На Кубани вполовину вырос спрос на биологически активные добавки

В Краснодарском крае популярность биологически активных добавок стабильно и стремительно растет. Эксперты связывают это с трендом на ЗОЖ, а также с общедоступностью БАДов. В ответ на растущий спрос отечественные производители наращивают производство, увеличивая долю присутствия на рынке. Врачи напоминают, что биодобавки не лечат, а восполняют дефицит витаминов и микроэлементов, при этом бесконтрольный их прием опасен.

Продажи растут

В Краснодарском крае в первом квартале 2024 года биологически активных добавок в аптеках продали почти на 2,5 млрд руб., что на 56,4% больше, чем годом ранее. В натуральном выражении рост почти идентичен — 55,9%. За первые три месяца текущего года в аптеках региона реализовали 7,4 млн упаковок БАДов. Об этом «G» сообщили в аналитическом агентстве DSM Group.

Как следует из данных экспертов, по стоимостному объему больше всего выросли продажи БАДов, применяемых при заболеваниях дыхательных путей (на 122,4%), действующих на мочевыделительную систему (на 116,5%), поддерживающих функцию иммунной системы (на 91,6%,) применяемых при заболеваниях костной системы (на 66,8%), действующих на пищеварительную систему (на 65,3%).

По итогам 2023 года прирост аптечных продаж БАДов в Краснодарском крае составил 41% в денежном выражении (до 8,2 млрд руб.) и 22,5% в упаковках (реализовано 25,2 млн упаковок).

О росте спроса на биодобавки сообщают и в компании Ozon. По итогам 2023 года продажи БАДов в Краснодарском крае на маркетплейсе выросли на 75% в штучном выражении и на 84% — в денежном по отношению к 2022 году. При этом средний чек год к году не изменился. «Тенденция роста сохранилась и в первом квартале 2024 года, когда штучные продажи БАДов увеличились на 39%, а денежные на 56% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. В начале 2024 года рост среднего чека в данной категории составил 9%. Наиболее популярными БАДами в Краснодарском крае являются цитрат магния, глюкозамин хондроитин, омега 3, лимфотранзит, витамин Д3»,— рассказывают в пресс-службе компании.

«БАД — биологически активные вещества, предназначенные для приема с пищей или добавления в состав пищевых продуктов. БАДы не являются лекарственными средствами. Они используются как дополнительный источник пищевых волокон, витаминов, микроэлементов, аминокислот, жирных кислот — для ликвидации их дефицита и улучшения рациона. При этом недостаток элементов в организме должен быть подтвержден. Для приема БАДов нужно проконсультироваться с врачом, выполнить необходимый комплекс исследований, узнать содержание того или иного вещества, а затем уже по назначению врача принимать необходимый комплекс»,— поясняет врач-терапевт Клиники актуальной косметологии Le Bar Clinic Татьяна Марченко.

Терапевт, узи-специалист, кардиолог клиники «Шале Сантэ» Эльвира Куксина добавляет: лекарства предназначены для клинически доказанного и эффективного лечения заболеваний, а БАДы призваны снизить риск появления заболеваний, а если и способны оказывать лечебное действие, то оно выражено достаточно слабо. «БАДы могут снизить потребность в лекарствах, но не могут заменить их»,— предупреждает врач.

Татьяна Марченко отмечает, чем разнообразнее рацион человека, тем меньше биологически активных добавок ему нужно принимать. «Как только человек начинает ограничивать себя в каких-либо группах продуктов (например, мясной), тем больше проблем у него появляется. Я бы рекомендовала проходить регулярные обследования в целях не допустить грубые дефицитарные состояния»,— советует врач.

Внимания к здоровью больше

Эксперты называют целый ряд причин роста рынка биологически активных добавок. Например, по словам Татьяны Марченко, современные рационы питания бедны по микроэлементному и витаминному составу. «Для того чтобы восполнить все необходимые нутриенты из пищи, нужно употребить 9–10 тыс. калорий в сутки, что практически невозможно. Таким образом, БАДы приходят нам на помощь»,— говорит врач.

Медика поддерживает биолог, нутрициолог, топ-лидер международной компании NL Ольга Димаки. «Апельсин 1976 года по содержанию витаминов равняется примерно 20 апельсинам 2024 года. Почвы беднеют по содержанию минералов и микроэлементов, в первую очередь таких как цинк, медь, селен, йод. А это, в свою очередь, приводит к формированию неполноценного состава веществ растений, выращенных на этой почве, в частности, овощей и фруктов. В итоге и потребляющий их человек недополучает необходимых витаминов и микроэлементов. А хронический недостаток нужного количества органических минералов приводит к ослаблению иммунитета, нарушению процессов биосинтеза белков, гормонов и в долгосрочной перспективе — к тяжким болезням»,— отмечает биолог.

