Квотербек «Канзас-Сити Чифс» принес своей команде победу в Super Bowl

В воскресенье в Лас-Вегасе состоялся финал чемпионата Национальной футбольной лиги (NFL), больше известный как Super Bowl. Мероприятие, которое уже давно не является сугубо спортивным событием, став и важной составляющей американской поп-культуры, и крупнейшим бизнес-проектом, удалось на славу. Чемпионом второй год подряд стал ведомый неподражаемым Патриком Махоумсом «Канзас-Сити Чифс», обыгравший в овертайме «Сан-Франциско Фортинайнерс». Не меньше внимания привлекло то, что на стадионе присутствовала обладающая каким-то нездоровым влиянием на публику знаменитая американская исполнительница Тейлор Свифт. Наконец, матч вполне предсказуемо побил предыдущие коммерческие рекорды. Не удивительно, учитывая, что стоимость 30-секундного рекламного слота во время трансляции достигла $7 млн.

Super Bowl — событие, вне сомнений, уникальное, пусть это сугубо американская история. Ведь волны от его проведения ощущаются по всему миру. При этом, вопреки расхожему мнению, у Super Bowl далеко не самая большая телеаудитория. К примеру, финал чемпионата мира по «настоящему» футболу в 2022 году собрал, как сообщала Международная федерация футбола (FIFA), 1,5 млрд зрителей, финал лиги чемпионов того же года — 400 млн. А оценки привлекательности Super Bowl уже который год колеблются у отметки в 100–115 млн зрителей (это, впрочем, чудовищно большой показатель, учитывая, что население США, согласно переписи 2020 года, составляет около 332 млн человек). То есть, как говорил Первый министр в фильме «Обыкновенное чудо»: «Вы вовсе не величайший из королей, а просто выдающийся, да и только».

Однако уникальность Super Bowl обусловлена отнюдь не только собственно спортивной его составляющей. Она, к слову, в этом году была потрясающей.

Даже не голливудской, а какой-то болливудской. В изделиях американской «Фабрики грез» пули зубами все-таки не ловят. Для супергероев индийского кино эпизод, в котором герой поймал пулю 45-го калибра зубами и выплюнул ее так, что противник лишился целой роты приспешников, обычное дело. В воскресенье вот таким героем выступил квотербек «Канзаса» Патрик Махоумс. Персонаж, знаменитый уже хотя бы тем, что в 2020 году, в разгар пандемии, подписал с «Вождями» контракт на десять лет и $503 млн (именно тогда о его существовании узнала публика за пределами США). Его команда по итогам первой половины противостояния с «Сан-Франциско» уступала 0:10. Гений Махоумса позволил его команде спастись и перевести игру в овертайм при счете 19:19. Но в дополнительное время «Канзас» пропустил атаку и снова был на грани поражения, от него отделяли какие-то семь секунд. Но тут последовал изящнейший пас Махоумса, и Микоул Хардмен занес мяч в зону соперника — 25:22 в пользу «Канзаса».

«Вожди» выиграли титул в четвертый раз в истории, второй раз подряд и в третий раз за последние пять лет. Лично для Махоумса это уже третье чемпионство. При этом ему всего 28 лет, то есть он идет в графике великого Тома Брейди, недавно завершившего карьеру. Правда, на счету Брейди в общей сложности семь титулов, так что Махоумсу еще есть к чему стремиться.

Даже на фоне столь закрученного спортивного сценария публика не упускала из фокуса внимания и, скажем так, попсовые аспекты всеамериканского шоу. Дико популярными в США были сплетни на тему, сделает ли игрок «Канзаса» Тревис Келси предложение Тейлор Свифт (не сделал). Похоже, они затмили даже традиционное шоу, устраиваемое в перерыве матча. К слову, первым номером в нем выступал исполнитель Ашер. В порыве творческого экстаза он даже снял майку, но и это не перебило сам факт присутствия Тейлор Свифт на игре.

Отметим, что певица, обладающая какой-то совершенно нездоровой способностью влиять на публику, полюбила американский футбол одновременно с тем, как полюбила американского футболиста. С Тревисом Келси она вступила в тесные отношения в прошлом году, стала посещать матчи «Вождей», и просто сам факт ее присутствия на трибунах привел к тому, что было побито сразу несколько локальных рекордов по «смотрению» игр лиги. Рядовые матчи «Канзаса» вдруг стали собирать более 20 млн телезрителей. При этом удивительный — с 2 млн до 5 млн зрителей — рост показывала женская аудитория.

На Super Bowl Тейлор Свифт также отработала на все сто процентов. Она охала, ахала, хваталась за голову, переживала за сердечного друга (примерно 12-го в списке известных), ну а потом, конечно же, был поцелуй с новоиспеченным чемпионом.

И надо сказать, что по медийному эффекту эта все менее характерная для США история отношений мужчины и женщины никак не уступила тому, что случилось собственно на поле.

Ну и наконец стоит сказать о главном — деньгах. Тут, если говорить о динамике успеха мероприятия, все просто и наглядно. В 1967 году, когда Super Bowl был проведен впервые, 30-секундный рекламный ролик во время трансляции стоил $42,5 тыс. (с учетом инфляции, согласно данным Американского бюро трудовой статистики — около $400 тыс. в нынешних ценах). В 2024-м стоимость 30-секундного слота составила $7 млн, или $233 тыс. за секунду. В итоге CBS, которая показывала финал этого года, собрала только на рекламе около $650 млн. Заметно больше $600 млн, которые в прошлом году получила Fox. Вторым победителем в финансовой гонке стал Лас-Вегас. Городские власти уверяют, что приезд десятков тысяч болельщиков даст прибавку к ВВП города в размере около $1,1 млрд. Это с учетом всех возможных мультипликаторов. Оценка непосредственных вливаний в экономику региона все же поскромнее — около $215 млн.

Наконец, главным бенефициаром Super Bowl остается сама NFL. Наличие в портфолио лиги столь рейтингового события помогает ей получать от телекомпаний более $2 млрд в год за права на телетрансляции. Да и сам Super Bowl, от которого лига получает все поступления от продажи билетов (они раскупаются задолго до матча, и в этом году на вторичном рынке средняя стоимость билета превысила $10,5 тыс.), а также все деньги за рекламные ролики, демонстрируемые на экранах внутри арены (в этом году они стоили от $1 млн до $2 млн за 90-секундный слот), приносит весьма внушительный доход. По самым скромным оценкам, речь идет примерно о $300 млн.

Александр Петров