Почему новый владелец Twitter решился на кадровые изменения

Илон Маск намерен уволить половину сотрудников Twitter. Новый владелец собирается сократить 50% штата компании — это 3,7 тыс. человек, узнал Bloomberg. Извещать их об увольнении начнут уже 4 ноября с выплатой двух окладов. А большинство оставшихся обяжут работать только из офисов, уточняет издание. Из-за этого решения компанию уже покинули некоторые руководители, например, главный бухгалтер Роберт Кайден. Но, по данным Bloomberg, господин Маск уверен, что переплатил за соцсеть и теперь намерен сократить расходы.

Вполне вероятно, что это пойдет на пользу Twitter, говорит гендиректор агентства Changellenge Андрей Алясов: «Twitter долгое время была одной из лидирующих соцсетей, но по уровню капитализации, роста она в последние 10 лет сначала проигрывала Facebook и Instagram (принадлежат признанной экстремистской и запрещенной в России Meta), а сейчас, естественно, TikTok и другим из нового поколения.

Основное отличие Twitter с точки зрения корпоративной культуры — свобода. Основатель управлял соцсетью, находясь в другом часовом поясе, в тропиках. Илон Маск — совершенно другой человек. Он работает 80 часов в неделю, спит на производстве Tesla. Может, в Twitter действительно достаточно большой, раздутый штат.

А господин Маск из тех людей, кто любит в определенной степени свободу слова и планирует, с одной стороны, разнообразить контент, а с другой, что-то сделать с менеджментом, который довел соцсеть до не самого благоприятного состояния.

Увольнять людей постепенно — это как проводить смертную казнь человеку, отрезая от него по сантиметру. Такой процесс точно не пойдет на пользу корпоративной культуре».

В зарубежных СМИ решения Илона Маска часто критикуют. Например, за обещание разблокировать аккаунт Дональда Трампа — в 2021 году экс-президента США лишили возможности публиковать твиты на фоне массовых протестов и захвата Капитолия.

Французское издание Charlie Hebdo посветило этой теме обложку под заголовком «Илон Маск открывает свободу слова» изображен бывший республиканский лидер и владелец Twitter с вантузом в руках.

На фоне общего недовольства соцсеть начали покидать рекламодатели, пишет New York Times со ссылкой на источники. 90% доходов соцсети обеспечивается именно рекламой, уточняет издание.

Правда, вряд ли исход будет массовым, говорит директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный: «Такая реакция на изменения политики компании абсолютно понятна.

Рекламодателю действительно проще размещаться на платформе, где все спокойно, нежели, где все бурлит. Но отказы будут разовые. Скорее, из-за позиции руководства, которое не приемлет публичную позицию господина Маска по политическим моментам. Бизнес-логики в уходе из Twitter пока нет. Соцсеть, конечно, зависит от рекламных доходов, но Twitter в этом смысле сильно отстает от конкурирующих платформ. Поэтому сначала прибыль от рекламы упадет, но в перспективе может удвоиться или даже утроиться».

Этой осенью Илон Маск — богатейший человек в мире — стал единоличным руководителем Twitter и распустил совет директоров компании. Он также пообещал ослабить уровень модерации контента и восстановить заблокированные аккаунты, если причины для принятия этого решения были незначительными.

Кроме того, основатель Tesla и SpaceX сообщил о намерении сделать верификацию аккаунта в Twitter платной. Стоимость — $20 в месяц. Правда, пользователям соцсети такая идея не понравилась. Покинуть Twitter в этом случае пообещал, например, знаменитый писатель Стивен Кинг. Его аудитория на платформе превышает 7 млн человек

Тем временем основательница инвестиционной компании ARK Invest Кэти Вуд, которая избавилась от акций Twitter в начале 2022 года, снова купила долю компании. По ее мнению, с Илоном Маском соцсеть превратится в «суперприложение».

Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".