Универмаг «Слепая курица»

До Нового года остается чуть больше недели, и счет времени, за которое нужно непременно все успеть и ничего не забыть, идет уже не на дни, а на часы. Вечерний наряд в одном магазине, подарок для брата — в другом, для коллеги — в третьем, а еще ведь надо как-то на работу успеть. Главное — помнить: максимум предпраздничных дел наверняка можно закрыть минимальными усилиями. В торговом центре «Афимолл» с июля работает уникальный мультибрендовый модный универмаг «Слепая курица», где можно решить сразу несколько предпраздничных задач.

Неожиданные возможности

«Слепая курица» — уникальное для России пространство площадью 3 тыс. кв. м с широким ассортиментом очков, обуви и сумок, а также мужской, женской и детской одежды брендов класса премиум и люкс. В новых экономических условиях, когда многие ритейлеры столкнулись с масштабным сбоем зарубежных поставок и сложностями банковских взаиморасчетов, основатель бренда «Слепая курица» Михаил Молчанов увидел возможность для масштабирования бизнеса.

Все началось в 2014 году, когда Михаил приобрел два небольших салона оптики в Калуге и решил обновить концепцию и расширить ассортимент. Так появилось название «Слепая курица», и первые магазины марки продавали очки — для зрения и солнцезащитные. Но число точек продаж росло, у компании появились эксклюзивные партнерства с ведущими зарубежными брендами оптики, среди которых были Gucci, Balenciaga, Saint Laurent, Alexander McQueen. И когда стало понятно, что рынок оптики освоен, но надо развиваться дальше, было решено выходить на новый уровень и дополнить ассортимент очков другими аксессуарами. В 2022 году, когда в крупнейших торговых центрах столицы стали освобождаться площади после ухода западных компаний, «Слепая курица» заняла некоторые из них своими магазинами с сумками и обувью. Следующий шаг был сделан в июле 2023-го, когда открылся первый магазин бренда с одеждой, да еще и в уникальном для России формате мультибрендового универмага, или полноценного department store.

В духе фиджитал

Стильный современный интерьер высокотехнологичного пространства универмага выполнен в светлых серых тонах. Обилие света, панорамные зеркала с подсветкой, интересно оформленные витрины, продуманный подход к мерчандайзингу создают ощущение, что ты вдруг очутился в крупном универмаге Парижа, Лондона или Нью-Йорка. Это первое впечатление подтверждают первоклассный сервис, премиальные и интересные бренды и VIP-зона с отдельными примерочными и портными, готовыми на месте подогнать любую вещь по фигуре. Располагающую к покупкам атмосферу магазина дополняет бар, где бармен приготовит посетителям специально разработанные напитки. «Слепая курица» — проект молодой, современный, и работает в формате фиджитал (от англ. physical + digital — физический и цифровой), а значит, объединяет цифровые технологии с традиционным офлайн-шопингом. Так, доступ к товарам становится более интерактивным, а покупку можно совершить не на кассе, а на сайте бренда в специально отведенном для этого пространстве магазина.

Контемпорари и лакшери

Сегодня универмаг предлагает посетителям одежду, обувь, сумки, нижнее белье и купальники, бижутерию, косметику и даже ювелирные украшения с выбором уже из более чем 100 марок. Среди них как хорошо знакомые российской публике Agnona, Lardini, Alberta Ferretti, №21, By Far, MSGM, Diesel, Mm6 Maison Margela, Blaze Milano, Philipp Plein, так и менее известные Yuzefi, Paris Texas, The Andamane, MVP Wardrobe.

В числе интересных новых проектов для мужчин — партнерство с итальянским домом Kiton, специализирующимся на классических костюмах и индивидуальном пошиве. Специально для «Слепой курицы» бренд Kiton создал коллекцию одежды линейки Abla. У группы Kiton помимо одноименного бренда существуют линейки поменьше — Sartorio, Svevo, Kired и Abla. Ранее Kiton создавал эксклюзивные коллекции под брендом Abla для клиентов в США (Abla for Saks Fifth Avenue) и Японии (Abla for Mitsukoshi). Руководство «Слепой курицы» решило пойти тем же путем — и теперь в универмаге предлагают костюмы Abla for Slepaya Kurica.

Пока мужчины изучают идеальную посадку пиджаков Abla, женщинам наверняка будет интересно заглянуть в корнер сербского бренда Batakovic Belgrade, который подписал со «Слепой курицей» эксклюзивный для России контракт. Известная модель из Сербии Ивана Батакович создает из тканей Loro Piana одежду для сильных и уверенных в себе женщин. Помогает ей в этом арт-директор Рикардо Руини, основатель агентства REM — Ruini e Mariotti, в послужном списке которого рекламные кампании для таких брендов, как Gucci, Valentino, Bulgari, Elie Saab и других. А кампейн с другой знаменитой сербской топ-моделью — Наташей Войнович для марки снял фотограф Дюна Релджин, работавший в том числе с Lancome, YSL и L`Oreal.

«Мы хотим привозить малоизвестные в России бренды и очень известные в мире, но всегда качественные. Уже отобрали несколько европейских марок помоднее для более молодой аудитории,— рассказывает Михаил Молчанов.— Понятно, что где-то мы будем неизбежно пересекаться с другими проектами, это нормально. Тем не менее мы создаем свой список брендов, из контемпорари и лакшери имен».

Сергей Данилян