Койко-местное значение форума
Что происходит с отелями Санкт-Петербурга в преддверии открытия ПМЭФ
Традиционный интерес бизнеса к ПМЭФ ожидаемо подтолкнул вверх спрос на гостиницы Санкт-Петербурга, в этом году он вырос более чем на 20% год к году, проживание подорожало на 10–15%. Рост тарифов мог быть более значительным, если бы не резкое увеличение предложения в сегменте апарт-отелей и стремление компаний оптимизировать бюджеты командировок.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
В 2024 году спрос деловых туристов на размещение в Санкт-Петербурге в период Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ, проходит 5–8 июня) вырос на 21% год к году, на авиабилеты — на 13%, подсчитали в «Аэроклубе». В «Ostrovok.ru Командировки» говорят о росте числа бронирований гостиниц на 61% год к году, в OneTwoTrip — на 45,5%. Число проданных авиабилетов в Санкт-Петербург в даты форума выросло на 27,3%, железнодорожных — на 72% год к году. В Trivio зафиксировали увеличение интереса деловых туристов к поездкам на форум на 25% год к году.
В 2024 году организатором ПМЭФ выступает фонд «Росконгресс». В прошлом году на форуме присутствовали 6 тыс. представителей российского и иностранного бизнеса из 3 тыс. компаний, а общее число участников сессий, в том числе онлайн-форматов, оценивалось в 17 тыс.
Директор по маркетингу «Ракеты» Дарья Зубрицкая говорит, что в этом году средний бюджет командировки на ПМЭФ составляет 58,9 тыс. руб. на человека, что вдвое больше год к году. Но в компании не исключают, что это связано с продолжительностью поездок: в этом году участники форума остаются в Санкт-Петербурге в среднем на четыре дня, в прошлом году — на два. По оценкам представителя Trivio Андрея Батурина, стоимость проживания в период форума за год выросла на 10%, заполняемость средств размещения составляет 80–90%. В «Ostrovok.ru Командировки» отмечают, что средняя стоимость проживания в гостиницах Санкт-Петербурга сейчас составляет 9,1 тыс. руб. за ночь — это на 20% ниже, чем годом ранее.
Такая динамика, вероятно, объясняется изменением структуры спроса. Согласно «Ostrovok.ru Командировки», доля отелей категории «пять звезд» в бронированиях за год сократилась с 5% до 2%, а доля «четырех звезд» выросла с 35% до 40%, «трех звезд» — с 21% до 26%.
Апартаменты формируют 16% продаж против 15% годом ранее. В OneTwoTrip доля апартаментов и гостевых домов на время ПМЭФ в структуре продаж достигает 45%. Андрей Батурин замечает, что компании могут оптимизировать бюджеты поездок. Управляющий партнер Ivashkevich Hospitality Станислав Ивашкевич обращает внимание на изменение конъюнктуры гостиничного рынка Санкт-Петербурга: за последние два-три года фонд апарт-отелей вырос в несколько раз. Речь, по его словам, идет как о профессиональных девелоперских проектах, так и о квартирах, где ранее располагались мини-отели. Рост конкуренции не позволяет отельерам поднимать цены более чем на 10–15%, поясняет эксперт.
Средняя стоимость забронированного перелета из городов России в Санкт-Петербург на период ПМЭФ, по данным «Яндекс Путешествий», составляет 11,8 тыс. руб., рост год к году — на 0,85%.
Средняя стоимость железнодорожного билета из Москвы на поезда всех типов увеличилась на 20% год к году, до 3,9 тыс. руб. Аналитики OneTwoTrip зафиксировали рост средней стоимости железнодорожного билета в Санкт-Петербург на 10% год к году, до 5 тыс. руб. в одну сторону.
Наибольший интерес к ПМЭФ, по словам управляющего директора «Аэроклуба» Юлии Липатовой, проявляют финансовые, консалтинговые, FMCG-компании, представители обрабатывающей и добывающей промышленности. Дарья Зубрицкая говорит также о большом числе участников из телекоммуникационных компаний и сферы здравоохранения. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров обращает внимание на то, что, с одной стороны, после 2022 года значимость ПМЭФ как площадки взаимодействия с зарубежными контрагентами сократилась, с другой — участие в нем становится важным за счет закрепления роли государства как крупнейшего заказчика.
«В этом году речь идет о первом крупном форуме, который пройдет после смены федерального правительства, это будет дополнительно подогревать интерес к нему»,— считает эксперт. Он называет участие в ПМЭФ важным, например, для крупнейших экспортеров, поскольку в контексте риска вторичных санкций и анонсированного роста налоговой нагрузки бизнесу придется плотнее контактировать с государством.