Граждане насытились платным телевидением
Рост рынка по итогам 2023 года остановился
По данным участников отрасли, рост рынка платного ТВ завершился в прошлом году, составив 106 млрд руб. Этому способствовало развитие интерактивного телевидения и онлайн-кинотеатров, потенциальных новых абонентов также могли отпугнуть помехи в вещании телеканалов в июне—июле 2023 года, считают аналитики. В следующем году рынок платного ТВ сократится, как и количество подключенных домохозяйств, прогнозируют участники рынка.
Фото: Дмитрий Духанин, Коммерсантъ
Рост рынка платного телевидения по итогам 2023 года завершился, сообщил «Ъ» его крупнейший участник «Триколор». Число абонентов у всех операторов спутникового телевидения, оценивают в компании, в целом за период сократилось на 0,1%. В «НТВ Плюс», «Орион ТВ» (управляет «Телекартой») не ответили на запрос «Ъ», в МТС отказались от комментариев.
Данные «Триколора» подтверждают в TelecomDaily и «ТМТ Консалтинге». Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков уточнил, что единственной точкой развития платного ТВ все еще является интерактивный сегмент (абоненты могут взаимодействовать с ТВ, изменяя вид показываемого изображения), но только в регионах. В остальном платный сегмент значительно подавляет нелинейное телевидение (зритель самостоятельно выбирает контент и время доступа к нему). По оценке господина Кускова, рост категории ежегодно составляет порядка 35–40%.
Объем рынка платного ТВ, по предварительной оценке, составил 106 млрд руб., утверждает директор по проектам «ТМТ Консалтинга» Елена Крылова. При этом еще в 2022 году агентство прогнозировало итоги года на уровне 109 млрд руб. (см. «Ъ» от 26 мая 2022 года). Средний счет на абонента (ARPU) по итогам 2023 года составил 191 руб., уточняет госпожа Крылова. Причин остановки роста сегмента две, говорит она: «продолжающееся снижение рынка кабельного ТВ, когда все больше абонентов отключаются от аналогового смотрения, заменяя его на бесплатное эфирное, и помехи в спутниковом ТВ в июне—июле 2023 года». Последние, указывает Елена Крылова, привели к оттоку абонентов: они предпочли подписки на онлайн-кинотеатры, которые также предлагают цифровое телевидение в своих пакетах.
Российские операторы спутникового телевидения сообщили РБК об атаках в августе 2023 года. По их словам, помехи шли со стороны «сопредельного государства» и привели к сбоям в вещании популярных каналов. В ноябре прошлого года компания сообщила о запуске «Триколор Ultra» — проекта, защищенного от внешних помех вещания, на российском спутнике «Экспресс-АТ1».
После пандемии 2023 год стал еще одним ударом для операторов платного ТВ в России. Этому способствовал уход зарубежных каналов, в числе которых MTV, Nickelodeon, Discovery и ряд других, а также снижение платежеспособности абонентов (см. «Ъ» от 26 мая 2022 года). Кроме того, прогнозы операторов, рассчитывающих на рост аудитории на фоне сокращения библиотек онлайн-кинотеатров, не оправдался, указывают опрошенные «Ъ» участники рынка: стриминги нарастили закупки восточного контента и производство собственных оригинальных проектов.
Сохраняется и рост затрат на аренду спутниковых емкостей и модернизацию оборудования. В «Триколоре» добавили, что они ожидаемо увеличились вместе с курсом валюты, который «с 2022 года вырос почти вдвое». Но в компании убеждают, что сохраняют лидерство на рынке, а также развивают дополнительные сервисы и линейку потребительских устройств под собственным брендом. Абонентская база оператора по итогам 2023 года выросла на 0,25%, до 12,3 млн домохозяйств.
Собеседники «Ъ» на медиарынке предполагают, что уже по итогам следующего года произойдет сокращение как объемов рынка платного ТВ, так и подключенных домохозяйств, в частности, из-за того, что онлайн-кинотеатры предлагают в подписке цифровое ТВ, а граждане сейчас стараются экономить.