Звезда по имени Тейлор
«Свифтономика» в цифрах и графиках
Только подошел к концу период высокой инфляции в Европе, как на горизонте появилась новая проблема — Тейлор Свифт. Грандиозный мировой тур певицы, стартовавший в 2023-м в США, весной 2024-го добрался до европейского континента. И теперь эксперты опасаются, что расходы ее поклонников на авиабилеты, гостиницы, рестораны и другие услуги могут спровоцировать скачок цен в странах региона. В мае рост месячной инфляции был зафиксирован в Швеции и Португалии. Статистическое ведомство последней признало, что значительную роль сыграл спрос на гостиничные услуги в Лиссабоне на фоне «масштабного культурного события» (.pdf).
В обиход вошел термин «свифтфляция» («swiftflation»), обозначающий резкий рост расходов на отели, авиабилеты и рестораны, связанный с выступлениями поп-звезды.
Британские СМИ сообщают, что Банк Англии из-за концертов певицы может отложить запланированное снижение ставки до сентября. Свежие расчеты от британского банка Barclays показывают, что вклад в экономику от 15 концертов Тейлор Свифт в стране в июне—августе 2024 года могжет достигать 997 млн фунтов ($1,26 млрд).
В прошлом году американская исследовательская компания QuestionPro оценивала, что средние расходы фаната, посетившего один из домашних концертов тура, составили сопоставимые $1,3 тыс. (переезд, гостиница, еда, костюмы и сувениры). Совокупные расходы фанатов в США могут достигать $5 млрд. Американская туристическая ассоциация (USTA) сравнила ее воздействие на экономику с Супербоулом — только проходящим 53 раза подряд в 20 городах.
Трудно оценить, насколько значительное влияние в действительности оказывает концертная деятельность певицы на инфляционные тенденции в разных странах. Тем не менее ее вклад в экономики посещаемых городов очевиден. Как и вклад в состояние самой певицы — в апреле она была официально включена в список миллиардеров Forbes (2545-е место).
The Eras Tour еще до завершения признан самым кассовым в истории: впервые превышена отметка в $1 млрд по сборам. Таким образом уже побит рекорд пятилетнего прощального тура Элтона Джона ($939 млрд). И произошло это всего лишь за первые восемь месяцев выступлений (март—ноябрь 2023 года), к концу турне сборы могут как минимум удвоиться.
В день старта онлайн-продаж в США 15 ноября 2022 года было реализовано свыше 2 млн билетов — рекордное число для любого исполнителя за один день. Повышенный спрос вызвал перебои в работе билетного агрегатора Ticketmaster. Компании пришлось извиняться и оправдываться. Также побито несколько рекордов посещаемости на разных площадках в США и за рубежом. В том числе певица дала крупнейший концерт в истории Шотландии (73 тыс. зрителей) и собрала 288 тыс. зрителей за три дня на стадионе Melbourne Cricket Ground в Австралии. Вышедший на экраны в октябре фильм «Тейлор Свифт: The Eras Tour» попал в Книгу рекордов Гиннесса как самый кассовый концертный фильм в истории (сборы $261,7 млн).
В числе менее очевидных и более любопытных достижений — во время выступления певицы в Сиэтле в июле 2023 года ученые Университета Западного Вашингтона зафиксировали сейсмическую активность, эквивалентную землетрясению магнитудой 2,3. Такой эффект вызвали танцующие, прыгающие и хлопающие фанаты. Схожий эффект был зафиксирован в июне 2024 года в Эдинбурге. Наибольшую сейсмическую активность вызвала композиция «…Ready For It?».
Мировое турне Тейлор Свифт The Eras Tour стартовало в марте 2023 года в Аризоне (США) и завершится в декабре 2024 в Ванкувере (Канада). Оно включает 152 стадионных концерта на пяти континентах. Ближайшие выступления запланированы на 30 июня в Дублине и 4–6 июля в Амстердаме.