесообразно. Одежда из масс-маркета — не та, которую нужно брать на долгое использование. Вопросы в качестве тканей и пошива. Есть смысл покупать, когда у тебя маленькие дети, но не исключено, что потом эти товары будут перепродаваться на каких-то интернет-платформах, в соцсетях».
Как сообщают СМИ, в начале августа, когда столичные точки H&M открылись для финальной распродажи остатков, очереди выходили далеко за пределы магазинов. Не исключено, что многотысячные расходы сейчас несут перекупщики, чтобы потом на этом заработать, полагает гендиректор информационно-аналитического агентства Infoline Иван Федяков.
По его мнению, после ухода бренда из России спрос на перепродажу его товаров действительно будет: «Безусловно, бренд H&M — один из самых на текущий момент известных в России и, что немаловажно, очень популярный. Популярность достигнута тем, что это один из немногих дискаунтеров в сегменте fashion-ритейла.
Когда компания закроет магазины и потребители начнут искать продукцию на различных интернет-площадках, маржинальность при ее перепродаже будет высокой.
Потому что, с одной стороны — узнаваемость бренда, с другой — низкая стоимость товаров, а значит, при перепродаже можно сделать хорошую наценку. При этом цена все равно будет доступна рядовому потребителю, чего не скажешь, допустим, о марках семейства Inditex».
Помимо основного бренда, корпорация H&M Home владеет марками Cos, Monki и Weekday, которые также покинут российский рынок. Всем сотрудникам компания пообещала выплатить компенсацию, а об окончательном закрытии их предупредят за 30 дней.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".