По наблюдениям экспертов, рост популярности биодобавок — тренд общероссийский и наметился в пандемию COVID-19. «Доля БАДов достигла около 30% в стоимостном выражении в парафармацевтических группах товаров и около 6% во всем ассортименте аптечных организаций. Связано это, вероятно, с тем, что россияне стали больше внимания уделять своему здоровью»,— предполагает Эльвира Куксина.

С коллегой соглашается кандидат медицинских наук, ученый-исследователь, врач интегративной медицины, мануальный терапевт, ортопед Руслан Масгутов. «Многие предпочитают предотвращать заболевания, а не лечить их. БАДы часто используются для укрепления иммунной системы, улучшения работы органов и систем организма, особенно сейчас, когда воспоминания о COVID-19 еще свежи. В целом люди все больше интересуются своим здоровьем и ищут способы улучшить его без использования лекарств. Информация о БАДах становится доступнее благодаря интернету, социальным сетям и медийным врачам»,— констатирует врач.

Эльвира Куксина добавляет, что выросла доступность не только информации о биодобавках, но и самих БАДов: в соответствии с действующими правилами их продают не только в аптеках, но и в магазинах диетических продуктов, в специализированных отделах продмагов, а также на маркетплейсах.

Проконтролировать качество сложно

Доступность БАДов без рецептуры и надзора врачей несет в себе и опасность, считают эксперты. «Чрезмерное потребление витаминов и минералов может привести к отравлениям. Бывают и аллергические реакции на компоненты добавок. Кроме того, некоторые БАДы могут взаимодействовать с лекарствами, снижая их эффективность или вызывая побочные эффекты»,— рассказывает Руслан Масгутов.

«Контрафактную продукцию стараются блокировать Роскачество и Росздрав, но добавки стали активно продавать на маркетплейсах, что осложняет надзор, так как их продают без рецепта. По оценкам Роскачества, доля контрафактной продукции на рынке биологически активных добавок РФ составляет порядка 15%»,— подчеркивает аналитик Freedom Finance Global Владимир Чернов.

Эльвира Куксина добавляет, что оценки Высшей школы экономики еще негативнее. «По их данным, объем незаконного оборота БАДов в 2022–2023 годах составил 466 млн упаковок, или около 45% от общего объема рынка по России, если проецировать данные цифры на рынок Краснодарского края, то можно проследить ту же тенденцию»,— рассказывает врач.

По словам эксперта, процесс государственной регистрации БАДов осуществляется Федеральной службой РФ по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека. В то время как регулированием вопросов, связанных с регистрацией лекарственных препаратов, занимается Министерство здравоохранения Российской Федерации. Лекарства подвергаются сложной многоступенчатой процедуре клинических испытаний, а процесс регистрации и контроля качества БАДов проходит по значительно более упрощенной схеме. «Связано это прежде всего с тем, что БАДы — многокомпонентная продукция, и поэтому их стандартизация затруднена или даже невозможна. По той же причине вы не найдете описания фармакокинетики и фармакодинамики в аннотации к БАД, а также латинского названия на упаковке. Упрощенная процедура регистрации иногда играет на руку нечистоплотным производителям, и в таких случаях прием некоторых БАДов становится рискованным. В отличие от лекарств, они могут содержать не заявленные на упаковке примеси, оставшиеся в сырье из-за недостаточной очистки»,— объясняет госпожа Куксина.

Биохимик, нутрициолог, доктор химических наук, профессор кафедры биологической и общей химии им. В. В. Соколовского ФГБОУ ВО «Северо-Западный государственный медицинский университет имени И. И. Мечникова» Владимир Дадали считает, что проблема заключается даже не столько в контрафакте, сколько в некачественном сырье, которое получают для изготовления добавок. «Для увеличения тоннажа используется неконтролируемое количество минеральных удобрений, та же калийная селитра, которая может храниться и возле полей, а затем размываться дождями и попадать в почву. Также учитываем экологическую составляющую в виде кислотных дождей, которые только усугубляют ситуацию»,— поясняет ученый.

Краснодарцы говорят, что нередко в аптеках при отсутствии лекарства как альтернативу предлагают БАДы, содержащие аналогичное действующее вещество. Предупредить о неравнозначности замены при этом часто забывают и даже, наоборот, убеждают, что это «то же самое». «В этом случае сотрудник аптеки необоснованно берет на себя ответственность за жизнь и здоровье человека. Работники аптеки (а нередко это люди без какого-либо медицинского или фармацевтического образования) должны точно выполнять рекомендации врача, которые даны пациенту»,— заключает Эльвира Куксина.

Пациент должен быть информирован о такой замене перед покупкой БАДа, соглашается врач-эндокринолог, врач-диетолог, врач антивозрастной медицины Анна Байда. Например, магний-В6 — это БАД, а Магне В6 — лекарство.

