Рунет приподнялся на коммерции
Экономика российского сегмента сети привыкла к новой реальности
Вклад рунета в экономику России увеличился в 2023 году на 40%, до 17,1 трлн руб., говорится в ежегодном исследовании Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК). Такой результат там объясняют адаптацией интернет-рынков к высоким рискам и неопределенности после глобальной перестройки всех процессов в 2022 году. При этом 93% всей экономики рунета, или 15,9 трлн руб., пришлось на сегмент электронной коммерции — этот рынок увеличился на 39%. По прогнозу экспертов, по итогам 2024 года экономика рунета вырастет еще на 40%, до 23,8 трлн руб. Вместе с тем ряд факторов, в том числе и отмена налоговых льгот для IT-компаний, может повлиять на эти результаты.
Фото: Антон Новодерёжкин, Коммерсантъ
Экономика рунета по итогам 2023 года выросла на 40% и составила 17,1 трлн руб., посчитали в РАЭК. В 2022 году этот рынок прибавил 29%, в 2021 году — 42%, в 2020 году — 41%. Интернет-рынки смогли адаптироваться к высоким рискам и состоянию неопределенности, наблюдавшимся в 2022 году, и «перешли к росту», отметил директор РАЭК Сергей Гребенников.
Так, 93% объема всей экономики рунета, или 15,9 трлн руб., пришлось на электронную торговлю (онлайн-ритейл, онлайн-тревел, услуги в интернете, электронные платежные услуги и C2C-торговля, то есть торговля товарами между пользователями).
По итогам 2023 года этот сегмент-лидер вырос на 39% (в 2022 году рост был меньшим — всего 32%). На сегмент маркетинга и рекламы (performance-реклама, медийная реклама, реклама в мобильных приложениях, контент-маркетинг и маркетинг в соцсетях, а также рекламная выручка онлайн-кинотеатров) пришлось более 3%, или 564 млрд руб. (рост на 45% против падения на 10% по итогам 2022 года), на инфраструктуру и связь (рынок облачной инфраструктуры, рынок SaaS (ПО как сервис), рынок хостинга и рынок доменов) — более 2%, или 399,4 млрд руб. (рост на 33% против роста на 47%), на цифровой контент (цифровые книги, стриминговые сервисы, онлайн-игры) — более 1%, или 186 млрд руб. (рост на 99% против падения на 39%).
В целом стремительное развитие экономики российского сегмента глобальной сети отражает ситуацию в IT-отрасли, которая стала лидером по темпам роста среди крупных отраслей экономики РФ в 2019–2023 годах. Напомним, что, как показали расчеты Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ, ее вклад в ВВП достиг 1,96% в 2023 году против 1,3% в 2019 году (рост в 1,5 раза). Под IT эксперты понимают деятельность по разработке ПО и обработке данных. С 2019 года по динамике валовой добавочной стоимости она опережала большинство других крупных отраслей — среднегодовой темп прироста в реальном выражении за четыре года превысил 10% (см. “Ъ” от 16 апреля).
Эксперты РАЭК прогнозируют, что по итогам 2024 года экономика рунета продолжит чувствовать себя благополучно и сохранит рост на 40%, до 23,8 трлн руб.
При этом главным драйвером роста продолжит быть сегмент электронной коммерции (предполагается его увеличение на 40%). Ожидается, что сегмент интернет-рекламы и маркетинга вырастет на 35%, инфраструктуры — увеличится на 30%, цифрового контента — прибавит 25%. Вместе с тем, как отмечают в РАЭК, на окончательные цифры могут повлиять несколько факторов: отмена налоговых льгот для IT-компаний (до конца 2024 года действует нулевая ставка по налогу на прибыль), регуляторные инициативы, инфляция и девальвация рубля, а также геополитическая ситуация (прежде всего последствия от санкций для технологической продукции).