Нечеловеческие взлеты и невиданные падения телеведущей и предпринимательницы Марты Стюарт

20 лет назад в США суд присяжных признал культовую телеведущую и тогдашнюю икону стиля Марту Стюарт виновной в преступном сговоре, препятствовании правосудию и двух случаях лжесвидетельства. Ей грозил 20-летний тюремный срок. Но в тюрьму она попала только на пять месяцев. Суд и тюрьма не сломали госпожу Стюарт. После освобождения она вернулась на телеэкраны, повздорила с самим Дональдом Трампом и в возрасте 81 года снялась в купальнике для журнала Sports Illustrated.

Мамина помощница

Будущая икона американских домохозяек и кулинаров, Марта Костыра родилась в небогатом районе штата Нью-Джерси в августе 1941 года в семье выходцев из Польши. В семье было шестеро детей. Будущая телеведущая уже с трех лет начала помогать отцу в огороде, а маме и бабушке — в заготовке консервов на зиму и приготовлении несложных блюд. Впоследствии традиционные для восточноевропейских семей занятия и блюда будут на ура восприняты обычными американками, которых Марта ознакомит с целым арсеналом советов «хозяйке на заметку».

Неутомимая энергия Марты удачно сочеталась с живым умом и привлекательной внешностью. В школе она училась на пятерки, а с 13 лет начала подрабатывать фотомоделью. Она получила стипендию на обучение в частном Barnard College в Нью-Йорке. Но стипендия покрывала лишь часть расходов, остальное Марта зарабатывала сама съемками в рекламе. Она рекламировала косметику и парфюмерию Chanel, моющие средства компании Unilever и сигареты.

Во время учебы Марта Костыра познакомилась со студентом-юристом Эндрю Стюартом. Они поженились в 1961 году. Девушка из семьи польских иммигрантов не собиралась выскочить замуж, чтобы бросить учебу и заняться исключительно семьей и детьми. Она получила диплом по истории европейской архитектуры и продолжила работать в рекламе. Только в 1965 году, когда у Марты и Эндрю родилась дочь, молодая мама на два года оставила работу. Возвращаться в рекламу она не захотела. Отличница из Нью-Джерси освоила профессию биржевого брокера и пять лет успешно работала в небольшой фирме Monness, Williams and Sidel.

Заработки Марты вкупе с издательским бизнесом ее мужа позволили молодой семье приобрести старинный дом 1805 года в Коннектикуте. Позже вся Америка узнает этот дом: в нем Марта снимет первые передачи.

В 1973 году в мире грянул нефтяной кризис. В США выстроились очереди на автозаправки, на фондовом рынке воцарились уныние и тлен. Марта оставила работу брокера, но на ремонт большого дома требовались деньги. И она стала готовить на дому для различных мероприятий. Неиссякаемая энергия Марты, умелые руки и опыт, полученный в детстве от польских бабушек, прославили ее в округе. Через два года заказы стали поступать от организаций, и Марта вместе со своей подругой Нормой Колье основали небольшую кейтеринговую компанию Uncatered Affair. Сначала она работала из подвала дома Марты и Эндрю, а потом Марта получила предложение управлять небольшим магазином деликатесов Market Basket. Но кейтеринговый бизнес она не оставила, ее энергии хватало на все — даже когда Норма Колье решила уйти из фирмы, не перенеся характера компаньонки.

Марта же между тем стала известной в местном сообществе. Газеты и журналы публиковали ее статьи и колонки для домохозяек и всех, кто интересовался кулинарией. В 1979 году она получила заказ на приготовление угощений для мероприятия знакомых своего мужа по издательскому бизнесу.

Блюда и напитки так понравились организаторам, что они лично встретились с хозяйкой банкета и предложили ей написать кулинарную книгу.

За $25 тыс. Марта согласилась, взяв себе в литературные помощницы писательницу-фрилансера Элизабет Хоус. Книга под названием «Приемы» готовилась три года. Полезные советы по организации банкетов и семейных торжеств, стильные интерьеры дома Стюартов, собственные рецепты Марты и ее фирменная улыбка сделали книгу бестселлером. «Приемы» побили рекорд продаж среди кулинарных книг, установленный за 20 лет до этого Джулией Чайлд, адаптировавшей для американцев высокую французскую кухню.

Вся сила — в телевизоре

На волне успеха Марта Стюарт выпустила еще несколько кулинарных книг. В 1986 году ее пригласили на один из телеканалов, и Марта показала, как быстро и просто приготовить ужин для семьи на День благодарения. Передача получила хорошие рейтинги, заставив Марту задуматься и о телекарьере. Но предложений от телекомпаний не поступало, и она приняла предложение от сети магазинов Kmart стать консультантом по стилю товаров для дома. Сеть бюджетных магазинов Kmart традиционно ассоциировалась с небогатой и не самой взыскательной аудиторией, что нашло отражение в известном фильме «Человек дождя» (1988 год), где товары Kmart несколько раз назвали «шлаком». Неудивительно, что руководство компании решило прибегнуть к помощи, как бы сейчас сказали, модного инфлюенсера в лице Марты Стюарт. Сотрудничество с Kmart продлилось до 2004 года и принесло Марте немалую прибыль. Впрочем, самой сети Kmart в итоге не помогла даже Марта Стюарт. В 2002–2003 годах компания стала банкротом, была продана сети Sears, которая затем тоже обанкротилась.

В 1990 году набиравшая ход кабельная телекомпания Time Warner обратила внимание на Марту Стюарт и подписала с ней десятилетний контракт на публикацию журнала «Стиль жизни от Марты Стюарт» и выпуск цикла передач.

Так Марта получила постоянную прописку на телевидении. Ее дела идут в гору. В отличие от дел семейных.

