Как на Урале отметили 300-летие Екатеринбурга

В 2023 году Екатеринбург отметил 300-летний юбилей. Празднование и подготовка к нему начались еще за несколько лет до — власти составили список подарков, часть которых были отложены до лучших времен по причине нехватки финансирования и из-за санкций. Масштаб юбилейных гуляний был сопоставим с подготовкой и проведением ЧМ-2018.

Указ о праздновании 300-летия основания Екатеринбурга президент России Владимир Путин подписал в мае 2018 года. Однако задумываться о том, как город отметит свое третье столетие, власти Свердловской области начали почти за 10 лет до него. В 2014 году губернатор Евгений Куйвашев выпустил распоряжение об образовании комитета по подготовке к празднику и поручил правительству региона заняться разработкой программы мероприятий. К 2019 году был готов проект 47-страничного плана празднования, при этом окончательный вариант документа, который сократился до 36 страниц, утвердили только через два года. В него попали как непосредственно праздничные мероприятия, так и строительство и реставрация объектов, которые преподносились в качестве подарков городу.

Подарки за 300

Одним из главных объектов, созданных к 300-летию Екатеринбурга, стал культурно-просветительский центр «Эрмитаж-Урал», который открылся в 2021 году. Реализация проекта периодически сталкивалась с проблемой финансирования, при этом общий объем инвестиций превысил 500 млн руб. Помимо выставочного пространства, «Эрмитаж-Урал» имеет здание, в котором разместились фондохранилище, реставрационные мастерские, классы для проведения лекций и встреч.

Объекты отмененной Универсиады-2023, вместо которой провели Международный фестиваль университетского спорта, тоже были запланированы в качестве подарков. Среди них — Академия волейбола Николая Карполя, Центр художественной гимнастики, Дворцы водных видов спорта и дзюдо, многие из них были сданы до начала игр. Однако не все запланированные объекты успели завершить, например, строительство ледовой арены УГМК до сих пор ведется.

Власти успели решить к юбилею некоторые важные транспортные вопросы. В частности, была проложена первая в стране межмуниципальная трамвайная линия из Екатеринбурга в Верхнюю Пышму, движение по ней пустили в августе 2022 года. Почти готовы к регулярной эксплуатации пути в Академическом районе, пустить трамваи по ним планируется в январе 2024 года. К юбилею город получил также новые составы для метро и новые троллейбусы, поскольку автопарк давно нуждался в обновлении: по данным на ноябрь, в Екатеринбург доставили 30 машин из 50 обещанных. Кроме того, удалось завершить 25-летнее строительство ЕКАД — в октябре 2022 года дорогу закольцевали. Также власти успели закончить реконструкцию Макаровского моста и пустить движение на части развязки у «Калины».

Множество проектов касались эстетических изменений города, в частности, были благоустроены парки «Зеленая роща», XXII Партсъезда, набережная реки Исеть. Переход на Плотинке тоже отремонтировали и посвятили новый арт-объект преимущественно музыкантам Свердловского рок-клуба. Также власти завершили строительство восьми школ, еще одну реконструировали, в девяти провели капитальный ремонт, построили два образовательных центра.

Осенью 2022 года администрация Екатеринбурга совместно с представителями бизнес-структур сформировали реестр социальных инициатив предпринимателей, в который вошли более 100 мероприятий. Некоторые из них уже реализованы, другие продолжаются. Так, компания «УГМК-Застройщик» установила иллюминацию для деревьев на берегу городского пруда от Театра драмы до БЦ «Демидов» — она должна дополнять подсветку Макаровского моста. Кроме того, компания занялась благоустройством парка Энгельса и пространством вокруг отеля Hyatt Regency, у которого сделали архитектурную подсветку, высадили деревья и поставили скамейки.

«Россети Урал» отремонтировали подземный переход к парку Маяковского — в нем появилось новое освещение, граффити в стиле конструктивизма и цитаты из стихов Владимира Маяковского. Также компания выделила порядка 30 млн руб. на реконструкцию парка на улице Чкалова.

От Сбербанка город получил светомузыкальный фонтан в Историческом сквере, а Группа Синара передала новый троллейбус «Синара-6254». Компания «Сима-ленд» установила медиаэкран на улице Вайнера — для части горожан этот подарок оказался спорным не только из-за вида, но и из-за шума.

