Гоша Рубчинский и его место в Yeezy

На прошлой неделе Канье Уэст объявил, что новым главным дизайнером его бренда Yeezy станет российский дизайнер Гоша Рубчинский. На фоне этих новостей вспоминаем, каким был дизайнерский путь Рубчинского, и рассуждаем, почему Канье выбрал именно его и каким может быть будущее Гоши на новом месте.

Бренд Yeezy появился в 2009 году, когда Канье Уэст заключил контракт с Nike на создание совместной коллекции кроссовок. К 2013 году это партнерство закончилось и в 2015-м Yeezy перекочевал в Adidas. Именно в коллаборациях с немецким брендом Уэст создал свои самые популярные вещи, например тряпичные кроссовки Yeezy Boost, которые остаются популярными до сих пор. Параллельно с этим Канье создает собственные коллекции и развивает свою марку. В 2022-м после череды скандалов и обвинений в антисемитизме, связанных с Канье Уэстом, Aadidas (как и многие другие бренды) отказался от сотрудничества с рэпером и перестал выпускать вещи Yeezy на своей платформе.

Одноименный бренд Гоши Рубчинского появился в 2008 году. Тогда российский дизайнер впечатлил всех своей дебютной коллекцией «Империя зла» — это была очевидная отсылка на слова Рональда Рейгана, который так называл СССР. В центре коллекции были мотивы заката Союза и постсоветской реальности: спортивные костюмы и атмосфера дворовой романтики перекликались с рейвами, культурным кодом конца 2000-х и эстетикой уличной моды. По большому счету Рубчинский был одним из родоначальников стиля Russian Neo Camp.

Russian Neo Camp — стиль, который буквально захватил международный модный рынок в 2012–2014 годах. Лысые парни в спортивных костюмах стали не просто отголоском СНГ, но своего рода трендом. Гоша Рубчинский, Херон Престон и многие другие открыли для себя новый русский стиль — но не в том понимании, к какому мы привыкли в анекдотах. Теперь толстовки и футболки с кириллицей стали отождествляться с уличной модой, скейтборд-культурой и хип-хопом. В 2018 году Гоша Рубчинский сам оказался в центре скандала с домогательствами, что и убило его собственный бренд.

Союз Канье и Рубчинского многие уже успели окрестить как дуэт двух «отмененных» художников. В конце концов, последние новости, которые мы слышали о них обоих, были связаны не столько с модой, сколько со скандалами. Однако не стоит забывать, что оба, несмотря на свою неоднозначность в медиапространстве, остаются визионерами. Рубчинский несомненно вдохнет в Yeezy что-то новое — глупо ждать от него повторения калек Уэста. Наследие российской действительности, помноженное на геометрические и деконструированные вещи Канье Уэста, может дать действительно интересный результат. Также не стоит забывать, что практически все, к чему прикасаются Рубчинский и Уэст, моментально становится повальным трендом, который потом пытается повторить вся уличная мода.

На фоне нового назначения Рубчинский воскресил и одноименный бренд. Помимо работы над коллекциями Yeezy дизайнер также представит и собственные линейки. Как относиться к Канье Уэсту, каждому предстоит решить для себя. Сумасшедший гений или обычный провокатор — тяжело дать однозначный ответ. При этом невозможно отрицать, что и Уэст, и Рубчинский создают уникальный продукт, который неизменно остается срезом времени в поп-культуре. Можно только догадываться, что получится из их совместной работы. Но это точно будет очень громко и крайне популярно.

Илья Петрук