Почему снижение стоимости продукции Apple не подстегнуло спрос

Ритейлеры справились с дефицитом смартфонов от Apple и резко снизили цены на устройства. За последние три недели флагманский iPhone 13 Pro Max с объемом памяти 1 терабайт подешевел больше чем на четверть. В сети re:Store эту модель можно купить за 180 тыс. руб. — то есть на 65 тыс. руб. дешевле, чем в начале августа. Весомые скидки предлагают и другие участники рынка. Но с чем связана такая щедрость? Разбиралась Лилия Галявиева.

“Ъ FM” изучил ассортимент крупнейших российских ритейлеров и о дефиците, с которым столкнулся рынок после того, как Россия начала спецоперацию на Украине, действительно мало что напоминает.

Не все есть в наличии непосредственно в салонах, не всегда можно день в день купить модель в интересующем цвете, но глобальных проблем с ассортиментом нет.

Плюс ко всему наметились скидки, причем не только на флагманский iPhone 13 Pro Max, говорит представитель пресс-службы «М.Видео — Эльдорадо» Андрей Петров: «В преддверии осеннего бизнес-сезона мы проводим ряд промоактивностей примерно на 40 востребованных моделей смартфонов. На продукцию Apple сейчас действуют скидки до 20%. В основном это 13-я линейка.

Мы используем все доступные каналы и возможности партнеров, чтобы максимально расширять ассортимент, и в целом фиксируем стабилизацию ситуации с ассортиментом».

А вот благодаря чему удалось добиться стабилизации, крупные ритейлеры, в частности «М.Видео — Эльдорадо» и re:Store говорить отказываются. У айти-эксперта и главного редактора vilianov.com Сергея Вильянова же нет никаких сомнений, что игроки рынка, наконец, наладили параллельный импорт: «Я сам недавно видел скриншоты из базы одного очень крупного дистрибутора, там есть и официальные, и не очень официальные поставки. У продуктов, которые приехали, код товара — Люксембург и Австрии. Разница в цене по сравнению с официальными поставками составляет порядка 30%».

“Ъ FM”, впрочем, удалось найти тех, кто не стесняется говорить о том, что предлагает покупателям iPhone, выпущенные для других рынков. Так действует в частности интернет-магазин Xcom-shop.

Но на покупателях это никак не сказывается, говорит руководитель департамента продуктового менеджмента компании Дмитрий Петров: «В любом случае своих поставщиков мы проверяем, получаем от них грузовую таможенную декларацию на тот товар, который они поставляют. Мы можем гарантировать, что продукция ввезена без нарушений закона. Соответственно, можем выполнять гарантийные обязательства. Это поставки как из стран Таможенного союза ЕАЭС, так, собственно, и со всего мира».

Вот только россияне к iPhone, похоже, несколько охладели. Немыслимое, кажется, прежде явление, сейчас легко объяснимо, продолжает Дмитрий Петров из Xcom-shop: «Спрос начал сокращаться. Мы связываем это с тем, что ограничения по использованию приложений для России имеют значение для потребителей».

Но падение цен на iPhone продиктовано не только этим фактором. Немаловажно, что у сетей сейчас развязаны руки, и они вольны сами определять правила игры, продолжает Сергей Вильянов: «Раньше Apple очень внимательно смотрела, что происходит с ценами, сейчас она на российском рынке де-факто отсутствует. Ценообразование стало гораздо более рыночным на почти всю продукцию Apple , за исключением старших моделей ноутбуков на процессоре M2, но они просто в принципе во всем мире в достаточно большом дефиците».

Еще один фактор, влияющий на цены, подготовка к презентации iPhone 14. По словам собеседников “Ъ FM”, бизнес желает как можно скорее распродать модели, которые уже через несколько недель перестанут быть флагманскими. По данным Bloomberg, Apple представит новинки уже 7 сентября. Но официального подтверждения этой информации пока нет.

Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".