Почему снижается спрос на модели дорогих брендов

Бум популярности швейцарских часов подходит к концу, к такому выводу пришли эксперты агентства Bloomberg. Высокий спрос на люксовые часовые бренды, который наблюдался на рынке в последние три года, идет на спад. Особенно очевидным негативный тренд стал в ноябре, когда швейцарский гигант люксовой индустрии Richemont, владеющий, в частности, Cartier, отчитался о снижении продаж в Северной и Южной Америке в первом полугодии.

Часы — одна из главных статьей экспорта Швейцарии, в часовой индустрии работают около 60 тыс. человек. Представители отрасли отмечают, что некоторые игроки уже вынуждены сокращать персонал. Швейцарские производители действительно столкнулись с проблемами, но о серьезном кризисе на этом рынке пока говорить не приходится, считает часовой эксперт Александр Ветров:

«Сейчас идет достаточно плавный спад. Скорее, это касается вторичного рынка, потому что в последние годы на нем надувался "пузырь" спроса на определенные бренды и модели.

Что касается первичного рынка, если Bloomberg утверждает, что и тут идет спад, то, наверное, так оно и есть. Но, опять же, о критических каких-то цифрах говорить не приходится.

Другое дело, что проблемы внутри самого часового рынка, конечно, существуют. В частности, ощущается нехватка новых идей, в связи с чем многие бренды, многие группы паразитируют на старых решениях.

Наверное, это одна из причин временного спада популярности, но не думаю, что это будет продолжаться долго, потому что объективных предпосылок для обвала рынка нет».

В России пока не наблюдается заметное сокращение спроса на швейцарские люксовые часы, а некоторые покупатели готовы переплачивать за наиболее востребованные модели, рассказал “Ъ FM” гендиректор компании «Часовщик. ру» Дмитрий Крылов:

«На данный момент в стране два источника пополнения ассортимента. Это старые запасы, которые остались у официальных дилеров и у других компаний, занимающихся часами, и контрабанда.

Официально некоторые бренды завезти нельзя, это санкционный товар, поэтому все идет черными, скажем, каналами. Я хочу обратить внимание на то, что, согласно статистике, резко возросло количество часов, изымаемых на таможне. Но спрос есть, люди их заказывают и готовы за них переплачивать.

Вместе с тем с дешевыми моделями нецелесообразно связываться, так как логистика дорогая. Обычно заказывают дорогие часы от $20-$30 тыс. В России особенно популярны модели где-то от $10-15 тыс. до $30 тыс. Наверное, большинство спроса сосредоточено именно в этом диапазоне».

Как сообщило агентство Bloomberg, средняя стоимость часов швейцарских брендов колеблется от $55 тыс. до $60 тыс. По данным Morgan Stanley, в прошлом году их продажи на первичном рынке составили $54,5 млрд, а на вторичном — сумма достигла $24 млрд.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Андрей Загорский