«Telegram, простите, про тексты»
Анна Минакова — о сотрудничестве ювелирных брендов с блогерами
Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает об особенностях коллабораций с Telegram-каналами.
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ
Недавно было запущено сразу несколько ювелирных проектов с разнообразным вовлечением Telegram-блогеров — от коллабораций до совладения. Имена называть не буду (рекламы этих проектов и так много), как и давать оценки коллекциям. Но давайте обсудим другой вопрос: а вообще вовлечение блогера как-то положительно сказывается на продажах?
Я вот совершенно точно понимаю, зачем в проект привлекать, скажем, Тимати. Нет, я не его поклонница. Мое отношение прямо противоположное, но я знаю от продавцов тяжелого люкса, что как бы они ни были против ассоциации с артистом, но не могут не признать, что купил он, например, часы, а за ним пришли несколько его друзей с фото и фразой: «Хочу такие же!».
А вот кто хочет «такие же» украшения, как у админа Telegram-канала, или сделанные при его участии, конечно, если блогер по первой специальности не какой-нибудь эксперт Sotheby’s? Я, честно, даже больше понимаю, когда к такому сотрудничеству привлекают популярных инфлюенсеров запрещенных в России социальных сетей, в которых они активно снимают себя на фото и видео, причем с привлечением профессиональной команды. Но Telegram, простите, про тексты. И редкие селфи админов в знаменитой позе «fashion-спазм» в зеркале плохо отремонтированной ванной и фото с мероприятий, неужели для кого-то, и правда, ролевая модель?