Динамичный, многогранный мегаполис, «опорный край державы» и… родина творцов современной моды, достойных внимания и узнаваемости не только на российском, но и на мировом уровне. Екатеринбург — город не только сильных, но и сТильных. Именно эта очевидность стала вдохновением и основой международного проекта U’FASHION.

Идея

Богатый на талантливых дизайнеров Екатеринбург имеет все основания оказаться в авангарде модной индустрии. По данным Fashion Consulting Group и Fashion Factory School, в столице Урала, которая вошла в тройку самых модных городов России, создается каждый десятый российский фэшн-бренд. Целый ряд модных стартапов, рожденных в Екатеринбурге, с собственным производством, сильной авторской концепцией и отличным качеством, за которое голосуют трендсеттеры, уже вышли географически за пределы не только Урала, но и страны.

На сегодняшний день более полутора тысяч уральских фэшн-брендов создают стильную одежду и обувь, украшения и аксессуары, участвуя в развитии российской индустрии моды в целом. И, безусловно, творческие и бизнес-амбиции заслуживают поддержки. Так родилась концепция проекта U’FASHION, инициаторами которого стали правительство Свердловской области, региональное министерство инвестиций и развития и городская администрация.

Миссия

Идея популяризировать российские фэшн-бренды и сделать Екатеринбург новой точкой притяжения для креативной аудитории и хедлайнеров модной индустрии является лейтмотивом U’FASHION. Проект объединит на своих площадках и ресурсах российских и зарубежных дизайнеров, байеров и стилистов, фотографов и визажистов, представителей СМИ и фэшн-маркетологов, блогеров и создателей медиаконтента. Мощная PR-кампания поможет молодым творцам и производителям заявить о себе в профессиональном комьюнити, расширить целевую аудиторию за счет усиления присутствия в инфополе, обрести новые деловые связи и признание потребителей и, как следствие, даст толчок к развитию и увеличению прибыли брендов. Глобально U’FASHION нацелен стать еще одним символом региона и способствовать формированию бренда Свердловской области как прогрессивного фэшн-центра России.

Концепт

Мультиформатная структура U’FASHION предполагает полное погружение в сферу фэшн-индустрии. Событийный план включает запуск уникального электронного портала, где будут представлены дизайнеры одежды, обуви, аксессуаров из Свердловской области, Международную неделю моды UF LAB, бизнес-миссии и собственный журнал. Для проведения мероприятий U’FASHION будут задействованы эксклюзивные городские локации. Кроме того, в рамках U’FASHION запланированы различные сценарии интеграции для концептуально сильных лайфстайл-брендов — отелей, ресторанов, бьюти- и фитнес-центров, застройщиков, что позволит создать более полную картину с точки зрения туристической и бизнес-привлекательности.

U’FASHION — это:

Электронный портал — каталог уральских дизайнеров одежды, обуви, аксессуаров (в том числе их актуальные портфолио) с историями создания брендов, подкастами с инсайдерами индустрии и лидерами мнений, новостями о фэшн-событиях на Урале, в России и мире. В дальнейшем на базе этого уникального информационного ресурса будет функционировать электронная торговая площадка, созданная по примеру топовых маркетплейсов.

Всероссийский конкурс дизайнеров — реальная возможность для фэшн-брендов из разных уголков России выйти на широкую аудиторию и продемонстрировать свое творчество, получить признание профессионального сообщества и найти новых партнеров и клиентов, получить импульс для развития. Всем участникам будет оказана информационная поддержка — презентация на сайте U’FASHION и в соцсетях проекта. Победители, которых определит экспертное жюри, примут участие в финальном шоу-показе Международной недели моды UF LAB в креативном кластере «Домна».

Глянцевый журнал U’FASHION MAG и специальный выпуск приложения «Коммерсантъ. Стиль». Эксклюзивные издания с историями о представителях фэшн-индустрии, начинавших свой путь в Екатеринбурге, и креативных сообществах региона, о локальных брендах и производителях федерального масштаба. U’FASHION MAG — своего рода портрет региона как одного из российских фэшн-кластеров.

Международная Неделя моды UF LAB, 19—23 августа 2024 г., станет концентратом зрелищных событий модной индустрии и практикума. Екатеринбург уже сейчас входит в ТОП-10 самых популярных федеральных направлений для путешественников, а UF LAB кратно повышает градус привлекательности уральской столицы для туристов из других регионов страны и мира. Программа недели моды составлена таким образом, чтобы все ее участники — резиденты, партнеры, гости — получили максимум пользы, положительных эмоций и вдохновения. Информационным навигатором происходящего станет сайт UF LAB: помимо презентации локальных брендов, актуальных новостей, эксклюзивных интервью инсайдеров фэшн-рынка и экспертов из смежных отраслей, здесь можно будет подать заявку на участие во Всероссийском конкурсе дизайнеров и узнать о предстоящих мероприятиях недели моды с подробным описанием деловой программы.

