«Конвейер вновь заработал»
Дмитрий Гронский — о производстве XCITE
Обозреватель “Ъ FM” Дмитрий Гронский рассуждает, насколько удачно выбрано название нового бренда в текущих реалиях.
Фото: Антон Новодерёжкин, Коммерсантъ
Компания «Автозавод Санкт-Петербург», которая сегодня владеет предприятием в Северной столице, некогда выпускавшим автомобили марки Nissan, объявила, что конвейер вновь заработал. Что за модели на нем собираются, обещают объявить в феврале, пока ограничившись информацией, что модели эти будут производиться «в тесном сотрудничестве с международными партнерами». Несложно догадаться, из какой страны эти партнеры, но имя пока не названо.
Летом 2023 года в рамках Петербургского международного экономического форума АвтоВАЗ презентовал кроссовер Lada X-Cross 5, который представлял собой китайский автомобиль FAW Bestune T77 с логотипами российской марки. Предполагалось, что именно эта модель будет выпускаться на экс-ниссановском заводе. Но этого не произошло. Есть инсайдерская информация, что «международным партнером» стал концерн Chery, но подождем официальной информации.
Новый российский бренд будет называться XCITE, что отсылает к английскому глаголу «волновать». Непонятно, почему к английскому. Вроде бы сегодня мы смотрим не на Запад, а на свои собственные язык и историю, а на экспорт в англоговорящие страны модели из Петербурга едва ли в ближайшее время отправятся. Впрочем, есть тому и другие примеры. Название иностранной компании ООО «Фольксваген Груп Рус» писали преимущественно кириллицей, а пришедшее ему на смену российское AGR Automotive Group пишут латиницей.
И еще, раз речь зашла о словах. Слово X-cite уже использовалось как бренд — так называлась жевательная резинка от компании Wrigley’s. 20 лет назад она прославилась скандальной рекламой на телевидении. Проснувшийся с похмелья, молодой человек открывает рот, и оттуда у него вылезает мохнатая собака с огромными когтями. Но потом он жует X-cite, а спустившаяся по лестнице девушка целует его, типа «с добрым утром». «Избегайте собачьего дыхания»,— написано на экране.