Почему шведский мебельный ритейлер решил законсервировать свои магазины в России

IKEA еще не успела покинуть российский рынок, но уже задумалась о возвращении в ближайшие два года. Компания не планирует полностью избавляться от бизнеса в стране, а около 700 сотрудников продолжат свою работу, сообщают источники ТАСС. По их данным, бренд думает о продаже только своих заводов, а склады и магазины останутся закрытыми до возвращения ритейлера. Оно может состояться после ослабления санкционного давления. Эксперты, опрошенные “Ъ FM”, не исключают, что такая стратегия действительно сработает, но беспроблемно перезапустить бизнес в стране будет сложно. Почему? И насколько дорого обойдутся IKEA два года простоя? Разбиралась Ульяна Миненкова.

Пути возвращения на российский рынок себе оставляет не только шведский мебельный гигант — Renault, например, продал свои заводы с возможностью выкупить их обратно за шесть лет. О подобном сценарии, по данным СМИ, задумываются и в Siemens.

У IKEA подход иной — большую часть активов компания вообще не планирует продавать, а в штате хочет оставить примерно 5% сотрудников. Так называемые синие коробки — то есть фирменные магазины — до возвращения просто закроют или сдадут в аренду. Запас прочности, чтобы оставить ситуацию «на стопе» на несколько лет, у компании имеется, говорит партнер юридической компании GRM Сергей Новиков: «Такая стратегия вообще не подразумевает рисков. Когда бренд вернется на рынок, у него будет лояльный персонал, а многие сотрудники с удовольствием начнут возвращаться на эту работу. Открытие IKEA привлечет огромное количество покупателей. Только за 2021 год компания, которая владеет и управляет торговым центром "Мега" получила более 6 млрд руб. чистой прибыли. То есть запас достаточно существенный».

Но есть и другая сложность, связанная с заморозкой торговых площадей IKEA. Эти магазины были якорными точками для также принадлежащих компании торговых центров «Мега», следовательно, в издержки придется заложить куда более значительные убытки.

Тем не менее отсутствие мебельного шоурума станет серьезным, но не фатальным испытанием для российских моллов под вывеской «Мега», рассуждает глава ритейл-департамента CORE.XP Марины Малахатько: «Трафик в "Мегах" упал очень существенно, в некоторых почти в два раза. Насколько эти моллы будут привлекательны без IKEA? Конечно, будут, ведь "Мега" — хороший, устойчивый торговый центр, который удобен для жителей Подмосковья. Поток будет, но уже не такой роскошный, как раньше. Предполагаю, что падение трафика сохранится в районе 20-25% относительно февральских значений. Не думаю, что в течение двух лет "Меги" драматически опустеют».

А вот производственные активы — четыре мебельных фабрики IKEA — кажется, все же планирует продать и даже не ставить условие об обратном выкупе. Опцион, судя по данным СМИ, будет такой: после возвращения в Россию шведский бренд сможет заказывать свою продукцию на этих заводах по приемлемой стоимости.

Из возможных покупателей журналисты прежде называли, например, Segezha Group, Sveza Company или Hoff. Но даже если что-то пойдет не так, и будущие владельцы впоследствии не станут сотрудничать с IKEA, компания пострадает не слишком сильно, считает Сергей Новиков из юридической компании GRM: «Производственные площадки в Тихвине, Новгороде и Вятке — это новые заводы с современным оборудованием. Но выручка от них в объеме выручки IKEA в России составляет всего лишь 11%. Данные компании генерируют убытки. За 2021 год совокупный убыток составил 9 млрд руб. Думаю, что IKEA произведет так называемую скрытую продажу подконтрольным лицам, которые будут держать производственные активы в законсервированном состоянии».

В середине августа компания уже начала ликвидацию своего подразделения ООО «Икеа Дом». При этом заводы, похоже, все же возобновят работу с сентября, по крайней мере, об этом пишут в соцсетях их профсоюзы. Но собирать фирменную корпусную мебель работники будут, кажется, только «в стол».

Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".