Как РЭЦ поддерживает развитие национального бренда

В Москве открывается ежегодный международный экспортный форум «Сделано в России» — это крупнейшая площадка для российских поставщиков продукции за рубеж. В текущем году, однако, производители столкнулись не только с разрывом привычных цепочек поставок и новыми ограничениями из-за санкций, но и необходимостью быстрого замещения поставщиков иностранных компонентов и оборудования. Участники форума поделятся собственными решениями этих проблем, а также обсудят перспективы выхода на новые рынки.

Сегодня в Москве в Центральном Манеже открывается международный экспортный форум «Сделано в России» — основная площадка для российских производителей и поставщиков. В рамках форума пройдет и выставка разработок высокотехнологичной продукции от отечественных компаний.

Каждый из дней форума посвящен одному из трех треков: первый день — вопросам регулирования (он обозначен как «Государство. Перспектива»). Спикеры этого дня обсудят пересмотр и адаптацию механизмов внешнеэкономического взаимодействия России в текущих условиях, формирование новой географии экспорта и возможностей кооперации на международном рынке, а также меры поддержки экспортеров и развитие странового бренда «Сделано в России».

При поддержке Минпромторга в этот день пройдет дискуссия «Промышленные кластеры за рубежом: новые возможности для российских экспортеров», также участники обсудят российский ИТ-экспорт, роль инфраструктурных бизнес-сообществ в развитии зеленого потенциала российской экономики и меры поддержки экспорта в регионах. 20 октября состоится и расширенное заседание Экспертного совета по развитию внешнеэкономической деятельности и поддержке промышленного экспорта при комитете Госдумы по экономической политике.

Второй день посвящен поиску новых возможностей для российского бизнеса на международных рынках — этот трек обозначен как «Бизнес. Время новых решений». Эксперты сессий обсудят новые логистические пути и транспортные коридоры, платформенные решения для развития экспортной экосистемы, инструменты финансового рынка и платежной инфраструктуры — ограничения в этой сфере весной стали одной из ключевых проблем для поставщиков, работающих с иностранными контрагентами. В этот день будут обсуждаться вопросы электронной торговли, продвижения на зарубежных рынках экспорта агропромышленного комплекса, использования сервиса «одного окна». Помимо этого запланированы вебинар по господдержке для экспортеров, мастер-класс Школы экспорта, двусторонний диалог «Россия—Иран», а также сессии про женское лидерство и ESG-повестку.

Третий день посвящен практикуму для бизнеса от лидеров-предпринимателей, экспертов маркетинга и ведущих экономистов (трек так и обозначен — «Практикум»). Посетители форума смогут получить инструкции по выходу на международные рынки и поиску новых экспортных ниш, а также обсудить вопросы работы экспортеров в современных условиях. В этот день запланированы сессии по поддержке МСП, проведению питчинга онлайн и защите интеллектуальной собственности на внешнем рынке. Также при участии бизнес-школы «Сколково» пройдет кейс-стади «Made in Russia to China. Выход на китайский рынок: от FMCG до инноваций, от образования до индустрии развлечений».

Поддержка с брендом

Основные меры поддержки экспортирующих компаний по-прежнему сосредоточены в рамках нацпроекта «Международная кооперация и экспорт». Производители и поставщики могут обратиться в региональные центры поддержки экспорта и российские торгпредства за рубежом для поиска иностранных клиентов, анализа зарубежного рынка (спрос на те или иные виды продукции, каким требованиям иностранного законодательства она должна соответствовать).

Среди мер господдержки для экспортеров действует и механизм финансирования их участия в международных выставках и деловых миссиях для поиска новых рынков сбыта и зарубежных партнеров, выделение транспортных субсидий. Кроме того, государство помогает компаниям при сертификации и лицензировании их продукции.

Для экспортеров работает и цифровая платформа «Мой экспорт», которая позволяет им получать услуги в сфере внешнеэкономической деятельности в режиме «одного окна» онлайн (на развитие сервисов цифровой платформы направлена также стратегическая инициатива правительства РФ «Одно окно экспортера»). Платформой уже пользуется каждый шестой российский экспортер (количество пользователей платформы с момента ее запуска в ноябре 2020 года увеличилось до 10 тыс.). «Когда "Мой экспорт" только запускался, компаниям были доступны четыре сервиса, сейчас же их количество увеличилось более чем в семь раз. И на достигнутом мы останавливаться не собираемся. Как и прежде, будем учитывать запросы экспортеров и внедрять новые бизнес- и государственные услуги»,— отметила глава РЭЦ Вероника Никишина. Самые популярные сервисы на платформе — это господдержка участия в зарубежных выставках и ярмарках, товарно-страновой профиль со списком потенциальных покупателей, получение сертификата свободной продажи, подбор маркетплейсов и господдержка на транспортировку промышленных товаров и продукции агропромышленного комплекса.

