Дело рук самих рекламирующих
Нижегородские рекламные агентства намерены улучшить имидж отрасли
Наружную рекламу рекламы готовы размещать компании Нижнего Новгорода. На билбордах и в роликах профильные агентства намерены рассказывать о ее пользе и задачах. Участники рынка полагают, что этот проект должен изменитЬ негативное отношение к отрасли и поможет привлечь кадры. Юристы отмечают, что такая информация к социальной рекламе не относится и размещать ее бесплатно не получится. Они предлагают использовать формат благотворительной акции: в качестве эксперимента ролики можно показывать по ночам за счет самих агентств.
Нижегородцам по ночам хотят показывать рекламу о рекламе
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Совет по рекламе при Торгово-промышленной палате Нижегородской области обсудил возможность размещения рекламы о рекламе, которая должна нивелировать негативное отношение к отрасли, чья деятельность воспринимается как чрезмерно навязчивая и ненужная. Председатель совета Сергей Стешов рассказал, что вопрос, относящийся к социальной рекламе, а значит общественно важной и нужной, недавно поднимали на заседании профильного координационного совета стран СНГ с участием Федеральной антимонопольной службы (ФАС).
Господин Стешов представил несколько роликов и изображений, которые разработало петербургское агентство Gratt. На них реклама олицетворена, здоровается с аудиторией, обещает раскрыть себя с новой стороны и рассказывает, какую пользу приносит обществу. Например, помогает находить маршруты и товары, путешествовать, зарабатывать и даже поддерживать благосостояние страны. Сергей Стешов предложил разместить такие баннеры и ролики на билбордах Нижнего Новгорода как социально значимые.
«Фактически речь идет о том, чтобы поправить имидж рекламы среди населения»,— отметил он.
Коллегу поддержал соучредитель ООО «Интроник» Артем Морозов. Он думает, что подобные материалы не только формируют положительный имидж отрасли, которую часто воспринимают как чрезмерно навязчивую, но и поможет привлечь сотрудников в агентства. «Сегодня индустрия активно развивается. Если раньше многие думали, что рекламщики лишь печатают календари, сегодня отрасль серьезно продвинулась по всем направлениям и технологиям. Это поможет нам найти кадры, позволит посмотреть на нас с другой стороны», — поделился соображениями Артем Морозов.
Руководитель муниципального учреждения «Градостроительство и архитектура» Александр Саляев разочаровал участников рынка, сообщив, что размещать подобную рекламу как социальную невозможно, поскольку это противоречит закону «О рекламе».
С точки зрения законодательства, это однозначно не социальная реклама, подтвердила доктор юридических наук Марина Баранова, она не несет общественно полезных целей, прописанных в федеральном законе, добавила юрист.
В качестве альтернативы Марина Баранова предложила прибегнуть к формату благотворительной акции в поддержку российской рекламной индустрии, о которой и будут информировать подобные материалы с соответствующей пометкой. Господин Саляев согласился и предложил для начала демонстрировать такую рекламу по ночам в тестовом режиме. Сергей Стешов напомнил коллегам, что февраль для рекламщиков — традиционно провальный месяц, и это время можно использовать для обкатки рекламы о рекламе. Артем Морозов пообещал первым разместить материалы на своих носителях, если совет предоставит их.