Какие процедуры в салонах красоты выбирают клиенты

Российские мужчины стали чаще обращаться за бьюти-услугами. Среди наиболее популярных процедур — уколы ботокса и лазерная эпиляция, выяснил “Ъ FM”, пообщавшись с игроками рынка. Больше клиентов-мужчин появилось в маникюрных и спа-салонах. Какие еще тренды наметились в сфере красоты? Подробности — у Анастасии Таслуновой.

В январе мужчины оставляли больше заявок в категории бьюти-услуг, чем женщины. Это данные исследования, МТС-банка и YouDo, пишет «РИА Новости». Опрошенные “Ъ FM” игроки рынка отмечают, что роль сыграл сезонный фактор: женщины активнее ходили на процедуры в декабре, перед праздниками, и в начале года сократили траты.

На фоне общего спада продаж мужчины оказались в лидерах. Но интерес с их стороны к услугам косметологов действительно растет, поделился основатель сети «Персона» и президент Ассоциации предпринимателей индустрии красоты Игорь Стоянов: «Мужчины стали тщательнее следить за имиджем, нежели пять-десять лет назад. В основном это ногти, волосы и массаж.

Кроме того, они ходят в спа просто поработать со своим выгоранием. Мне кажется, это такой тренд — интерес к базовым услугам, которые помогают нам себя чувствовать лучше и выглядеть более красивыми».

Средний чек на уходовые процедуры у мужчин ниже, чем у женщин, говорят игроки рынка. В первом случае он не превышает 1,5 тыс. руб., во втором 2 тыс. руб. — это минимальная сумма. В салоны с эстетическими процедурами мужчины чаще всего приходят, чтобы сделать лазерную эпиляцию, уколы ботокса и контурную пластику. Популярность этих услуг растет с каждым месяцем. Только в декабре и январе доля клиентов-мужчин увеличилась на 10-15%, рассказала “Ъ FM” гендиректор клиники эстетической медицины New Way Ксения Афонина:

«Мужчины в связи с обстановкой в нашей стране стали, возможно, внимательнее смотреть внутрь себя и спрашивать: "А чего же на самом деле я хочу? Как мне хочется выглядеть?" Возможно, многие понимают, что внешний вид — это определенный стимул к достижению карьерного роста, например, они используют косметологию как инструмент.

Со своей стороны, мы начинаем больше разрабатывать маркетинговых активностей в сторону мужчин. В частности, проводим клиентские дни, где рассказываем о мужской косметологии, что она допустима, записываем видеоролики, где также делимся информацией о ней, то есть видим в этом интерес».

Еще один тренд, о котором говорят представители индустрии, это спрос на естественные бьюти-процедуры: мягкое устранение недостатков, связанных со старением. А вот большие губы и скулы среди женщин-клиентов больше неактуальны, заметила директор Центра косметологии и спа Day Spa Medical Вероника Шелкова:

«Все хотят естественные губы, понимают, что это более гармонично. Вместе с тем есть какие-то публичные люди, которые диктуют правила игры, на которых ориентируются. Но от уровня развитости что ли, общей культуры зависит больше. Здоровая кожа, хороший цвет лица, ухоженный вид — это гораздо дороже, нежели просто ресницы и какие-то губы».

Тем временем услуги в сфере красоты и здоровья в новом году стали дороже, чем в 2023-м. По данным МТС-банка, средний чек в спа-салонах увеличился на 16%, почти до 3 тыс. руб., а вот средняя стоимость массажа, наоборот, снизилась на четверть, до 2,2 тыс. руб.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Мария Широкова