В текущем году в рамках РЭЦ была значительно расширена поддержка и национального бренда «Сделано в России». По словам Вероники Никишиной, это позволит большему числу компаний, которые производят качественную продукцию, присоединиться к программе. Предполагается, что программа будет масштабирована в партнерстве с крупнейшими деловыми объединениями и госорганами, которые отвечают за систему сертификации. Смысл новой концепции — давать компании «птичку» (символ РЭЦ), если она пройдет добровольную сертификацию в любой области и получит сертификат, пояснила глава РЭЦ.

Национальный бренд продвигается за рубежом уже несколько лет и символизирует преимущества российской продукции, полагают в центре. В качестве ключевых рынков для экспорта российской продукции в РЭЦ сейчас рассматривают Азию, Иран, ОАЭ и Китай. «Птичка "Сделано в России" — это своего рода талисман для многих экспортеров. Мы хотим максимально увеличить эффект от продвижения российской продукции не через продвижение конкретных брендов, а именно через продвижение зонтичного»,— добавила Вероника Никишина.

«Покупай российское»

Бизнес все активнее замещает и иностранных производителей, ушедших с российского рынка. Особенно это заметно в фармацевтике, химпроме, товарах для красоты и здоровья и производстве мебели. Наращивают поставки за рубеж и компании агропромышленного комплекса (см. статью «Курс на промышленность»).

Запуск новых производств и увеличение выпуска при высокой эффективности могут способствовать росту экспортного потенциала РФ. Так, по словам первого вице-премьера Андрея Белоусова, поддержка несырьевого неэнергетического экспорта должна быть включена в перечень антикризисных мер, поскольку из-за санкций правительство ожидает снижения объема ННЭ по итогам 2022 года примерно на 17%. «Как известно, в мире рынки никто добровольно уступать не будет, даже и дружественные наши страны все борются за рынки, поэтому вопрос о поддержке несырьевого неэнергетического экспорта наряду с инвестициями сейчас тоже является таким важнейшим элементом нашей антикризисной программы»,— указывал Андрей Белоусов.

Лидеры в экспорте

Помимо традиционного для форума награждения лауреатов премии «Экспортер года» в текущем году особое внимание будет уделено поддержке женского лидерства в экспорте. Для этого на заседании конкурсной комиссии Всероссийского конкурса Центров поддержки экспорта уже был объявлен официальный старт конкурса «Лидеры поддержки. Женщины в экспорте». Решение о проведении конкурса было принято на ПМЭФ-2022, а его итоги будут подведены в марте следующего года.

По словам Вероники Никишиной цель этого конкурса — найти и рассказать всем о лучших практиках региональных центров поддержки экспорта по работе с предпринимательницами, чтобы в каждом регионе России женщины знали, что они всегда могут обратиться за помощью при ведении экспортной деятельности. «Центры поддержки экспорта — очень важный элемент в системе господдержки. Ведь почти 50 тыс. экспортеров — это представители малого и среднего бизнеса. Около 80% из них — представители регионального бизнеса», отметила глава РЭЦ.

Для проведения конкурса эксперты РЭЦ разработали методику, по которой будут оценивать региональные центры поддержки экспорта (ЦПЭ). В конкурсе будут две номинации: первая — это «Динамика вовлечения в экспорт», здесь оценивается количество предпринимательниц, которые обращаются в ЦПЭ за поддержкой их экспортной деятельности (важна не цифра, а именно динамика вовлечения женщин, оценка будет производиться в баллах по специальной формуле, которая учитывает и количество пользовательниц услуг ЦПЭ, и относительный прирост, и их долю в общем количестве пользователей услуг). Вторая номинация — это «Новый женский экспорт», в ее рамках оценивается рост количества женщин-экспортеров, которые воспользовались услугами ЦПЭ и заключили экспортные контракты. После ранжирования центров по этим критериям в конкурсную комиссию будут направлены предложения по определению победителей конкурса по каждой номинации. По итогам же голосования определят центры, которые активнее всего вовлекают женщин в экспорт.

Наталья Ильина

АНО «Национальные приоритеты»