Спрос россиян на сервисы подписок на кино, сериалы, музыку, электронные и аудиокниги после скачка спроса в ковидный 2020 год продолжает расти: с мая 2020 года по май 2024 года спрос на такие сервисы вырос в три раза. Об этом говорится в исследовании сервиса интернет-эквайринга «Т- Касса», проведенном в рамках аналитического проекта T-Data.

Исследование основано на обезличенных данных об оборотах бизнеса клиентов «Т-Кассы» и транзакциях клиентов Т-Банка в период с 1 января 2020 года по 1 июня 2024 года. Прогноз роста спроса построен с помощью сервиса для аналитики и прогнозирования на основе искусственного интеллекта ETNA.

Спрос продолжает расти

Спрос россиян на сервисы, предоставляющие подписки на кино, сериалы, музыку, электронные и аудиокниги, растет в среднем на 20–40% в год. Всего с мая 2020 года по май 2024 года спрос на подписки на музыку, кино и сериалы, а также электронные и аудиокниги, по данным «Т-Кассы», вырос в три раза. По прогнозам ETNA, положительная динамика продолжится, и к январю 2025 года спрос вырастет еще на 9% по сравнению с маем 2024 года.

Большинство пользователей (85%) имеют одну подписку на сервисы контента. Примерно 12% россиян имеют две подписки, 2% — три подписки, 1% — более трех подписок.

Самые активные пользователи сервисов, предоставляющих кино, сериалы, музыку и книги по подписке,— люди от 20 до 24 лет. Их доля в общем количестве подписчиков составляет 21%.

Людей в этом возрасте больше всего среди подписчиков на музыкальные сервисы (28%). Они же также самая многочисленная группа среди подписчиков онлайн-кинотеатров (19%). Примечательно, что эта же возрастная группа чаще других посещает и офлайн-кинотеатры (19% среди всех посетителей в 2023 году) и чаще других покупает книги офлайн в 2023 году на эту аудиторию пришлось 20% от общего числа клиентов, сделавших покупки в книжных магазинах.

Основная аудитория подписок на книжные онлайн-сервисы люди среднего возраста: 30–34 года (20%) и 35–39 лет (21%).

Соотношение женщин и мужчин среди подписчиков практически одинаковое — 49% и 51% соответственно. Среди более молодых подписчиков мужчин больше, чем женщин, но начиная с 40 лет и далее ситуация меняется на противоположную. Так, если среди подписчиков 15–19 лет мужчин 59%, а женщин 41%, то среди 20–29-летних соотношение уже 51% к 49%, а в категории 40–44 года подписчиков-мужчин становится меньше (48%), чем женщин (52%).

По данным на 2023 год, больше всего подписчиков на кино, музыку и книги в Москве. Их доля по сравнению с 2022 годом снизилась с 19% от общего числа пользователей до 16%.

Постепенно растет количество подписчиков, проживающих не в городах-миллионниках. Их доля в общем количестве россиян, пользующихся подписками на кино, сериалы, музыку и книги, увеличилась с 52% в 2022 году до 56% в 2023 году.

АО «ТИНЬКОФФ БАНК»

Реклама