Как и почему вырос спрос на электронные сигареты

Каждый шестой курильщик в России предпочитает электронные сигареты. Доля потребителей вейпов и систем нагревания табака в 2023 году достигла 17,5%, подсчитали в аудиторско-консалтинговой сети FinExpertiza на основе данных Росстата. В итоге эксперты обнаружили 4,5 млн пользователей электронных устройств для курения. Показатель за год вырос почти на 4%, а за пять лет — в 46 раз. Наиболее популярными альтернативные никотиновые системы оказались в Магаданской области, там их выбрал 41% всех курильщиков, а в Москве и Астраханском регионе — каждый третий.

Впрочем, повышенный спрос наблюдался далеко не везде, рассказал руководитель аналитического центра FinExpertiza Андрей Данилов: «В десятку регионов, курящих электронно, вошли Севастополь, Санкт-Петербург, Курская, Ульяновская и Архангельская области, Ставропольский и Краснодарский края. Наименьшее пристрастие к курительным девайсам имеют жители Ингушетии и Чечни, их там почти нет. Мало условных вейперов в Забайкальском крае, Калмыкии, Тыве, Пензенской области, Карачаево-Черкесии, Республике Алтай, Ненецком автономном округе и Дагестане.

Если поначалу курительный девайс использовала в основном молодежь в мегаполисах, и бросающие курильщики тоже к этому средству прибегали, то сейчас круг потребителей расширился и на более старшие возрастные группы.

Мы видим, что часто они рассматривают электронки не как альтернативу, а как дополнение к традиционным сигаретам. При этом справедливости ради надо сказать, что общая доля курильщиков в России продолжает планомерно снижаться».

Власти в 2023 году заметно ужесточили правила на рынке электронных сигарет. В апреле в России начали действовать ограничения на продажу вейпов, а 1 декабря стартовала обязательная маркировка жидкостей и одноразовых девайсов. Кроме того, с 2024-го акциз на никотиновые жидкости вырос вдвое, с 20 руб. за мл до 42 руб., а к 2026-му он увеличится до 46 руб. По прогнозу Минфина, это позволит дополнительно пополнить казну на 10 млрд руб., а потребление никотинсодержащей продукции снизится.

Между тем к данным компании FinExpertiza есть вопросы, впрочем, количество желающих воспользоваться электронной сигаретой быстро на убыль не пойдет, считает главный редактор отраслевого информагентства «Русский табак» Максим Королев: «Еще в 2017 году оценка вейперов была в 1,5 млн человек, то есть за семь лет их число выросло в три раза. Вот это реальная динамика. Это достаточно медленно развивающийся рынок.

Если мы в стороне оставим нагреваемый табак, а будем рассматривать только вейпинг, то это мало что меняет на рынке, поскольку он находится в черной зоне практически на 99%. Что касается систем нагревания, то это противоположная сторона монеты: там, наоборот, все белое на 100% и всего два производителя и два поставщика на рынок.

Кроме того, сама розничная сеть претерпела изменения. Тут главное — введенный с 1 июня 2023 года запрет на выкладку безникотиновых жидкостей, которые составляли витрины этих магазинов и делали их яркими и праздничными. С уходом всего этого остается скучная картинка, продаж меньше, торговые точки стали гораздо менее привлекательны с точки зрения случайных покупателей, проходящих мимо. Поэтому очень многие из них закрылись. Но это пока ничего не говорит о том, уменьшились или увеличились продажи. Об этом статистики, к сожалению, не существует, потому что все это остается в тени, никаких реальных цифр нет».

С 1 марта 2024 года российский табачный рынок регулируется по аналогии с алкогольным. Производить и хранить никотиносодержащую продукцию, а также поставлять ее для дальнейшего импорта и экспорта можно только при наличии лицензии. А 18 марта правительство утвердило правила определения минимальных цен на такие товары, в том числе жидкости для вейпов. Действовать они будут с 1 сентября, а до 1 июля Минсельхоз должен опубликовать такие лимиты на своем сайте.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Владимир Расулов