Повлияет ли смена бренда на текущую деятельность компании

Leroy Merlin меняет название, французская сеть в России теперь будет называться «Лемана Про» (Lemаna Pro). Руководство компании планирует завершить ребрендинг к 2025 году. Помимо названия изменится и логотип, теперь это изображение дома в желтых цветах. Французская компания, владеющая Leroy Merlin, в 2023-м объявила о передаче российского бренда локальному менеджменту, позже компания также сменила название юрлица.

Последние годы для Leroy Merlin в России были довольно удачными, отмечает партнер юридической группы GRM Сергей Новиков. По его мнению, показатели не упадут и сейчас: «Изменился собственник, им стала компания, которая зарегистрирована в Эмиратах. В марте 2024 года изменилось название собственника российского бизнеса с "Леруа Мерлен Восток" на "Ле Монлид". Поэтому изменение названия самих магазинов было вопросом времени, который лежал на поверхности.

Я думаю, что существенного изменения в бизнесе Leroy Merlin в России с изменением названия абсолютно не произойдет. Компания достаточно плотно удерживает лидирующие позиции, по сравнению с 2021 годом выручка выросла почти на 50%, а чистая прибыль выросла до 35 млрд руб., то есть почти в 3,8 раза».

Смена бренда никак не повлияет на текущую деятельность, заявили в пресс-службе ритейлера. Там уточнили, что все гипермаркеты сети продолжат работу в прежнем режиме. Насколько удачным окажется такой ребрендинг? И сколько он может стоить?

Эти вопросы “Ъ FM” задал сооснователю бренд-бюро Sixth Sense Андрею Сагину: «В первом варианте мы видим четкую ассоциативную связь с Францией, создается ореол всего французского, это определенный бенефит. Мне не совсем понятно, что означает название Lemаna Pro, никакая ассоциативная связь не появляется, я не могу считать, что посылает мне это название.

Думаю, что это дорогой ребрендинг, потому что объем носителей, которые есть у бренда Leroy Merlin, гигантский. Все это разрабатывать и переделывать будет достаточно трудоемко. Сама концепция, я думаю, может стоить дороже, чем какой-нибудь B2B-бренд, какие-то другие типы брендов, где носителей и точек взаимодействия не так много. Я думаю, что это будет стоить не менее десятков миллионов рублей, если делать полный ребрендинг со всеми элементами».

Руководство бывшего Leroy Merlin объяснило, что в новом названии Lemаna Pro буквы Le взяты от слова Leader, Mа — от французского maison (дом) и Nа — от nature, что обозначает экологическую ответственность.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Дарья Фоменко