На Кубани объем рынка биологически активных добавок достиг 5,4 млрд рублей

В Краснодарском крае объем рынка биологически активных добавок (БАД) в 2023 году вырос более чем на треть. По мнению участников рынка, это связано с удорожанием БАДов в условиях санкционного давления, а также с трендами на здоровый образ жизни и самолечение, получившими новое развитие после пандемии коронавируса. Врачи предупреждают о рисках бесконтрольного приема БАДов.

Объемы растут

Объем рынка биологически активных добавок к пище в Краснодарском крае по итогам девяти месяцев 2023 года достиг 5,4 млрд руб., что на 37,2% превысило аналогичный показатель прошлого года. В упаковках объем продаж год к году вырос на 14,1% и составил 16 млн штук. Об этом «Ъ-Кубань» сообщили в аналитическом агентстве DSM Group.

«БАДы — добавки к пище, то есть вспомогательные вещества для восполнения дефицита биологически значимых веществ (макро- и микроэлементов, бактерий нормальной микрофлоры, витаминов, ферментов, аминокислот и т. д.) в организме человека»,— поясняет кардиолог, терапевт, кандидат медицинских наук клиники «Санталь» в Краснодаре Мария Кмита.

По данным экспертов DSM Group, в 2023 году наибольший прирост в стоимостном объеме показали БАДы, действующие на органы чувств (101%), влияющие на функцию желез внутренней секреции (93,2%), для поддержания функций сердечно-сосудистой системы (91,1%), действующие на кроветворную систему (73,4%), применяемые при отравлениях и интоксикациях (72,8%), при заболеваниях костной системы (53,5%), при вирусных, бактериальных и грибковых заболеваниях (46,6%), влияющие на репродуктивную систему (44,8%), поддерживающие функцию иммунной системы (40,9%), действующие на организм в целом (35,1%). При этом продажи БАДов, применяемых при заболеваниях дыхательной системы, продемонстрировали по стоимостному объему отрицательную динамику — минус 3,5% по отношению к аналогичному периоду прошлого года.

В топ-10 самых быстрорастущих брендов по итогам января—сентября вошли «Олиджим» (прирост — 641,6%), GLS (561,9%), «Транзит» (342,2%), «Бэби формула» (236,9%), Bificin (178%), «Хелинорм» (146,2%), «Лиси» (124,9%), Now Foods (111,5%), «Артнео» (108,5%), «Митеравел» (88,3%).

«Рост объема рынка биологически активных добавок к пище в Краснодарском крае отражает общую тенденцию отечественного рынка БАДов, прирастающего ежегодно примерно на одну пятую за последние три-четыре года. Драйвером роста стала пандемия, разогнавшая глобальную фармакологическую индустрию за счет значительного увеличения интереса потребителей»,— поясняет кандидат экономических наук, блогер и техноброкер Сергей Гатауллин.

Как писал в сентябре «Ъ», доля БАДов достигла около 30% в стоимостном выражении в парафармацевтических группах товаров и около 6% во всем ассортименте аптечных организаций. Эксперты связывают это с тем, что россияне стали больше внимания уделять своему здоровью. По данным союза производителей БАДов к пище, в прошлом году объем рынка таких добавок в России составил 100 млрд руб., а по итогам текущего года может показать прирост еще на 15%.

«Следуя за повышением спроса, производители наращивают объемы продаж и расширяют ассортимент БАДов»,— рассказывает президент российского региона Tiens Group Анна Трофименкова.

Рост объемов рынка на Кубани эксперт также связывает и с миграционным движением с севера страны на юг. «Благоприятный климат Краснодарского края вызывает приток желающих провести вторую часть жизни в тепле. Растет спрос и на недвижимость, и на товары народного потребления, и на БАДы»,— констатирует госпожа Трофименкова.

Доля импорта высока

Согласно исследованию DSM Group, средневзвешенная цена упаковки БАДов год к году увеличилась на 20,3%, до 337,8 руб. Больше всего подорожали «Эвалар Лимфо Транзит» (напиток 100 мл №1) — на 61,4%, «Эвалар Магний хелат Anti-Age» (таблетки 1,4 г №120) — на 30,4%, «Витамир Янтарная кислота форте» (ТБ П/О 400 мг, 620 мг №30) — на 29,9%, «Эвалар Магний хелат Anti-Age» (таблетки 1,4 г №60) — на 26,6%, «Эвалар Олиджим» (таблетки 0,52 г №100) — на 25,9%, «Витрум Пренатал плюс» (ТБ П/О №30) — на 20,7%, «Митеравел плюс Омега-3 / Витамины / Минералы» (капсулы 352 мг, 1180 мг №30) — на 18,1%, «Пробифиактив» (капсулы 450 мг №10) — 18,1%, Tetralab, комплекс для кожи, волос и ногтей (ТБ 1700 мг №60) — на 17,6%, «Витастронг флориоза» (порошок 1,7 г №10) — на 17,3%.