«БАДы часто являются опасными для здоровья (содержат сильнодействующие вещества, в некоторых случаях даже наркотики или психотропные средства). Например, многие биологически активные добавки обладают гепатотоксичностью или нефротоксичностью (повреждают печень, почки)»,— предупреждает врач.

Руководитель группы СТМ «Сбер Еаптека» Ольга Грудева советует при покупке БАДа обращать внимание на содержание действующих веществ в одной единице БАДа (капсуле, таблетке и пр.), наличие СГР (свидетельства о госрегистрации), так как без данного документа БАДы не могут продаваться на территории РФ, а также на наличие у производителя сертификатов качества: GMP (у производителей БАД очень редко, но встречается), HACCP, ISO. «Если производитель располагает данными документами, то это говорит о том, что у него эффективно налажена система контроля качества выпускаемой продукции, а значит, ему можно доверять»,— утверждает Ольга Грудева.

Доля отечественной продукции растет

По словам Ольги Димаки, дилерами мирового ранка БАДов являются США, Япония, Корея, Европа, в частности Германия. Эксперт отмечает, что в этих странах 80% населения принимают биодобавки с раннего возраста. После запрета ввоза продукции из недружественных стран доля присутствия европейских и американских производителей на российском рынке резко сократилась.

«В декабре 2023 года Союз производителей БАДов в РФ оценивал их доли так: импорт добавок из США занимал долю российского рынка в 18%, далее следует Германия с долей в 8%, Индия (3%), Великобритания и Франция по 2%, Швейцария и Италия по 1%. Наибольшую долю рынка занимал отечественный производитель "Эвалар" с долей в 13,6%»,— рассказывает Владимир Чернов.

Руслан Масгутов добавляет, что активно на российский рынок выходит и Китай, предлагая широкий ассортимент продукции по приемлемым ценам, а также растет доля отечественных производств. «Это связано с несколькими факторами: импортозамещением, государственной политикой по поддержке отечественного производства и снижению зависимости от импорта и ценовой доступностью»,— объясняет трансформацию Руслан Масгутов.

«В 2022 году рентабельность производства БАДов в России оценивалась в 27,49%, а по итогам 2023 года ее оценивали уже немного выше 30%. Лидерами российского рынка БАДов в прошлом году стали "Эвалар", "Солгар" и "Бак-сет", а также "Биннофарм Групп" и Natural Health. Думаю, что спрос на БАДы в России превышает предложение, так как он вырос после пандемии и именно в тот период времени, когда из страны уходило множество иностранных производителей добавок, то есть падало предложение»,— рассказывает Владимир Чернов.

По словам Эльвиры Куксиной, выпуском и реализацией собственной фармацевтической продукции в Краснодарском крае занимаются полтора десятка компаний. «В Краснодарском крае близ Анапы завершается техническое перевооружение завода по выпуску лекарственных препаратов из растительного сырья. На предприятии выпускают сотни наименований БАДов, фиточаев и других препаратов»,— отмечает эксперт.

Конкуренция обостряется

Эксперты прогнозируют стабильный рост рынка. «Наиболее вероятный на ближайший год сценарий — ощутимое повышение градуса конкурентной борьбы»,— считает Эльвира Куксина.

Эксперт напоминает, что власти работают над совершенствованием законодательства с целью увеличения рынка БАДов, в первую очередь отечественного производства. Так, правительство РФ 31 мая внесло в Госдуму проект федерального закона, который регламентирует назначение врачами биологически активных добавок (БАД) пациентам. В законопроекте указано, что правительство РФ будет устанавливать критерии качества БАДов и сырья для их изготовления «в зависимости от степени их влияния на здоровье человека». При этом Минздраву необходимо утвердить перечень добавок и заболеваний, а также факторов риска развития заболеваний, при которых назначаются БАДы.

Согласно проекту закона, медработники смогут назначать отдельным категориям граждан зарегистрированные в России БАДы, которые отвечают нормам качества и безопасности. Схемы их применения установят в методических рекомендациях. В рамках федерального контроля будет проверяться правильность и обоснованность назначения.

Среди основных перспектив рынка БАДов в России Владимир Чернов выделяет снижение импорта и увеличение доли отечественной продукции на фоне ухода из страны иностранных производителей. «Наверняка будет также расти и качество продукции. Роль Краснодарского края в данном вопросе сейчас оценить сложно, но, скорее всего, она будет достаточно высока, так как в данном регионе я нашел множество компаний — производителей БАДов, самыми масштабными из которых оказался Coral Club и достаточно известные на внутреннем рынке Endorphin и Siberian wellness. Но в объемах производства с Краснодарским краем легко может соревноваться Алтай, так как там количество производителей добавок еще больше»,— резюмирует аналитик.

Маргарита Синкевич

Оперативные новости «Ъ» из регионов Кубань, Адыгея, Крым в Telegram