В 2022 году россияне на 11% увеличили траты в «черную пятницу»
Россияне потратили в основных категориях распродаж в «черную пятницу», 25 ноября, более 13 млрд руб. в текущем году, что на 11% больше, чем в прошлом. Количество купленных товаров увеличилось на 80%, а средний чек остался на уровне 2021-го, свидетельствуют данные исследования ВТБ.
Наибольший прирост продаж пришелся на одежду и обувь, где траты россиян увеличились на 12%. Больше всего — от 25% до 63% — выросли продажи джемперов, кардиганов, брюк, повседневной и спортивной одежды. Лидером по объему трат стала обувь — продажи увеличились на 8% и достигли почти 450 млн руб. На втором месте по объему трат — верхняя одежда (почти 300 млн руб.).
Траты на электронику в «черную пятницу» снизились на 13%. Больше всего — в пять раз — уменьшились траты на планшеты и электронные книги. При этом в части цифровых товаров пятикратный рост продаж показали устройства для «умного» дома, в четыре раза больше в сравнении с прошлым годом россияне приобрели антенн и приставок для ТВ.
В «черную пятницу» россияне увеличили расходы также на бронирование отелей (42%), спортивные тренировки (32%), связь (21%) и строительные материалы (10%). Спрос на образовательные услуги снизился на 38%.
Прогнозы экспертов по поводу активности покупателей в «черную пятницу» в 2022 году радикально разошлись. Аналитики «Тинькофф Кассы» ждали снижения активности покупателей почти на треть, до четырехлетнего минимума. Маркетплейсы, наоборот, рассчитывали на существенный рост. Их прогнозы в том числе опирались на успешные итоги уже прошедших распродаж начала ноября.
Подробнее — в публикации «Ъ» «Семь "Черных пятниц" на неделе».