Две трети бюджетов в наружной рекламе Москвы стали цифровыми
Москва лидирует по уровню цифровизации наружной рекламы: уже 69% бюджетов рекламодателей в наружной рекламе относятся к сегменту Digital Out of Home (DOOH). Об этом рассказал коммерческий директор Russ Борис Пешняк на конференции «Медиапространство-2023: контент будущего», организованной ИД «Коммерсантъ».
При этом проникновение DOOH в России остается неравномерным. По данным господина Пешняка, в Санкт-Петербурге доля цифровой «наружки» пока составляет меньше половины — 46%, а во всех остальных городах — лишь 26%.
В целом количество цифровых рекламных конструкций за последние годы показывает взрывной рост. Если в 2018 году таких поверхностей было всего 3 тыс. штук, то на данный момент — уже более 25 тыс. Удельный вес DOOH в общем объеме покупки наружной рекламы за это же время вырос с 20% до 50%. Наконец, растет и общий объем «наружки»: за 9 месяцев 2023 года он увеличился сразу на 40%, рассказал Борис Пешняк.
К ключевым отраслям, использующим наружную рекламу, относится стройкомплекс (+28% к результату за январь-сентябрь 2022 года), e-com (+125%), теле- и видеосервисы (93%), а также финансовые услуги (+87%).