Как рынок оценивает возможный переход блогеров на разрешенные ресурсы

Власти готовят проект о запрете рекламы в заблокированных соцсетях. Соответствующий документ может быть внесен в Госдуму в ближайшее время и принят до конца весенней сессии. Об этом рассказал депутат Антон Горелкин. По его словам, формально законопроект уже согласован. Как эта мера скажется на рынке? И куда уйдут рекламодатели? Расскажет Александр Мезенцев.

Готовящийся запрет предварительно затронет и юридических, и физических лиц. Им нельзя будет размещать рекламные интеграции в запрещенных социальных сетях. Если законопроект положительно оценят на ближайшей сессии Госдумы, ограничения могут вступить в силу уже к осени.

Такой расклад весьма вероятен, считает управляющий партнер Коллегии медиаюристов Федор Кравченко: «Есть ощущение, что депутатам просто дали задание придумать по паре не очень рациональных законопроектов, которые не решают никакую насущную проблему, но создают сложности для рынка. Видимо, это попытка заставить блогеров перейти в российские социальные сети. Если запрет будет полным, произойдет лавинообразное сокращение сначала рекламных интеграций, потом могут уйти инфлюенсеры, а за ними и аудитория».

При этом по данным Роскомнадзора, в 2023 году рекламодатели только на Instagram (принадлежит признанной экстремистской и запрещенной в России Meta) потратили около 900 млн руб. Впрочем, за продвижение в YouTube компании заплатили более 3 млрд руб., на Telegram ушло около 2 млрд руб. Многие инфлюенсеры давно начали переход на разрешенные платформы, однако это доступно далеко не всем, говорит Валентин Петухов, автор блога Wylsacom:

«Для блогеров это абсолютно некритично. Мы этого даже не заметим, потому что все давно перетекло в Telegram, но у моего канала мужская аудитория. А для многих это станет большим ударом, потому что альтернативы нет. Instagram (принадлежит признанной экстремистской и запрещенной в России Meta) является уникальным по своей структуре, и заменить его, к сожалению, нельзя. И бьюти-сектор, и многие другие именно там и обитают. Для магазинов, бизнеса это будет большой удар, потому что они там все свою деятельность и ведут. Но, насколько я знаю, большие рекламодатели размещение там уже не покупают, остались только мелкие игроки».

По данным Ассоциации блогеров и агентств, в 2023 году российские инфлюенсеры увеличили свои доходы в Instagram (принадлежит признанной экстремистской и запрещенной в России Meta) от рекламных интеграций на 30%. Лидером стала певица Клава Кока, ей удалось заработать примерно 21 млн руб. Новый закон может создать серьезные сложности и для представителей бизнес-сообщества, ведь у предпринимателей резко вырастут расходы, отмечает основатель рекламного агентства PurpleDoor Алексей Пак:

«Крупные корпорации уже заняли свои ниши в разрешенных социальных сетях. При этом в запрещенных компаниям с госучастием и так нельзя было публиковать рекламу. И все стараются не делать этого, потому что пострадает репутация. Но для малого и среднего бизнеса это будет очень больно. На телевизионную рекламу у МСП недостаточно денег. Кто-то вообще 100% рекламного бюджета тратит на запрещенные социальные сети. И для рынка в целом это также будет очень больно. Много компаний, скорее всего, закроется».

По данным опроса компании Platforma, каждый третий российский бизнес в 2023 году принял решение продолжить продвижение в запрещенных соцсетях. По словам собеседников “Ъ FM”, сейчас иностранные платформы и так не получают прибыли за счет отечественного бизнеса — у пользователей из России давно нет возможности закупать таргетированную рекламу непосредственно у запрещенных соцсетей. Поэтому финансовая цепочка не выходит за пределы страны.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Ульяна Горелова