Валентин Фельмецгер уже восемь лет занимается продвижением сети клиник «ABC-медицина». Валентин рассказал нам о специфике маркетинга в индустрии здоровья, рекламного рынка и инструментах продвижения

Про опыт в медиа и маркетинге

С 17-летним опытом в маркетинге, начиная с работы на телевидении и в рекламных агентствах, я продвигал крупные бренды: P&G, Nestle, Indesit. Сейчас продвигаю сеть «ABC-медицина», руковожу командой из 30 подрядчиков. Весь этот опыт пригодился при продвижении клиента в узкой сфере. Команда профессионалов от IT до медиапродакшена стала эффективной благодаря контактам и опыту, накопленным на протяжении карьеры.

Про доступные и эффективные инструменты для продвижения

Маркетинговые и рекламные инструменты играют ключевую роль в привлечении и удержании пациентов в медицинской сфере. Гео- и локальная реклама, такие как «Яндекс Гео», дают высокую эффективность, особенно внутри сервисов. «Яндекс Директ» дает хороший приток лидов.

Классические медиаресурсы, включая радио и телевидение, остаются значимыми для расширения охвата. Использование медийных ресурсов требует комплексного подхода, где интернет-маркетинг может сопровождать медийные рекламные кампании.

Наружная реклама с радарами mac-адресов добавляет элемент таргетированной медийно-контекстной рекламы для более точного воздействия на локальную аудиторию.

Про диджитал, таргет и технологии

Важно быть в топе по всем запросам. «Яндекс Директ» — основной инструмент для охвата аудитории, так как реклама показывается по всем ключевым запросам. Также использую рекламную сеть «Яндекса», VK, Telegram Ads для таргетированного размещения.

Маркетинговая стратегия — максимальный комфорт для пациентов, включая внедрение современных онлайн-решений. Мобильное приложение и сайт дают легкость в записи на прием и доступ к медицинской истории.

Про аналитику и грани креатива

Оценка эффективности рекламы требует конкретных данных и аналитики для полного понимания результатов. Инструменты колл-трекинга, использование utm-меток и анализ стоимости привлечения аудитории по разным рекламным каналам важны на каждом этапе работы.

Креативность и контент также влияют на успешность кампании. В медицинской сфере использование нестандартных сценариев, таких как фрик-сценарии в радиорекламе, может эффективно привлекать новых клиентов. Важно сбалансировать такие креативы с более умеренными, но также запоминающимися посылами, учитывая разнообразность аудитории.

Про управление репутацией, интуицию и развитие в профессии

Важно активно управлять отзывами через различные онлайн-платформы и иметь отдел качества для этой задачи.

Моими компетенциями я делюсь в рамках бизнес-консультаций и в других отраслях, передаю опыт в продвижении и развитии. Советую начинающим маркетологам следить за трендами, развиваться и прислушиваться к интуиции.

ООО «ABCМЕДИЦИНА»

Реклама