По словам Марии Кмиты, многие БАДы изготавливаются из импортного сырья, поставки которого подорожали из-за роста стоимости логистики в условиях санкционного давления на Россию.

Кроме того, в объеме рынка наибольшая доля таких добавок — зарубежного производства. «Рентабельность страдает, когда рубль слабеет, т. к. цена закупки у нас установлена в юанях или долларах. Мы увеличиваем долю продаж товаров российского производства. Сейчас она превышает 10%, а еще три года назад не доходила и до 1%. В России увеличилось количество поставщиков, которые делают эффективные продукты с высокой степенью очистки»,— утверждает Анна Трофименкова.

«Использование БАДов стало чрезмерным и неоправданным с физиологической точки зрения. Если у человека нет проблем с эндокринной и пищеварительной системой, то дефицит витаминов, макро- и микроэлементов при здоровом питании, активном образе жизни и достаточном пребывании на свежем воздухе в Краснодарском крае»

«Устоявшееся мнение о качестве западных БАДов, прежде всего в соответствии заявленного на этикетке состава, продолжает формировать платежеспособный спрос, а грамотно выстроенные маркетинговые стратегии производителей БАДов переводят эту продукцию в разряд товаров, которые граждане будут стараться приобрести при любом уровне доходов»,— считает Сергей Гатауллин.

Мария Кмита также отмечает, что многие известные европейские производители лекарств прекратили поставки своей продукции в Россию, а многие препараты сильно подорожали, и, естественно, покупатель ищет им замену. «При этом далеко не каждый человек хорошо осведомлен о различиях между БАДами и лекарствами: часть покупателей заменяет препараты биологически активными добавками. Все это привело к росту популярности биологически активных добавок. А на рынке, когда растет спрос, то растет и стоимость товара»,— говорит госпожа Кмита.

Врач считает, что использование БАДов стало чрезмерным и неоправданным с физиологической точки зрения. Если у человека нет проблем с эндокринной и пищеварительной системой, то дефицит витаминов, макро- и микроэлементов при здоровом питании, активном образе жизни и достаточном пребывании на свежем воздухе в Краснодарском крае, утверждает Мария Кмита, практически не встречается.

Тренд на самолечение

По словам эксперта «Актион медицины» (группа «Актион»), кандидата фармацевтических наук Алисы Каримовой, рост рынка БАДов во многом связан с феноменом российской действительности — высоким интересом пациентов к самолечению.

«Самостоятельно найти информацию в интернете или посоветоваться со знакомыми для лечения любых недугов вместо визита к врачу предпочитают более 60% россиян. К тому же почти половина пациентов убеждена в том, что “натуральные”, “природные” компоненты куда лучше и безопаснее, чем “всякая химия в аптеках”»,— рассказывает госпожа Каримова.

При этом люди нередко покупают БАДы не в аптеках, а заказывают их в интернете у непроверенных производителей. «Средний возраст покупателей БАДов снижается, а онлайн-торговля доступными средствами расширяется с каждым годом. Этот сегмент рынка крайне привлекателен для недобросовестных производителей и настоящих мошенников»,— считает эксперт.

Об этом же говорит и Сергей Гатауллин. По его словам, рынок БАДов — классический пример рынка с асимметричной информацией, когда покупатель обладает крайне ограниченным объемом данных о товаре, что создает благоприятную почву для разного рода мошенников, а рентабельность, по сути, зависит от стоимости бренда производителя.

По данным Центра стратегических разработок, порядка 20% продукции на рынке БАДов не имели государственной регистрации, содержали запрещенные вещества или, как минимум, вводили потребителя в заблуждение недостоверной информацией о товаре

Аналитики «Актион медицины» утверждают, что в 2022 году наблюдалось значительное число правонарушений в сфере обращения БАДов: нередко встречались контрафактные и фальсифицированные добавки. По данным Центра стратегических разработок, порядка 20% продукции на рынке БАДов не имели государственной регистрации, содержали запрещенные вещества или, как минимум, вводили потребителя в заблуждение недостоверной информацией о товаре. «При этом стоит помнить о том, что БАДы не могут использоваться для лечения какого-либо заболевания. Эти средства предназначены только для профилактики. Поэтому, если производитель или его посредник обещает “гарантированное исцеление”, то это повод усомниться в его профессионализме и честности»,— предостерегает Алиса Каримова.

