Знакомые все лица
Косметика от Стеллы, Кейт и Кристины
Осенний сезон начинается с больших надежд и планов: звезды по сложившейся традиции или становятся амбассадорами новых ароматов, или пробуют свои силы в производстве косметических линий. «Коммерсантъ Стиль» выясняет подробности.
Стелла Маккартни и Кате Мосс
Фото: Gareth Cattermole / Getty Images
Стелла Маккартни и Кате Мосс
Фото: Gareth Cattermole / Getty Images
Сегодня крупные игроки мирового косметического рынка продолжают привлекать селебрити к представлению своих новинок.
Так, L`Oreal Paris анонсировали расширение и без того немалого списка своей звездной команды, продвигающей главную идею марки — «Я этого достойна». Итальянская фехтовальщица—чемпионка Паралимпийских игр Беатриче Мария «Бебе» Вио Грандис будет представлять средства по уходу за кожей. Это первый человек с ограниченными возможностями в команде звездных посланников L`Oreal Paris.
Актрису Эмму Уотсон, известную своей ролью Гермионы Грейнджер в киносаге о Гарри Поттере, привлекли к работе Prada. На рекламном снимке предстает кардинально измененная актриса: она как будто перевоплощается в персонажа компьютерной игры — все для того, чтобы привлечь внимание релевантной молодой аудитории специально к запуску женского аромата Paradoxe. Кстати, к этой премьере маркетинг-команда даже завела отдельный аккаунт Prada Beauty в сети Instagram (запрещена в РФ) — там можно увидеть, как будет выглядеть аромат, и прочитать про его основные ноты. Финальная дистрибуция Paradoxe пока не определена, а премьера намечена на 26 августа.
Интерес к косметическим брендам «от знаменитостей» не ослабевает, хотя конкуренция в этой категории высокая — аналитическое агентство NPD Group считает ее самой быстрорастущей. Большое значение имеет непосредственная вовлеченность имени, указанного на упаковке, в сам процесс создания средств. Выигрывают самые активные создатели и, безусловно, их самые эффективные средства — платить только за имя никто не станет. После ярких запусков косметических линий Рианны, Скарлетт Йоханссон, Гвинет Пэлтроу и Гвен Стефани (список можно продолжать) этой осенью ждем несколько дебютов.
Фото: instagram@katemossagency
Фото: instagram@cosmoss
Фото: instagram@cosmoss
Модель Кейт Мосс начала выходить за рамки модельного бизнеса: в начале года стала креативным директором диетической Coca Cola, а сейчас запускает оздоровительный бренд, который будет продавать такие продукты, как детокс-чай и линия косметики. В нее войдут масло для лица, кремы, средства для очищения кожи. Отдельно подчеркивается, что при их создании будут использованы активные ингредиенты исключительно натурального происхождения.
Фото: www.stellamccartneybeauty.com
Фото: www.stellamccartneybeauty.com
Дизайнер Стелла Маккартни решила, что вокруг нее слишком много косметики «для разных частей лица», и при поддержке LVMH выпускает свою собственную, понятную и лаконичную. Она перечисляет плюсы линии Stella, которая появится осенью: экологичная упаковка и аскетичность линии: в ней будет всего три продукта. Это не первая попытка Маккартни заняться уходом за кожей — выпуск ее первой коллекции Care, которая была запущена в 2006 году, был приостановлен.
Актер Идрис Эльба со своей женой Сабриной в рекламнной кампании линии косметики S’ABLE Labs
Фото: instagram@sable.labs
Актер Идрис Эльба со своей женой Сабриной в рекламнной кампании линии косметики S’ABLE Labs
Фото: instagram@sable.labs
Звезда сериала «Прослушка» актер Идрис Эльба придумал семейный бизнес со своей женой Сабриной: они запускают линию S`ABLE Labs, предназначенную специально для афроамериканцев. Их линия направления A-Beauty будет, так же, как и Stella, стремиться к унификации, чтобы не заниматься перепроизводством, а сделать один продукт, которым «вы сможете поделиться со своим партнером, с другом, с соседом по комнате», поясняют они.
Сиара — еще одна знаменитость, ставшая бьюти-предпринимателем: бренд по уходу за кожей OAM (сокращение от «On A Mission») певицы в стиле R&B начнет свою деятельность 15 сентября. Первая коллекция OAM будет состоять из пяти продуктов, в каждом из которых содержится витамин С: очищающего средства, осветляющих подушечек, сыворотки, восстанавливающего средства для глаз и увлажняющего крема.
Фото: Tiziana Terenzi
Фото: romanovamakeup.com
В России сейчас селебрити-рынок представлен маркой Natura Siberica, которая время от времени делает коллаборации с блогерами и инфлюенсерами; Romanova Makeup выпускает палетки макияжа совместно со звездами эстрады, а парфюмерная марка Tiziana Terenzi не так давно представила аромат Christina вместе с певицей Кристиной Орбакайте. Можно сказать, что пока эта ниша находится в стадии становления и разработки.