11 февраля в США состоялся 58-й Супербоул — главный матч американского футбола. Как он обычно проходит и почему так популярен — в материале «Ъ».

Что такое Супербоул

Супербоулом называют финальный матч сезона Национальной футбольной лиги, которая является главным чемпионатом по американскому футболу. В финальном матче играют две сильнейшие команды чемпионата, являющиеся победителями соответствующих конференций NFC и AFC.

Супербоул является одним из важнейших спортивных событий в США и считается национальным праздником в Соединенных Штатах, а ореол вокруг этого матча сравним с финалом Лиги чемпионов в Европе.

Проходит ежегодно во второе воскресенье февраля. Игры Супербоула обозначаются порядковым номером, записанным римскими цифрами (в 2024 году, например, это будет 58-й финал Супербоул LVIII).

Победитель финала получает приз имени Винса Ломбарди, названный так в честь тренера НФЛ, который выиграл два первых Супербоула. Члены команды-победительницы получают чемпионские повязки и потом отправляются на торжественную встречу с президентом США.

Насколько Супербоул популярен

В среднем Супербоул собирает у экранов телевизоров свыше 100 млн человек, а в последние годы эта цифра не опускалась ниже 110 млн. Для сравнения: игры регулярного чемпионата обычно смотрят около 16 млн телезрителей, «Грэмми» и «Оскар» смотрят по 10−20 млн человек.

На стадионах во время финального матча почти никогда не бывает свободных мест, исключения из правила — первая игра 1967 года, а также матч 2021 года, на который из-за ковидных ограничений пустили только 25 тыс. человек. Сейчас же средняя стоимость билета на игру составляет $10 тыс. Доходность Cупербоула, по оценкам Forbes, превышает $600 млн.

Супербоул популярен не только как спортивное событие: многие следят за выступлениями артистов в перерыве или рекламными роликами. Отсылки к Супербоулу есть во множестве голливудских сериалов и фильмов.

Популярностью Супербоула также пользуются и телевизионные шоу, идущие следом за ним в эфирной сетке. Они рассчитывают захватить часть аудитории, которая еще не отошла от телевизоров. Самые высокие рейтинги были у тех эпизодов «Друзей» и «Офиса», которые выходили после Супербоула, а «Гриффины» вообще устроили премьеру в вечер после матча.

Сколько стоит реклама во время Супербоула

Стоимость 30-секундного рекламного ролика во время Супербоула в 2023 году превысила $7 млн. Для сравнения: во время первого Супербоула стоимость аналогичного ролика составляла $37,5 тыс. (с учетом инфляции — $350 тыс.)

Стоимость показа рекламы росла постоянно, но с разным темпом. Изначально показывавшие трансляцию Супербоула каналы CBS и NBS поднимали цены согласно инфляции, и в 1980-е стоимость впервые превысила $400 тыс. (около $1 млн в пересчете на нынешние деньги). В 1985 году к списку вещателей Супербоула присоединился и ABC, который поднял цены сразу в два раза. В 2000 году стоимость показа рекламного ролика впервые перевалила за $2 млн и продолжила расти. Всего за Супербоул организаторы зарабатывают свыше $500 млн только за счет рекламных роликов.

Реклама, показываемая во время Супербоула, считается самой дорогой и престижной в мире. Маркетологи в США вкладывают в эти ролики лучшие сюжеты и наибольшее количество средств, в результате чего реклама в некотором смысле предстает искусством. Также в перерыве Супербоула часто рекламируются голливудские новинки кинематографа.

Что происходит в музыкальном перерыве

Перерыв в Супербоуле называется Halftime Show, он длится 20−30 минут, из которых выступления артистов занимают минут 12−14. На сцене традиционно поют самые популярные звезды, например Бейонсе, Рианна, Леди Гага, Coldplay и другие. Выступление в перерыве Супербоула стало важной карьерной точкой для поп-артистов. Звезды не получают гонораров, но взамен организаторы оплачивают всю техническую подготовку к шоу.

До 1993 года в перерыве выступали оркестры студенческих команд, чирлидерши и детские хоры. Все изменилось из-за низких рейтингов, которые трансляция показала в 1992 году — телеканал Fox сумел привлечь значительно больше аудитории во время перерыва матча, показав комедийную передачу с Джимом Керри. Тогда организаторы спортивного мероприятия пригласили Майкла Джексона, что сделало Супербоул 1993 года самым просматриваемым шоу на тот момент. С тех пор некоторые выступления артистов привлекают даже больше внимания, чем сама игра.