Что ждет книжную индустрию

В следующем году выручка издателей книг упадет почти на 10% из-за ухода зарубежных авторов, сообщили РБК в группе «Эксмо-АСТ». Кроме того, среди основных причин удорожание себестоимости книг. В числе наиболее значимых контрактов, которых лишились издательства, проекты Джоан Роулинг и Стивена Кинга. Годовые объемы продаж их книг в стране превышали сотни тысяч экземпляров. В то же время растет популярность самиздата. По прогнозам «Эксмо-АСТ», по итогам года его доля на рынке достигнет 15%. А за пять лет продажи могут вырасти до 10 млрд руб. с текущих 3-4 млрд руб.

В 2023-м отрасль ждет наплыв азиатских книг и расцвет пиратства, говорит гендиректор издательства «Эксмо» Евгений Капьев: «У нас увеличивается число авторов из Китая. Например, хорошо сейчас продается "Благословение небожителей". Разные издатели покупают большое количество китайских книг. Будет падать доля западных авторов и увеличиваться доля российских. Будем ждать роста нон-фикшен.

Больше перепозиционирования каких-то старых книг, которые подходят под текущую повестку. То есть мы ждем существенного роста не художественной литературы. Рынок электронных книг замедлился — затруднительно платить через приложения, карточки и так далее. Что касается рынка аудиокниг, который тоже замедлился, в основном их слушали утром и вечером, но теперь все читают новости. Но на него выходит много крупных игроков, в частности, МТС, "Яндекс" планирует, Wildberries.

В рекламу электронных книг вкладывают огромные деньги. В следующем году рынок электронных и аудиокниг серьезно вырастет. Закон об ЛГБТ повышает риски пиратства и оттока покупателей из книжных магазинов, поскольку если какие-то книги можно найти только на пиратских сайтах, люди пойдут туда. Печать подорожает, поскольку издателям придется проводить дополнительные экспертизы, также могут быть задержки, если мы все это будем направлять в Роскомнадзор».

В целом себестоимость книг выросла примерно на треть с начала года, сообщили в «Эксмо-АСТ». И это не единственная проблема отрасли, добавляет генеральный директор издательской группы «Альпина» Алексей Ильин:

«Первое — это рост себестоимости. С начала года резко поднялась цена как на услуги типографий, так и на бумагу.

Другая проблема — уход иностранных авторов, издательств. У издателей резко сократился выбор рукописей. Третье — изменение предпочтений у аудитории. Тематические группы, в частности, бизнес, инвестиции, значительно снижаются. Некоторые подрастают, но несущественно.

У аудитории повышается чувствительность к цене. Падение продаж как в натуральном выражении, так и в деньгах. Издатели стремятся выпускать более дешевые книги с простым оформлением и на более дешевой бумаге. Мы, в частности, издаем больше книг художественной, романтической литературы, подросткового фэнтези, меньше бизнес и инвестиционной».

Правда, в ближайшие год-полтора рынок пострадает не так сильно — основной эффект будет заметен позднее, считает глава издательства «Новое литературное обозрение» Ирина Прохорова: «Дело в том, что у каждого издательства есть какой-то запас приобретенных прав. В ближайшие год-полтора выйдет достаточно иностранных книг, которые сейчас находятся в работе — переводятся, редактируются, но это же ведь накопительный эффект.

Если ситуация не поменяется к лучшему, серьезные издательства будут продолжать свои запреты на сотрудничество, то, конечно, это сильно отразится на книжном рынке. Ведь российский рынок славен тем, что у него большой процент переводной литературы. Последние годы цифры были 30%, а иногда даже 35%. Импортозамещение не очень хорошо действует в культурной сфере. Что касается моего издательства, я пока не вижу резкого падения продаж.

Будет процветать пиратство, люди станут переводить нелегально и потом выкладывать это в сеть».

24 ноября Госдума приняла в третьем чтении законопроект о запрете пропаганды ЛГБТ. По оценкам издателей, это может привести к изъятию до половины всех товаров на рынке, включая даже биографии классиков. Интернет-магазины, например, Wildberries и Ozon, уже начали ограничивать доступ к некоторым книгам. В частности, купить зарубежный роман «Назови меня своим именем» с представителями ЛГБТ-сообщества в числе основных персонажей теперь могут только совершеннолетние. При получении заказа клиента могут попросить показать удостоверение личности.

Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".

Сабина Адлейба