«Хочется, как в Нижнем Новгороде»
Новосибирские власти увеличат число мероприятий, привлекающих туристов
Власти Новосибирской области планируют увеличить количество и разнообразить содержание мероприятий, привлекающих туристов. Новые события должны в первую очередь заинтересовать молодежь, доля которой в турпотоке растет. За идеями представители областного правительства и мэрии Новосибирска обратились к профессиональному сообществу в лице Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ). Эксперты посоветовали для позиционирования региона сделать акцент на науке, любви к новаторству и «настоящей зиме».
Эксперты рекомендуют для позиционирования Новосибирской области на туристическом рынке сделать акцент на науке, любви к новаторству и «настоящей зиме»
Фото: Влад Некрасов, Коммерсантъ
Свое традиционное собрание НАОМ в 2024 году впервые провела в Новосибирске. Место было выбрано в связи с приглашением министерства экономического развития Новосибирской области, которому потребовалась помощь в создании «инфраструктуры событий в регионе, разработке идеи главного имиджевого туристического события области и создании каналов продвижения региона на внутренних и внешних рынках». Этому была посвящена стратегическая сессия собрания, состоявшаяся 8 февраля.
В 2023 году Новосибирскую область посетили 2,6 млн туристов (10-е место в России), что в полтора раза больше, чем в 2022-м. При этом 69% туристов пришлось на пять сибирских регионов, лидирует среди которых Кемеровская область (22% от общего числа). Объем платных туристских услуг по итогам 11 месяцев 2023 года составил 16,74 млрд руб. В области насчитывается 269 гостиниц и 84 хостела на 13,7 тыс. номеров. В рейтинге событийного потенциала российских регионов ВНИЦ R&C Новосибирская область занимает седьмое место.
Как сообщила членам НАОМ заместитель министра экономразвития региона Анна Павлова, в 2023 году количество туристов, посетивших Новосибирскую область, выросло по сравнению с 2022-м в полтора раза и достигло 2,6 млн человек. Но состав турпотока, по ее словам, требует изменений в перечне и содержаний мероприятий, привлекающих еще больше гостей. 36% гостей Новосибирской области в прошлом году специалисты портала «Профи.Трэвел» отнесли к категориям «ранние последователи» и «новаторы». Это люди в возрасте 18–44 лет, как правило, бездетные и не состоящие в браке, располагающие доходом в 30–90 тыс. руб. в месяц. «Нам нужно удовлетворить запросы достаточно молодых, готовых к экспериментам людей»,— сформулировала задачу замминистра.
Исполнительный директор МВК «Новосибирск Экспоцентр» Андрей Ромашевский отметил, что рост турпотока даст ощутимый для региона финансовый эффект. Один рубль, вложенный в организацию событий, подсчитал он, даст примерно семь рублей в бюджетную систему.
«Нижний Новгород стучится ко всем нам в сердце. Очень хочется, чтобы было, как в Нижнем Новгороде»,— призналась начальник управления культуры новосибирской мэрии Ирина Соловьева. Она напомнила, что волжский город объ-
явил себя «столицей закатов», и выразила сожаление, что новосибирцы «так эффективно не продали то, что у них есть». По словам госпожи Соловьевой, пока в Новосибирске звери в зоопарке вызывают больше положительных откликов, чем какое-либо мероприятие в городе. «Это тоже камень в наш огород», сказала она, отметив, что новости из разряда «убил, съел, зарезал, манул почесал лапками ушки» гораздо чаще составляют повестку местных Telegram-каналов.
По словам Ирины Соловьевой, «мы сейчас крайне заинтересованы в том, чтобы из консервативной повестки уйти в позитивную», но переход оказывается непростым. «Мы создали, например, бренд „Новосибирск — родина снежных баб“, но часть нашей аудитории встретила это негативом»,— сказала она. В управлении культуры мэрии для привлечения интереса к городским событиям считают необходимым увеличивать число мероприятий на открытых уличных пространствах. «Мы работаем сейчас над событийными площадками. Хотелось бы, что бы вы приезжали к нам и что-то делали»,— обратилась начальник управления культуры к членам НАОМ.
Как сообщили в пресс-службе ассоциации, ее члены в ходе обсуждения предложили новосибирским властям варианты внешнего позиционирования региона для туристической аудитории. «В основу легли ассоциации, с которыми связывается регион и которые будут органично смотреться, учитывая историю и культуру региона: наука, любовь к экспериментам и новаторству, климат — настоящая зима»,— рассказал „Ъ-Сибирь“ представитель НАОМ. Кроме того, по его словам, были разработаны варианты расчета экономической эффективности для экономики региона от проведения мероприятий. Содержание этих предложений в ассоциации не уточнили.