Какие товары могут появиться после успеха сериала

Дрели, алкоголь и одеколон — товары с отсылкой к сериалу «Слово пацана» устремились на российский рынок. Как пишут «Ведомости», за регистрацией одноименного товарного знака в Роспатент стали активно обращаться предприниматели. В частности, московская компания «Ритейл медиа», которая планирует выпускать брендовые инструменты, домашние приспособления и косметику. А издательство «Эксмо-АСТ» собирается реализовывать специальные канцтовары, одежду, электронику и даже оказывать услуги в сфере развлечений по мотивам сериала. Впрочем, как отмечают юристы, этим планам вряд ли суждено сбыться. Зато, как убедился “Ъ FM”, некоторых предприимчивых россиян не особо интересует вопрос законности. Тему продолжит Григорий Колганов.

Сериал о казанских группировках сразу после премьеры разошелся на мемы. Сленг пацанов из 1980-х просочился в соцсети, СМИ, а потом и на официальный уровень, когда проект подвергся критике чиновников. Как результат — неослабевающий интерес аудитории и бизнеса. Заявок на регистрацию товарного знака пока меньше десятка, но собеседники “Ъ FM” прогнозируют дальнейший рост.

Тренд уже можно назвать массовым, заметил управляющий партнер международной коллегии адвокатов «Левант и партнеры» Матвей Левант: «Хайповые темы всегда будут вызывать интерес к регистрации товарного знака либо патента, если мы говорим про какое-то изобретение.

Но я не припомню такого резкого всплеска в истории современной России.

Что-то подобное было, когда на советские экраны вышел французский фильм "Фантомас". Он оказался очень ярким, и в результате его были вынуждены запретить, потому что в стране выросло число мелких преступлений».

Планы у российских бизнесменов амбициозные. Производить собираются дрели, бритвы, утюги, подносы, молотки (только бы вдохновленные бандитской романтикой покупатели использовали все это по прямому назначению). Вместе с тем выпускать планируют также брендовые пиво, квас, воду, сосиски и семечки. Не пройдут мимо и женской аудитории: скоро под соответствующим названием могут появиться шампуни, пудры и другая косметика с символикой сериала.

Однако с точки зрения закона все не так просто и надеяться на одобрение заявок не приходится, считает управляющий партнер компании Patentus Дмитрий Марканов: «В регистрации по всем этим заявкам будет отказано. Основанием станет наличие более ранних авторских прав на название известного произведения.

Роспатент все-таки учитывает существование таких известных произведений и, отказывая, ссылается на то, что регистрация товарного знака может вводить потребителя в заблуждение.

То есть зарегистрированный бренд, например, одеколона, кроссовок или продуктов питания может ассоциироваться с правообладателем ранних авторских прав».

Впрочем, многих предпринимателей такие нюансы, как законность, похоже, мало интересуют. На маркетплейсах колоссальными темпами растет предложение товаров с символикой сериала. Особенно популярны футболки с фразами «Пацаны не извиняются», «При делах» и «Не чушпан». На Ozon по ключевым словам «слово пацана» уже доступны более 7 тыс. позиций, на Wildberries — свыше 115 тыс. Ассортименту и разбросу цен можно только удивляться. Доступно все — от нашивок и значков за 80 руб. до дубленки из натуральной овчины почти за 50 тыс. руб.

Активизировались и пользователи сервисов по продаже подержанных товаров. Они находят дома старые вещи и выставляют их на продажу. Только в Москве и области, судя по поиску на «Авито», более 1 тыс. объявлений по запросу «слово пацана». Купить можно пропитанные духом времени куртки, кожанки и пальто. Один из самых востребованных лотов — ретро-шапка, одну из таких предлагают за 100 тыс. руб.

Продавец отмечает, небольшой прожог в верхней части изделия только «придает стиль». Впрочем, в беседе с “Ъ FM” он признался, что на прибыль не рассчитывает: «На "Авито" старые шмотки лежат и по 100 тыс. руб., и по 200 тыс. руб., и даже по 1 млн руб. Клетчатые шарфы из бабушкиного сарая в деревне можно найти по 0,5-1 млн руб. Я просто нашел какие-то старые вещи, выложил их продажу по заоблачным ценам, по большей части на дурака. Объявления закинул, люди начали смотреть, писать, но в основном в шуточной форме. О реальной сделке речи пока не идет».

Цены на подержанные олимпийки Adidas стартуют от 500 руб. В среднем за ветровку, как у главного героя сериала Марата, просят от 3 тыс. руб. до 5 тыс. руб. Тем временем автор бестселлера «Слово пацана» Роберт Гараев сообщил, что работает над книгой о женских бандах Татарстана, так называемых бабских конторах.

Впрочем, по словам писателя, этот криминальный мир не такой масштабный, как мужской. Что, вероятно, не помешает изобретательным гражданам заработать и на нем.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Елена Тюленева, Мария Широкова