Дата завершения некоторых громких объектов далека от запланированных сроков, а часть подарков осталась только в планах или оказалась в принципе неосуществимой задачей. Например, Екатеринбург так и не увидел вторую линию метро — федеральный бюджет отказался финансировать проект стоимостью 90 млрд руб., поэтому власти муниципалитета от него отказались и задумались о продолжении действующей ветки за счет застройщиков и строительстве наземного метро, стоимость которого на ноябрь текущего года оценивалась аналитиками правительства РФ в 193 млрд руб.

Также в январе 2020 года на Ботанике началось строительство автовокзала и ТЦ «Золотой». Завершить работы планировалось к 300-летию. Однако вмешалась пандемия, антироссийские санкции. В результате чего открытие как минимум торговой части проекта было перенесено на декабрь 2025 года. По тем же причинам застопорилось строительство нового здания Свердловской филармонии, проект которого разработало британское бюро Zaha Hadid Architects. Бюро покинуло Россию и перестало выходить на связь с представителями филармонии. При этом в 2023 году планировалось потратить 150 млн руб. из федерального бюджета на проектирование зала, поскольку, по словам мэра Екатеринбурга Алексея Орлова, «история сдвинулась с места», однако сроки начала строительных работ по-прежнему не называются.

Неизвестной остается судьба реконструкции главной пешеходной улицы города. Проект реновации Вайнера неоднократно переносился: в 2020 году подрядчик сорвал сроки проектных работ, через год было решено реконструировать улицу в едином стиле, и документацию направили на доработку. Ранее Алексей Орлов обещал начать реконструкцию в 2023 году, но она так и не стартовала.

Город вступает в новое столетие

К юбилею Екатеринбурга прошло множество мероприятий, включая Международный фестиваль университетского спорта, а также традиционные ежегодные флагманские мероприятия в культурно-досуговой сфере: Ural Music Night, международная промышленная выставка «Иннопром», фестивали «Стенограффия», «Безумные дни», «Атмофест» и многие другие.

Кульминацией праздничной программы стала фестивальная неделя 12–19 августа. Она началась с празднования Дня строителя: для гостей работали 30 развлекательных площадок от строительных компаний, а хедлайнерами концертной программы стали Леонид Агутин и группа «Рефлекс». Праздник посетили около 100 тыс. человек.

Обновленное пространство с фотозонами открылось 16 августа в дендропарке около цирка с юбилейной аллеей, а в парке Маяковского в преддверии Дня города после реконструкции открыли Летний эстрадный театр, где выступили пианист Денис Мацуев и Уральский филармонический оркестр под управлением Валерия Гергиева. На следующий день в Историческом сквере прошел финал конкурса «Мисс Екатеринбург — 2023», в котором победила 21-летняя Александра Кузнецова. Корону ей вручил Алексей Орлов. На финале конкурса выступила группа «Банд’Эрос».

Кроме того, 18 августа в сквере извлекли капсулу времени 1973 года, заложенную в 250-ю годовщину Екатеринбурга. В ней оказались книги о городе, его жителях, революционерах Ленине и Свердлове, а также записи песен и кинопленки. При этом в день основания Екатеринбурга, 18 ноября, заложили новую капсулу, которую планируется вскрыть в 2073 году. В нее положили 28 предметов, в том числе энциклопедию Екатеринбурга, купюры и монеты с изображением города, генеральный план до 2045 года, VIP-бейдж на игры ФК «Урал», одежду с логотипом 300-летия и другие вещи. Сбербанк в Историческом сквере запустил светомузыкальный фонтан. Его презентация прошла в виде шоу с использованием пиротехники и лазеров в сопровождении известных музыкальных коллективов, а также танцевальных и акробатических групп.

В День города, 19 августа, по проспекту Ленина к памятнику основателям города Татищеву и де Геннину прошло праздничное шествие, в котором приняли участие Евгений Куйвашев и Алексей Орлов. Гуляния проходили в каждом районе. Например, в парке Маяковского на фестивале «Парк-рок» выступили участники свердловского рок-клуба Вадим Самойлов, Сергей Бобунец, Вячеслав Бутусов, Настя Полева, «Чайф», «ТОП» и «Урфин Джюс». В Академическом районе прошли концерты группы «Винтаж» и Amirchik. На площадке у VeerMall выступил Хор Турецкого, в парке «Южный» — Пелагея, а на Октябрьской площади — MilanaStarr и Звонкий. Спортивный фестиваль RCC Fest у КРК «Уралец» завершил концерт Niletto и Клавы Коки, который привлек более 30 тыс. человек. При этом гала-концерт в Историческом сквере посетили свыше 140 тыс. человек — они пришли на выступления Валерии, Александра Новикова, Хора Турецкого, Юрия Каспаряна с «Симфоническим кино». Завершила праздник группа «Дискотека Авария», после чего началось световое шоу, которое окончилось десятиминутным салютом.

