Культуру — в кассы
Программу «Пушкинская карта» предложено расширить
Президент РФ Владимир Путин предложил расширить программу «Пушкинская карта», с помощью которой молодежь может бесплатно посещать учреждения культуры, и поручил подготовить соответствующие предложения. В правительстве конкретных мер пока не называют. На рынке говорят, что на фоне мошенничеств с «Пушкинскими картами» в программе оставили только государственные мероприятия и учреждения Минкульта. Частные игроки надеются снова подключиться к ней, в том числе по новым направлениям — книг и стриминговых сервисов.
Фото: Артемий Шуматов, Коммерсантъ
В обращении к Федеральному собранию 29 февраля Владимир Путин предложил расширить программу «Пушкинская карта» (работает с 2021 года), с помощью которой граждане в возрасте от 14 до 22 лет могут оплачивать походы в кино, музеи, театры, на выставки, концерты. Номинал карты — 5 тыс. руб. в год, список мероприятий, на которые можно потратить деньги, определяет Минкульт. Президент предложил правительству подготовить предложения по расширению программы.
В Минцифры сказали “Ъ”, что готовы «технически доработать» мобильное приложение «Госуслуги Культура» в связи с расширением программы «Пушкинская карта». В Минкульте пообещали, что предложения будут разработаны, но конкретных проектов пока нет. В 2023 году учреждения культуры получили благодаря программе почти 13 млрд руб., было продано 29 млн билетов, сообщал «Интерфакс» со ссылкой на главу платформы «PRO.Культура.РФ» и портала «Культура.РФ» Александра Минаева.
«Самое главное, что нужно организаторам концертов и билетным операторам — расширение критериев системы скоринга мероприятий, которые включаются в программу "Пушкинская карта"»,— говорит продюсер Colisium International Music Forum Сергей Бабич. Дело в том, объясняет он, что на фоне мошенничеств с картой от программы отключили весь частный сектор. В ней остались только мероприятия Минкульта, утверждает он (в министерстве этот вопрос не комментируют).
По мнению господина Бабича, нужно, чтобы программа распространялась на концерты молодых независимых исполнителей.
«Это позволит вырастить новых звезд на замену тем, кто по тем или иным причинам перестал давать концерты в стране»,— говорит эксперт.
«На наших сервисах продажи по “Пушкинской карте“ составили 6% в 2023 году»,— говорит гендиректор «МТС Энтертейнмент» (управляет Ticketland, Ticketscloud и МТС Live) Михаил Минин. В «МТС Энтертейнмент» ожидают, что в программу включат концерты, коммерческие выставки, онлайн-книги и музыкальный стриминг: «Мы ожидаем также прозрачности критериев вхождения в программу».
Андрей Осипов, директор по развитию бизнеса Почта-банка, 17 января:
«Сегодня почти 10 миллионов молодых людей имеют свою «культурную карту». Хитом новогодних праздников уже второй год подряд становится кино»
Директор по маркетингу группы «Альпина» Ирина Антонова считает, что действие «Пушкинской карты» необходимо расширить на покупку бумажных и электронных книг в розничных и онлайн-магазинах, оплату подписных книжных сервисов. Она полагает, что что при этом не стоит ограничивать подростков в выборе площадок, но можно уточнить критерии отбора книг, на которые будет распространяться программа. «Для отрасли включение в программу очень важно и нужно»,— подчеркивает директор издательства «РОСМЭН» Борис Кузнецов. Он уверен, что это может увеличить объем и качество чтения среди молодежи.
Онлайн-кинотеатры также хотят войти в программу, говорит гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин.
Он отмечает, что многие фильмы, созданные при господдержке, после проката попадают именно в каталог стриминговых платформ. При этом он не видит смысла в том, чтобы предоставлять подписчикам по «Пушкинской карте» специальный набор фильмов.
Собеседник “Ъ” в концертной отрасли говорит, что финансовое обеспечение программы «Пушкинская карта» может быть расширено. По его словам, большим вопросом для рынка остается роль VK в системе: летом 2023 года Минцифры и Минкульт предложили сделать компанию единым билетным оператором молодежной госпрограммы (см. “Ъ“ от 26 июня 2023 года). В том числе это было необходимо, чтобы предотвратить мошеннические схемы с картами. Постановление правительства, по которому VK на безвозмездной основе предоставит «доверенную информационную систему» для молодежной программы, опубликовано 22 февраля. В VK подтвердили “Ъ”, что предоставят технологические решения для работы «Пушкинской карты». По данным “Ъ” (см. “Ъ“ от 29 ноября 2023 года), холдинг рассматривает покупку одной из крупных билетных платформ (Intickets и «Кассир.ру»), что в перспективе позволит ему быстро подключиться к системе.