Золото скупают под обстрелами
Рынок ювелирных украшений Черноземья вырос в первом квартале
В первом квартале 2024 года ювелирный рынок Черноземья вырос на 29% по сравнению с аналогичным показателем прошлого года, зафиксировали аналитики. Лидером макрорегиона по темпам роста стала Курская область (+45%). Заметно показатель вырос в Воронежской области (+30%), где продажи составили 1,1 млрд руб. Другие регионы также продемонстрировали рост в пределах 20%. Аналитики отмечают, что первый квартал года — период традиционного роста рынка украшений в связи с гендерными праздниками. Эксперты считают, что основным драйвером роста рынка стали онлайн-продажи и «напряженная ситуация» в приграничных регионах.
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
По данным аналитического центра Sokolov, в первом квартале 2024 года рынок ювелирных украшений Черноземья вырос на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — с 2,9 млрд до 3,7 млрд руб. Анализировали данные Росстата, Сбераналитики и Пробирной палаты РФ. Согласно им больше всего в Черноземье ювелирный рынок продемонстрировал рост в Курской области, с 422 млн до 610 млн руб. (на 45%). Ожидаемо Курск также стал лидером среди облцентров по темпам роста — с 328 млн до 471,6 млн руб. (на 44%). Средний чек покупок украшений в регионе вырос с 6,3 тыс. до 8,3 тыс. (на 31%), а в облцентре — на 14% (с 6,4 тыс. до 8,4 тыс. руб.).
Не менее заметно рынок ювелирных изделий вырос в Воронежской области — на 30%. Регион стал абсолютным лидером по объему рынка. За первые три месяца года воронежцы потратили на украшения 1,1 млрд руб. (по сравнению с 882,1 млн руб. в первом квартале 2023 года). Воронеж продемонстрировал рост на 35% (с 745 млн до 1 млрд руб.). Средний чек воронежцев вырос заметнее всего в Черноземье — на 36% в регионе и на 48% в облцентре (с 6,2 тыс. до 8,4 тыс. руб. и с 6,8 тыс. до 9,5 тыс. соответственно).
В Липецкой и Тамбовской областях продажи украшений выросли на 28%. Липчане потратили на ювелирные изделия 543,9 млн руб. (годом ранее — 423,7 млн руб.), а тамбовчане — 284,2 млн руб. по сравнению с 222,6 млн руб. в прошлом году. В Липецке рост составил 28% (с 349,6 млн до 446 млн руб.), а в Тамбове — 29% (со 174 млн до 225 млн руб.). Средняя стоимость покупок украшений в Липецкой области выросла на 23% (с 6,8 тыс. до 8,4 тыс. руб.), в то время как в Липецке — лишь на 3% (с 7,4 тыс. до 8,9 тыс. руб.). В Тамбовской области показатель увеличился на 21% (с 6,3 тыс. до 7,6 тыс. руб.), а в Тамбове — на 19% (с 6,4 тыс. до 7,6 тыс. руб.).
Ювелирный рынок в Орловской области продемонстрировал рост на 25%, с 248,8 млн до 310,6 млн руб. В облцентре рост составил 25%, с 208,8 млн до 261 млн руб. Средний чек жителей региона вырос так же, как в Тамбовской области,— на 21% (с 6,3 тыс. до 7,6 тыс. руб.). В то же время в Орле жители в среднем стали тратить на украшения на 27% больше, чем годом ранее (рост с 6,8 тыс. до 8,1 тыс. руб.).
Меньше всего в макрорегионе продажи украшений выросли в Белгородской области — на 19%. Белгородцы потратили на ювелирные изделия 796,6 млн руб., а годом ранее — 670,3 млн руб. В Белгороде рынок вырос еще менее заметно, на 3% (с 402,4 млн до 412,8 млн руб.). Средний чек жителей Белгородской области вырос на 10% (с 7,9 тыс. до 8,7 тыс. руб.), а облцентра — на 35% (с 8,7 тыс. до 9,2 тыс. руб.)
Рынок ювелирных изделий в целом в России вырос на 32,8% относительно начала прошлого года и достиг 106,5 млрд руб. В среднем россияне в январе—марте этого года тратили на ювелирные украшения на 17% больше, чем в начале прошлого года. Средний чек на рынке достиг 8,6 тыс. руб. Аналитики Sokolov отметили, что первый квартал года — традиционный период повышенного спроса в ювелирной рознице, так как на него приходятся гендерные праздники: 23 Февраля и 8 Марта, а также День всех влюбленных (14 февраля).
Руководитель аналитического центра Sokolov Алина Колпакова считает одним из драйверов роста рынка «резкое повышение онлайн-продаж ювелирных изделий». «Их доля в общей структуре российского ювелирного рынка выросла с 23% на начало года до 28% в марте. Кроме того, в России продолжает расти доля бюджетных серебряных украшений в продажах, она достигает уже 75%. На возросший спрос также наложилось увеличение среднерозничных цен, обусловленное ростом учетной цены ЦБ РФ на золото на 12% за первый квартал до 6,5 тыс. руб. за грамм».
Руководитель аналитического департамента AMarkets Артем Деев напоминает, что ювелирный рынок России по итогам 2023 года вырос на 18% — в денежном выражении до 365,6 млрд руб. «Было вполне очевидно, что этот тренд продлится еще какое-то время. Так что рост на 30% за первый квартал и результат 3,7 млрд руб. видятся мне вполне реальными цифрами. В Белгородской области ситуация сейчас напряженная, и люди используют различные возможности для того, чтобы защитить свои накопления. Ювелирные изделия — одна из самых удобных вещей для этого, ведь они занимают не очень много места, их легко взять с собой, например, при экстренной эвакуации. Что касается других регионов Черноземья, тут о причинах столь высокого спроса говорить уже сложнее. Скорее всего, дело в растущей цене золота и развитии онлайн-продаж золота и ювелирных изделий»,— предполагает эксперт.
По мнению собеседника «Ъ-Черноземье» на белгородском ювелирном рынке, причины роста «очевидны». «Люди продолжают вкладывать деньги в золото, как и во все напряженные времена. Белгородская область демонстрирует наименьший рост, так как находится на первой линии военных действий»,— добавил эксперт.