Всего юбилей посетили 1,2 млн человек — рекорд для города с населением около 1,5 млн человек.

Деньги на репутацию

Неделя празднования 300-летия Екатеринбурга обошлась примерно в 250 млн руб. Около 150 млн руб. будет выделено из муниципального бюджета, а 100 млн руб. предоставил бизнес. При этом, по оценкам АКАР Урал, около 16 млн руб. отдали под рекламную кампанию к юбилею города, которую разместили на 480 билбордах с изображениями 25 известных уральцев, что в пять раз превысило стандартное количество размещений анонсов Дня города и почти в 10 раз — классические медийные нормативы. Таким образом, юбилейный проект охватил 5–14% всей размещенной наружной рекламы, его активность была сопоставима с кампанией перед проведением ЧМ-2018. Как говорят рекламные эксперты, наружная реклама считается простым и дешевым методом донесения информации, а о таком масштабном событии, как 300-летие Екатеринбурга, должно узнать как можно больше людей.

В рамках кратковременного эффекта различные мероприятия, активности и акции показали лучшие достижения города и его жителей. Они действительно привлекли внимание к социально-культурным страницам истории Екатеринбурга и позволили гостям познакомиться с наиболее яркими и специфическими характеристиками города, отметила заведующая кафедрой прикладной социологии УрФУ Виктория Полякова. «В долгосрочной перспективе празднование Дня города за счет вовлечения в подготовку и проведение мероприятий более широкого круга жителей является одним из механизмов, способствующих формированию и укреплению особого самосознания екатеринбуржцев, становлению чувства сопричастности жизни города и в целом выстраиванию более позитивного образа Екатеринбурга. Эти эффекты будут способствовать дальнейшему развитию города как культурно-туристического центра, а также активизации деятельности по развитию и поддержке общественных инициатив социальной направленности»,— считает эксперт.

Позитивный эффект от масштабного празднования 300-летия отмечает и профессор кафедры политических наук УрФУ Александр Керимов. По его мнению, план мероприятий от областных и городских властей оказался разнообразным и в целом успешно реализованным. Реальную пользу после введения социально значимых объектов почувствовали и горожане. При этом для федеральных властей юбилей также не прошел незамеченным. «В федеральной повестке актуализировались различные проекты, которые будут касаться и Екатеринбурга, и Свердловской области. Екатеринбург рассматривается как крупнейший логистический центр, соединяющий запад страны с ее восточной частью, с дальнейшим выходом в страны Дальнего Востока. Екатеринбург напомнил о себе и как об интересном проекте по развитию внутреннего туризма. Важно отметить, что благодаря таким мероприятиям город получает международную известность, которая оказывает влияние на приток молодежи в высшие учебные заведения города»,— подчеркнул господин Керимов.

Областные юбиляры

В 2023 году юбилеи отмечали и другие населенные пункты Свердловской области. Например, поселку Гари, одному из старейших уральских поселений, исполнилось 400 лет. На Дне поселка выступили музыканты из Екатеринбурга, а отметить праздник также приехали жители Сосьвы, Серова и других городов. При этом Евгений Куйвашев лично возглавил оргкомитет по празднованию, поэтому за подготовку к юбилею отвечали практически все члены правительства региона. Главным подарком поселку стал туристический комплекс «Пристань Гари», а местный краеведческий музей получил из бюджета около 2,5 млн руб. Кроме того, к юбилею была запущена новая программа развития поселка на сумму более 1,5млрд руб.

Свердловские власти также разработали туристический маршрут из Екатеринбурга в Гари через Верхотурье, которому в 2023 году исполнилось 425 лет. Поздравить город с юбилеем приехали гости не только из Свердловской области, но и из Тобольска и Соликамска. В рамках празднований в городе прошел традиционный фестиваль «Лоскутные узоры Верхотурья», где можно было купить товары народных умельцев и посмотреть дефиле в русском костюме от мастеров из Свердловской области и Ханты-Мансийского автономного округа (Югры). В рамках праздничного концерта выступили местные творческие коллективы, а также коллективы из Верхней Пышмы, Екатеринбурга и Красноуральска.

Ирина Пичурина