Майские ночи дороги очень
Средняя стоимость размещения в гостиницах подросла к праздникам
В условиях роста спроса на размещения в майские праздники средняя стоимость ночи в российских гостиницах выросла на 15% год к году. Такая динамика во многом связана со стремлением отельеров сохранить рентабельность на фоне роста операционных затрат. Негативным фактором для этого бизнеса стала рекордная за последние три года доля аннуляций, которую на рынке связывают с отменой массовых мероприятий после теракта в «Крокус Сити Холле».
Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ
Средняя стоимость забронированной ночи в России с 28 апреля по 12 мая составила 9,5 тыс. руб. за ночь, увеличившись год к году на 15%, посчитали в Travelline. По данным «Островка», средняя стоимость ночи в России на праздники выросла на 16%, до 5,2 тыс. руб. В «Яндекс Путешествиях» зафиксировали увеличение на 17,9%, до 7,2 тыс. руб. за ночь, в OneTwoTrip — на 14%, до 7,4 тыс. руб.
Самый заметный рост стоимости забронированной ночи среди наиболее популярных направлений в Travelline отмечают в Татарстане, где показатель увеличился на 27% год к году, до 10,7 тыс. руб. за ночь.
В Калининградской области динамика составила 25,6% (до 10,4 тыс. руб.), в Москве — 22,6% (до 6,6 тыс. руб.), в Ставропольском крае — 22,1% (до 13,9 тыс. руб.). В Санкт-Петербурге отели на майские праздники подорожали меньше — на 7,5%, до 8,6 тыс. руб. за ночь. В Cosmos Hotel Group отмечают, что цены за год выросли на 10–15%.
Увеличение цен наблюдается на фоне роста продаж. По данным «Островка», общее число бронирований на 27 апреля — 12 мая год к году выросло на 27%. Директор по развитию гостиничной деятельности «Мантеры» Яна Уханова обращает внимание на то, что искусственно удерживать спрос внутри страны по-прежнему позволяет геополитическая ситуация. Конец апреля на юге России в этом году отличается теплой погодой, что способствует высокой загрузке, замечает она.
Эксперт считает, что индексация тарифов на 12–15% в год — это минимум, позволяющий отельерам сохранить прибыльность на фоне роста затрат на продукты, материалы и персонал. Управляющий партнер Ivashkevich Hospitality Станислав Ивашкевич говорит, что на средние показатели в ряде регионов может влиять открытие новых объектов в более высоком ценовом сегменте. Косвенно на это указывают и данные Nikoliers, согласно которым по итогам первого квартала 2024 года в Москве наиболее выраженный рост среднего тарифа, на 38% год к году, наблюдался в сегменте отелей уровня «пять звезд». В то же время в Санкт-Петербурге дорожало проживание в трехзвездных гостиницах.
Позитивным трендом для гостиничного рынка стало увеличение средней глубины бронирования.
Согласно Travelline, в среднем размещение на майские праздники в этом году бронировали за 45 дней. В 2023 году показатель оценивался в 41 день, а в 2022 году — в 35. В МТС Travel отмечают увеличение горизонта планирования майских праздников на 10% за год, за 66 дней. В Travelline отмечают, что 22,87% сделанных бронирований в российских средствах размещения были отменены, что больше на 3,59 процентного пункта год к году — это максимальное за последние три года значение.
Господин Ивашкевич связывает негативный тренд с последствиями теракта в «Крокус Сити Холле». «За ним последовала массовая отмена концертов, детских праздников и других развлекательных мероприятий, под которые многие бронировали отели»,— поясняет эксперт. Он не исключает, что многие путешественники могут отказываться от поездок в крупные города из-за сохраняющихся опасений относительно безопасности.
В перспективе частично нивелировать риски, связанные с отменой бронирований, отельерам может позволить внедрение невозвратных тарифов. С такой инициативой в феврале 2024 года выступило Минэкономики, сейчас она обсуждается. Представители министерства ранее указывали, что во избежание злоупотреблений бизнеса стоимость номера по возвратным тарифам не должна быть более чем на 30% выше, чем по невозвратным. Станислав Ивашкевич не исключает, что тарифы в российских отелях в ближайшее время в целом будет снижаться. Высокие цены, по его мнению, становятся фактором, ограничивающим спрос на отдых и загрузку объектов.