«М.Видео» присоединит новые территории
Ритейлер расширяет географию продаж
Руководство «М.Видео-Эльдорадо» объявило, что ритейлер планирует открыть магазины на «новых территориях». В сети не уточнили, какие именно регионы имеются в виду. Сейчас розничная сеть представлена во всех субъектах, кроме территорий, присоединенных к РФ в ходе конфликта с Украиной, а также отдаленных районов Дальнего Востока и Арктики. Эксперты связывают и то, и другое направление расширения с высокими рисками.
Один из магазинов бытовой техники и электроники «М.Видео» в Москве
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
Сеть «М.Видео-Эльдорадо» рассчитывает «освоить новые территории» за счет открытия магазинов компактного формата (см. «Ъ» от 4 апреля 2023 года), заявил главный исполнительный директор группы Сергей Ли в ходе презентации операционных и финансовых результатов группы за 2023 год: «Это будет одним из наших драйверов роста на ближайший год».
В руководстве «М.Видео-Эльдорадо» не уточнили явным образом, имеются ли в виду присоединенные к РФ в 2022 году ДНР, ЛНР, Херсонская и Запорожская области. Финансовый директор группы Анна Гарманова лишь добавила, что там видят «достаточно большие возможности по выходу в те регионы РФ, где мы еще не представлены,— Дальний Восток и все, что с ним связано». «Там есть достаточно большое количество городов, куда мы можем войти. Поэтому сейчас сосредоточимся на этом направлении, но Россия большая, и все территории любимые»,— пояснила она.
Согласно карте присутствия сети, она не представлена на Чукотке, Камчатке и Курилах, в Ненецком АО и на островах Российской Арктики, а также в Крыму и на территориях, присоединенных в 2022 году.
В то же время господин Ли подчеркнул, что «есть сотни городов, где присутствует основной конкурент и не присутствуем мы». По мнению гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, топ-менеджер имел в виду сеть DNS, «которая была основана во Владивостоке и исходно реализовывала другую стратегию расширения по регионам». В пресс-службе «М.Видео-Эльдорадо» сказали «Ъ», что «оценивают конкурентную среду по всем участникам рынка, включая DNS».
Перспективы «М.Видео-Эльдорадо» в отдаленных регионах, в том числе на Дальнем Востоке, зависят от вложений в логистику и курьерскую доставку, считает господин Кусков. «Модель компактных магазинов оправдывает себя, у сети нет необходимости открывать пункты выдачи заказов. Но при этом у покупателей должно складываться понимание, что они смогут быстро получить заказанный товар из ближайшей точки продаж»,— полагает эксперт.
Возможные планы выхода в Крым и на территории, присоединенные в 2022 году, «влекут ряд санкционных рисков», полагает юрист практики комплаенса и санкционного права BGP Litigation Мария Удодова. По ее словам, сам факт ведения бизнеса в этих регионах уже может служить основанием для блокирующих санкций Вашингтона. Правила экспортного контроля США также отдельно устанавливают ограничения в отношении этих территорий, уточняет юрист.
«Проблемы могут начаться у любых лиц, которые поставят товары с американскими компонентами»,— отмечает госпожа Удодова. Контрагенты, которые придерживаются консервативного подхода, добавляет она, могут «предпочесть не вести дел с лицами, работающими на так называемых токсичных территориях».