АПЛ продала права на телетрансляции за £6,7 млрд

Английская премьер-лига (АПЛ) подтвердила статус самого богатого национального футбольного чемпионата, подписав новые соглашения на трансляции матчей первенства на территории Великобритании. По суммам они рекордные. За четырехлетний цикл, который стартует в сезоне-2025/26, АПЛ получит от телекомпаний £6,7 млрд. По новым контрактам почти все матчи турнира будут транслироваться в прямом эфире. При этом, если учитывать не всю стоимость контракта, а поступления за каждый сезон, окажется, что прирост по сравнению с нынешним циклом составил всего 4%, то есть даже ниже уровня инфляции. Впрочем, у АПЛ сохраняется источник для заметного наращивания поступлений — продажа прав на трансляции на иностранных рынках.

Английская премьер-лига объявила о подписании контрактов с телекомпаниями Sky Sports и TNT Sports, согласно которым последние приобрели права на трансляцию матчей английского первенства на четырехлетний цикл, стартующий в сезоне-2025/26. Соглашение по сумме рекордное — АПЛ получит по нему £6,7 млрд (€7,8 млрд). Львиная доля прав досталась Sky Sports. Телекомпания покажет как минимум 215 матчей в прямом эфире, включая все десять игр последнего тура первенства (они начинаются в одно время). Еще 52 игры достались TNT Sports. Наконец, BBC сохранила права на еженедельные обзоры игр чемпионата.

Добавим, что в тендере не участвовала Amazon, уже несколько лет показывающая матчи АПЛ, а надежды на то, что ее заменят DAZN или Apple TV, не оправдались.

DAZN, как утверждает Daily Mail, вышла с «очень скромным» предложением, а Apple TV и вовсе не участвовала в тендере.

Однако генеральный директор АПЛ Ричард Мастер вполне доволен тем, как все сложилось. Он подчеркнул, что совместно с «давними и надежными партнерами» АПЛ удалось добиться роста аудитории в последние годы, высказал уверенность в том, что этот тренд сохранится, а также отметил, что «исход переговорного процесса подчеркивает высокий уровень АПЛ, ее клубов, игроков и тренеров».

Отметим, что уже много лет английская лига в том, что касается поступлений от телевизионных контрактов, соревнуется сама с собой. Ее ближайшие преследователи среди других футбольных чемпионатов — итальянская Серия A, испанская La Liga и Бундеслига — могут похвастать гораздо менее впечатляющими контрактами. У испанского и итальянского чемпионатов имеются пятилетние соглашения на €4,9 млрд и €4,5 млрд соответственно, у немецкого — четырехлетнее на €4,4 млрд. Что касается чемпионата Франции, то по действующему четырехлетнему контракту его клубам причитается около €3,1 млрд, но сложность в том, что он истекает в 2024 году, а провести новый тендер Ligue 1 пока не удалось ввиду отсутствия покупателей.

Как видно, лидерству АПЛ ничего не грозит. Нельзя, однако, не заметить, что доходы лиги от реализации прав на телетрансляции на внутреннем рынке фактически стагнируют.

Достаточно сопоставить параметры действующего соглашения и того, которое вступит в силу в 2025 году. Нынешний контракт рассчитан на три года и принесет £4,8 млрд, или по £1,6 млрд за сезон. Новый будет действовать четыре года и обойдется телекомпаниям в £6,7 млрд, или £1,675 млрд в год. То есть речь идет о приросте всего в 4%. Это даже ниже текущего уровня инфляции в Великобритании.

При этом АПЛ пришлось пойти на уступки в переговорах с телекомпаниями и согласиться на то, что вместо 200 матчей они покажут в прямом эфире почти 270. Причем многие встречи по времени будут пересекаться друг с другом. Больше того, впервые в истории в прямом эфире пройдут все субботние игры, за исключением тех, которые проводятся с 14:45 до 17:25. В это время клубные игры транслировать все еще запрещено. Исключение не делается даже для международных встреч. Соответствующее правило действует с 60-х годов прошлого века для защиты посещаемости матчей с участием команд более низких дивизионов (его авторы опасались, что если у болельщика будет выбор между просмотром трансляции, скажем, встречи «Манчестер Юнайтед»—«Ливерпуль» и походом на стадион на игру небольшой местной команды, то он выберет первое). Но, как полагает The Guardian, когда придет время вести переговоры о новом контракте, может последовать и отказ от этой традиции, поскольку лиге уже нечего предложить телекомпаниям.

Но, несмотря на застой на внутреннем рынке, у АПЛ все же сохраняются солидные шансы на увеличение поступлений от реализации телевизионных прав — за счет повышения поступлений с зарубежных рынков (контракты с иностранными телекомпаниями рассчитаны на цикл 2022–2025 годов). На самом деле они уже несколько превышают то, что АПЛ зарабатывает дома, а учитывая, что лига представлена на рынках более чем 100 стран, а ее потенциальная аудитория оценивается в 3,5 млрд зрителей, именно иностранные поступления становятся важнейшим источником дохода лиги.

Александр Петров