В 1987 году Марта и Эндрю расстались, оформив развод юридически тремя годами позже.

Развод не мешает Марте учить всю страну, как устраивать быт в доме, украшать дом к Рождеству, подбирать занавески в тон скатерти, организовывать пространство на кухне и в кладовке, рассказывать американцам об оригинальных рецептах с европейской спецификой. Популярность Марты Стюарт в 1990-х была столь высока, что сама Хиллари Клинтон рассказывала ей перед камерами, как Белый дом украшают к Рождеству, создавая там семейную атмосферу.

В 1997 году Стюарт объединила все свои проекты в холдинговую медиакомпанию Martha Stewart Living Omnimedia и в 1999 году на фоне биржевого подъема — все-таки у нее был опыт работы на бирже — провела суперудачное размещение акций. В первый же день торгов котировки выросли вдвое, и Марта Стюарт официально стала миллиардером. По итогам 2000 года Martha Stewart Living Omnimedia отчиталась перед регуляторами о продажах в $285 млн и чистой прибыли $21 млн.

Украл, приготовил — в тюрьму

Впрочем, скоро Марте Стюарт пришлось общаться с регуляторами по гораздо менее приятному поводу. В 2002 году ее заподозрили в использовании конфиденциальной биржевой информации для личного обогащения. Один из знакомых брокеров рассказал ей, что онкологический препарат фармкомпании ImClone, акции которой были у Стюарт, не получит одобрения. Марта акции продала, сэкономив несколько десятков тысяч долларов, потеряв, однако, репутацию и бизнес. После начала расследования передачи с ней тут же были закрыты.

Газеты, журналы, ТВ и интернет интересовало уже не то, как Марта Стюарт сервирует стол, а то, как она увиливает на следствии.

В марте 2004 года ее признали виновной по четырем пунктам обвинения. Однако присяжные заявили, что максимального наказания она не заслуживает: однократную ошибку под влиянием эмоций допустить может каждый. К тому же совершенное Мартой Стюарт деяние не несло общественного вреда, не было связано с насилием, а самая большая вина Марты заключалась в том, что она запуталась в своих показаниях, пытаясь отчаянно оправдаться. Итог — очень мягкий приговор: пять месяцев тюрьмы, пять месяцев домашнего ареста, двухлетний условный срок, а также штраф $30 тыс.

Кипучая, могучая, никем непобедимая

Если бы не мнение присяжных и мягкий приговор, Марта Стюарт вышла бы из тюрьмы только сейчас. Но она освободилась в 2005 году и с удвоенной энергией принялась восстанавливать свою репутацию, начав переговоры с телеканалами, издателями, рекламодателями и магазинами. Марта стала ведущей еженедельного ток-шоу на спутниковом радио Sirius. Она написала новую книгу «Правила Марты», рассказав, как начать жизнь сначала и чего ей стоит восстанавливать бизнес. Через год после освобождения Марты ее компания вернулась к прибыльности.

Марта снова начала вести кулинарные шоу. В них рэпер «с рабочих окраин» Snoop Dogg увлеченно чистил картошку для пюре. А обладатель шести «Золотых глобусов» Робин Уильямс самозабвенно изображал индийский и мексиканский акценты, пока Марта учила его готовить блюда с острыми специями. Рейтинги шоу зашкаливали и получили шесть премий Emmy.

Марта Стюарт не была бы Мартой Стюарт, если бы постоянно не пыталась пробовать новое.

В сентябре 2005 года она начала вести спин-офф легендарного телешоу Дональда Трампа «Кандидат». В передаче, которая так и называлась «Кандидат с Мартой Стюарт», телеведущая так же, как и будущий президент США, строго рассматривала бизнес-идеи конкурсантов, хмурила брови и отправляла домой с чемоданами наименее удачливых конкурсантов. Впрочем, всего спустя один сезон спин-офф был закрыт — по слухам, по приказу самого Трампа, недовольного низкими рейтингами. Марта не упустила случая иронично проехаться по будущему президенту в своем кулинарном шоу.

Но и Дональд Трамп не был бы Дональдом Трампом, если бы не был гибким мужчиной. Вступив в должность президента, он сообщил, что готов помиловать Марту Стюарт, несмотря на то что она уже отбыла наказание за совершенное преступление. «К Марте Стюарт тогда отнеслись несправедливо и слишком строго,— заявил Трамп в 2018 году.— И она была моей поклонницей еще до того, как я стал политиком. Но дело, конечно, не в этом». До помилования так и не дошло, уж слишком нелепым выглядел бы этот жест. Но свое великодушие он сумел продемонстрировать.

Сама же Марта продолжала заниматься делами, а не обещаниями. Она заключила контракты на фирменные линейки уже не для бедняцкой Kmart, а для таких сетей, как Walmart, Macy’s и Home Depot. Она запустила производство собственных вин и деликатесов. В 2010-х ее компания вышла на рынок недвижимости, занявшись продажей домов с проектами интерьеров, «выполненных под руководством Марты Стюарт». В 2016 году Марта Стюарт и частый гость ее шоу Snoop Dogg запустили совместную передачу под названием Martha & Snoop’s Potluck Dinner Party.

Казалось бы, чем еще могла удивить публику Марта Стюарт, за свою долгую жизнь успевшая заработать и потерять миллионы, стать кумиром и отправиться в тюрьму, поссориться и помириться с президентом. Но в прошлом году телеведущая, которой перевалило за 80, преподнесла сюрприз. Она снялась в купальнике на обложке популярного журнала Sports Illustrated (SI), став самой пожилой моделью в рубрике «Купальники SI» за всю его историю. И заодно обойдя предыдущую рекордсменку мать Илона Маска, Майю, снявшуюся в купальнике на обложке Sports Illustrated в 2022 году в возрасте 74 лет.

Евгений Хвостик