Благодаря чему «персиковый пух» выбран оттенком 2024 года

Главным цветом следующего года станет нежно-персиковый. Ему дали название Peach Fuzz. Институт цвета Pantone, который вынес такое решение, отмечает, что этот оттенок «излучает теплоту и современную элегантность, резонирует с состраданием и предлагает тактильные объятия». В ближайшее время «персиковый пух» будет все чаще встречаться в соцсетях, рекламе, интерьерах и fashion-индустрии, уверены аналитики Pantone.

Правда, не всегда выбранный Pantone цвет года оказывается самым трендовым. Например, в 2023-м его обошел розовый из-за популярности «барбикора», напомнила сооснователь пиар-агентства Vinci Agency Мария Лапук:

«Вопрос цвета года — это немножко вопрос про курицу и яйцо. Они же анализируют тренды и смотрят, что набирает популярность. На самом деле, цветом 2023-го все-таки должен был стать розовый, потому что в этом году Барбиленд был вообще везде, все делали коллаборации с этим ядреным оттенком.

То есть это абсолютно коммерческая история, когда есть агрегатор, который, с одной стороны, анализирует тренды, а, с другой, их задает.

Кроме того, этой осенью мы уже видели, что, по мнению модных домов, будут носить следующим летом. При этом их новый персиковый цвет вполне имеет место на жизнь. Он такой приглушенный, пастельный и, скорее всего, действительно будет популярен в 2024 году.

Между тем все, что связано с цветами, это довольно цикличная история: какие-то из них уходят, какие-то набирают популярность. Эксперты анализируют рынок, который связан с модой, рекламой, упаковкой косметики и так далее. То есть если вдруг компания начинает выпускать зеленые коробочки, то, скорее всего, зеленый и будет модным, потому что у них это уже продается».

Выбор Pantone объясняется общей усталостью от стресса, а также запросом на нейтральные, пастельные оттенки, считает стилист Влад Лисовец. Правда, по его словам, параллельно развивается и обратный тренд — на более дерзкую моду:

«Этот цвет приходит уже после того, когда все коллекции отшиты. Он, скорее, завершает этап, который был проделан за весь год. Этот цвет и не особо всем идет. Из российских квартир, подъездов и госучреждений в принципе он уже уходил, потому что у нас везде его использовали.

Вместе с тем сейчас многие модные бренды меняют арт-директоров, идет полная пертурбация вообще всего. Соответственно, это такое нейтральное положение, либо серое, либо бежевое. Первый был не так давно, поэтому теперь второй вариант. Он есть на подиумах, не вызывает агрессии, не ассоциируется с сексуальностью.

Но для меня это абсолютно удивительно, потому что на самом деле рынок fashion-индустрии и показы демонстрируют другое. Там очень много металла, стиля и кроя милитари. Чуть все-таки дерзкие коллекции, очень много рок-н-ролла, кожи, кнопок. Стразы тоже вернулись в моду».

В 2023-м цветом года был назван Viva Magenta. Институт назвал его «новым красным, который упивается чистой радостью, поощряет эксперименты и самовыражение без ограничений». Главный цвет года — Pantone определяет уже более 20 лет.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Сабина Адлейба