Помимо фэшн-показов местных, федеральных и международных брендов и дизайнеров, в рамках недели моды запланированы творческие мастерские, мультижанровые шоу, партнерские перформансы и тематические образовательные слоты. В списке деловых активностей UF LAB: образовательные лекции и дискуссионные сессии с российскими и зарубежными фэшн-экспертами, биржа контактов с предпринимателями из дружественных стран (Турции, Узбекистана, Китая), паблик-токи и В2В-встречи, а также форум для самозанятых из сферы креативных индустрий — необходимый каждому предпринимателю ликбез с максимально прикладной информацией о стратегии развития бренда, ассортиментной политике, законах продвижения в современных реалиях, секретах эффективных коммуникаций с байерами и аудиторией. Финалом Международной Недели моды UF LAB в лучших традициях fashion week станет показ коллекций брендов-финалистов Всероссийского конкурса дизайнеров.

Евгений Куйвашев, губернатор Свердловской области

«Урал — сегодня это намного больше, чем промышленный регион. Здесь живут созидатели. Здесь работают творческие команды с отточенным вкусом и развитым чувством прекрасного. Здесь щедро делятся своими талантами и успехом яркие креативные команды: музыканты, фотографы и видеографы, художники и, конечно, дизайнеры одежды и аксессуаров. Я знаю: вы непременно побываете у нас, в Свердловской области. Для визита именно в 2024 году есть отличная причина — U’FASHION. И это не только масштабные модные события, бизнес-миссии и форумы, показы и конкурс дизайнеров — каждый найдет в этом проекте много интересного и полезного для себя лично, ведь U’ — это не только про Урал, но и про каждого из вас».

Алексей Орлов, глава Екатеринбурга

«Наш город давно известен своими талантами далеко за пределами Урала. Масштабные творческие события и фестивали ежегодно притягивают к себе тысячи гостей и участников. Одним из таких событий станет серия мероприятий проекта U’FASHION. Екатеринбург продемонстрирует творчество уральских дизайнеров, а также радушно примет команды представителей индустрии моды из других городов России и разных стран мира. Мы верим, что благодаря U’FASHION наш город в августе 2024 года станет всероссийской столицей моды и закрепит за собой это звание. Добро пожаловать в Екатеринбург: город молодых, талантливых, энергичных и гостеприимных!»

Вадим Третьяков, министр инвестиций и развития Свердловской области

«Развитие креативной экономики — федеральный тренд, в который Свердловская область прочно вписана. Помимо системной работы по поддержке творческих индустрий, которая уже ведется, в этом году Свердловская область стала пилотным регионом для реализации стандарта развития креативных индустрий, разработанного Агентством стратегических инициатив. U’FASHION — яркий крупный проект по реализации этого стандарта. Федеральные эксперты определили фэшн-индустрию как одну из наиболее сильных сторон Свердловской области, которая способна быть одним из драйверов развития экономики. Наша задача — помочь уральским модным дизайнерам в продвижении, развитии, масштабировании бизнеса. Именно сейчас, с учетом освободившихся на рынке ниш, эта сфера особенно востребована и момент как нельзя более подходящий».

Валерий Пиличев, директор Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства (СОФПП)

«Продвижение компаний малого и среднего бизнеса — наша ключевая задача. На это нацелены все направления деятельности фонда — от содействия открытию нового бизнеса до его масштабирования в России и за ее пределами. Креативные индустрии не исключение, и их поддержке мы уделяем особенное внимание. Так, в Свердловской области мы проводим конкурс лучших дизайнеров с призовым фондом в 2,2 млн рублей, выдаем займы для развития по минимальной на рынке ставке, предоставляем площадки для показов мод и для продаж, помогаем дизайнерам объединяться и развиваться и многое другое. U’FASHION — масштабный проект, который станет информационной и образовательной платформой для всех, кто причастен к сфере моды и заинтересован в ее развитии, а также стартовой площадкой для мощного прорыва в этой индустрии».

Марина Фадеева, заместитель главы Екатеринбурга

«Наша задача — создать условия для комфортных и результативных коммуникаций на UF LAB и, конечно, масштабно представить игроков модной индустрии. Именно поэтому показы как начинающих дизайнеров, так и хорошо известных брендов, уже завоевавших любовь и признание аудитории, запланированы в разных атмосферных локациях: они будут проходить в креативном кластере «Домна», а также на знаковых культурных площадках, например, в музейном комплексе в Верхней Пышме».