«Стокманн» покупает российский бизнес Hugo Boss

«Стокманн» стал покупателем российского бизнеса немецкого производителя одежды Hugo Boss, включавшего на конец 2022 года 19 магазинов в России. Сделка, по оценке экспертов, могла обойтись с учетом всех скидок в 800 млн руб. при рыночной стоимости бизнеса 1,8 млрд руб. Они считают, что «Стокманну» вряд ли удастся сохранить прежний бренд магазинов.

Правительственная подкомиссия по иностранным инвестициям одобрила сделку по продаже АО «Стокманн» российского бизнеса Hugo Boss, сообщил «Интерфакс» со ссылкой на замглавы Минпромторга РФ Виктора Евтухова. Закрытие сделки, по его словам, ожидается в третьем квартале 2024 года, тогда же планируется открытие российских магазинов бренда, которые были закрыты с весны 2022 года. Господин Евтухов добавил, что одним из условий сделки стало сохранение рабочих мест в Hugo Boss.

Гендиректор «Стокманна» Геннадий Левкин подтвердил «Ъ» планы по сделке, добавив, что компании перешли все магазины Hugo Boss в России.

От дальнейших комментариев он отказался. В Hugo Boss на запрос «Ъ» пока не ответили.

Hugo Boss в марте 2022 года после начала российско-украинского конфликта наряду с другими крупными международными ритейлерами приостановил работу в России, магазины сети были закрыты. На конец 2022 года российское подразделение концерна — «Хьюго Босс Рус» — управляло 19 магазинами в Москве, Подмосковье, Санкт-Петербурге и Ростове-на-Дону.

При этом компания продолжала оптовые отгрузки. По данным СПАРК, выручка «Хьюго Босс Рус» в 2023 году выросла на 6,7%, до 6,7 млрд руб., чистый убыток увеличился в 16 раз, до 418,6 млн руб. по сравнению с 2022 годом.

В отчете за первое полугодие 2023 года Hugo Boss заявил, что решил переориентировать российский бизнес на оптовые поставки и ведет переговоры о продаже своих активов и обязательств в стране (такое же утверждение содержится в последнем отчете концерна за 2023 год).

Гендиректор «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров считает, что сумма сделки не превысила 800 млн руб. с учетом дисконта в размере не менее 50% от рыночной стоимости активов, с которым иностранные компании могут продавать свой бизнес в России. А рыночная стоимость товарных запасов, денежных средств на счетах и материальных активов и прав аренды помещений (без учета прав на использование бренда Hugo Boss в России), по его оценке, составляет около 1,8 млрд руб.

Осенью 2022 года Яков Панченко выкупил бизнес онлайн-ритейлера Lamoda у международного холдинга Global Fashion Group (GFG), приостановившего инвестиции в Россию после начала военной операции РФ на Украине. После этого Lamoda взяла в аренду помещения, которые раньше занимал Adidas, и открыла на их месте магазины Lamoda Sport.

Этот опыт поможет «Стокманну» в перезапуске магазинов Hugo Boss, отмечает партнер One Story Ольга Сумишевская. Одежда под брендами Hugo и Boss сейчас представлена в универмагах «Стокманна», следует из информации на сайте сети.

Но остается вопрос с использованием немецкого бренда российским покупателем. Приобретатели fashion-бизнеса международных марок, ушедших из России, обычно перебрендировали магазины (например, на месте магазинов Zara открылись точки Maag, на месте Reserved — Re). Но для одежды и аксессуаров класса премиум международный бренд особенно важен, отмечает госпожа Сумишевская. Она сомневается, что покупатели «будут отдавать большие деньги за одежду с неизвестным брендом, в котором можно будет появляться только в России».

По мнению Михаила Бурмистрова, «Стокманн» сможет открыть мультибрендовые магазины с продукцией Hugo Boss, однако без использования бренда в названии на площадях, по которым еще не истекли договоры аренды и по которым удастся договориться с арендодателями.

В начале апреля 2024 года немецкий Hugo Boss подал заявки на регистрацию товарных знаков кириллицей «Хуго» и «Босс».

Тогда в компании объясняли «Ъ», что регулярно пересматривают портфель товарных знаков и занимаются регистрацией знаков, связанных с брендами Hugo или Boss, в том числе в транслитерации, если найдут пробелы.

После публикации в Hugo Boss «Ъ» также подтвердили, что достигли соглашения о продаже своего бизнеса «Стокманну», указывая, что это давний оптовый партнер компании. Hugo Boss выйдет из капитала российского предприятия, которое больше не будет использовать бренд в своем названии (сейчас «Хьюго Босс Рус».— «Ъ»), уточнил представитель производителя. При этом, по его словам, сделку еще предстоит одобрить европейскому регулятору.

Полина Гриценко