По словам Марии Кмиты, импортных БАДов, не имеющих российской сертификации, в условиях санкционных ограничений на рынке стало больше. Эксперт подчеркивает: при покупке БАДов необходимо ознакомиться с имеющимся свидетельством о государственной регистрации Роспотребнадзора. Если возникли сомнения в подлинности продукта, то стоит воспользоваться сервисом электронного реестра на официальном сайте Федеральной службы по аккредитации и провести сверку подлинности данных свидетельства государственной регистрации БАДа.

«Обязательным условием реализации БАДов в аптеке является наличие копии регистрационного удостоверения и удостоверения о качестве и безопасности. Поэтому врачи рекомендуют приобретать БАДы исключительно в аптеках. Покупателю также стоит ознакомиться с представленным в товаре количеством активного вещества, которое может быть ничтожно мало для суточного потребления. Например, для вегетарианцев необходимое потребление жизненно важных аминокислот должно рассчитываться индивидуально, и недостающую часть белка можно заменить БАДом с высоким содержанием незаменимых аминокислот»,— поясняет врач.

Число заболеваний от бесконтрольного приема БАДов растет

Смешению понятий БАДы и лекарства у обывателя способствует и то, что у обеих позиций — часто один производитель. «Рынок БАДов действительно специфический. Он находится между фарминдустрией и пищевой индустрией. Фарминдустрия активно лоббирует законодательные акты таким образом, чтобы производство и дистрибуция БАДов была максимально удобна именно фарме, производителям только БАДов сложнее конкурировать на этом рынке»,— говорит Анна Трофименкова.

Мария Кмита подчеркивает: БАДы — это не лекарства. Прием БАДов может быть оправдан только с профилактической целью восполнения активных веществ организма лицами, для которых неосуществим здоровый образ жизни, отсутствует полноценное сбалансированное питание и имеются неблагоприятные климатические условия проживания (например, проживание в северных условиях, недостаток в питании витаминов у работников космической сферы или мореплавателей, а также лиц, находящихся в военно-полевых условиях). Недостаток витаминов, макро- и микроэлементов может быть также связан с их чрезмерным расходованием при тяжелых физических нагрузках и (или) при активном профессиональном спорте. А люди, страдающие острыми и хроническими заболеваниями, не должны использовать БАДы в качестве лечебного средства.

«Особенно опасен одновременный прием нескольких видов комплексных БАДов, приводящих к чрезмерному употреблению электролитов, т. е. суммарно превышающих максимальную суточную дозу потребления одного вещества»

По словам врача, биологически активные добавки не проходят полноценные четырехэтапные фармацевтические и клинические испытания, выявляющие эффективность, пути распределения и выведения вещества, побочные действия и противопоказания к применению по сравнению с лекарственными препаратами. Также БАДы проходят исключительно гигиеническую экспертизу, гарантирующую безопасность применения средства, а не терапевтическую его эффективность.

«Содержание биологически активных компонентов в БАДах не регламентировано Минздравом, и их заявленное количество не контролируется лабораторными исследованиями, в отличие от лекарственных препаратов, получивших государственную регистрацию. Поэтому в практике врача-терапевта все чаще встречаются заболевания, вызванные избытком поступления, накапливаемых в организме витаминов таких, как А, Д и К»,— рассказывает Мария Кмита.

Врач отмечает, что особенно опасен одновременный прием нескольких видов комплексных БАДов, приводящих к чрезмерному употреблению электролитов, т. е. суммарно превышающих максимальную суточную дозу потребления одного вещества.

«Например, в одном БАДе содержание калия аспарагината в количестве 80% от суточной дозы калия, а в другом оротата калия в количестве 70% от суточной дозы — итого общее потребление калия 150% суточной дозы. При длительном применении высоких суточных доз электролитов развиваются нарушения ритма сердца, нарушение обменных процессов в миокарде сердца, изменяется электролитный состав крови. Некоторые же БАДы не только не показаны, но и приносят вред здоровью, если их назначение не согласовано с врачом и не контролируется лабораторными показателями крови»,— предостерегает госпожа Кмита.

Маргарита Синкевич

---

Наши оперативные новости и самая важная информация — в Telegram