Merlion прошелся по брендам
Дистрибутор приобрел владельца Vitek, Rondell, Maxwell и Coolfort
Поставщик электроники Merlion выкупил владельца брендов бытовой техники Vitek, Rondell, Maxwell и Coolfort — Golder Electronics. Эксперты оценивают сделку в 180–300 млн руб. из-за убыточности Golder Electronics и возможных долгов перед китайскими фабриками. Участники рынка считают, что Merlion приобрел эту компанию в основном с целью получить бренд посуды Rondell, а остальные вендоры, в том числе Vitek, будут конкурировать с собственными торговыми марками дистрибутора, из-за чего в перспективе могут быть закрыты.
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Один из крупнейших дистрибуторов Merlion приобрел компанию Golder Electronics, в состав которой входят бренды малой бытовой техники Vitek, Maxwell и Coolfort, а также посуды — Rondell, следует из сообщения Merlion. Сумму сделки стороны не раскрыли. По словам гендиректора ГК Merlion Олега Фоменко, сделка позволит группе закрепить лидерство в сегменте бытовой техники и товаров для дома, развитием новых торговых марок займется подразделение дистрибутора, отвечающее за собственные торговые марки.
Собеседник «Ъ» на рынке бытовой техники, принимавший участие в сделке, рассказал, что Merlion с самого начала был заинтересован в приобретении одного бренда, а именно Rondell.
«Бренд посуды Rondell широко известный, однако так же, как и электроника, производится в Китае. Golder Electronics не была заинтересована в продаже только одного бренда»,— уточнил он.
Дополнительные вендоры бытовой техники будут конкурировать с собственными торговыми марками группы Merlion (Starwind и Hyundai). Поэтому, по мнению источника, в будущем бренд Vitek перестанет существовать, так как дистрибутору невыгодно развивать два конкурирующих бренда одновременно.
По данным «СПАРК – Интерфакс», ООО «Голдер-Электроникс» зарегистрировано в Москве в августе 2002 года и на 100% принадлежит Андрею Деревянченко. Выручка ООО за 2023 год составила 6,4 млрд руб. при чистом убытке 180 млн руб.
Выручка ООО «Мерлион» за 2023 год составила 122 млрд руб., чистая прибыль — 761 млн руб. Головной компанией является ООО «Мерлион Дистрибуция», 66,66% которого владеет Алексей Абрамов, еще 33,33% — у Олега Карчева. В портфель ГК помимо собственных брендов входит сеть магазинов электроники «Ситилинк». Ранее «Ъ» писал, что дистрибутор заинтересован в приобретении российского производителя бытовой техники Kuppersberg. (см. «Ъ» от 11 апреля).
По оценке учредителя бренда бытовой техники Jacky’s Гусейна Иманова, все бренды Golder Electronics ранее активно продвигались и имели некоторую популярность на российском рынке. Однако сейчас спрос на товары Vitek, Rondell, Maxwell и др. минимален из-за высокой конкуренции как в бюджетном сегменте, так и в среднем, в основном со стороны китайских вендоров. По оценке господина Иманова, сумма сделки могла составить от 180 млн до 300 млн руб. ввиду убытка и возможных долгов Golder Electronics перед китайскими производственными площадками.
По словам представителя ГК Merlion, сейчас она проводит аудит новых брендов, чтобы определить их будущее: «По результатам будем корректировать свою стратегию постепенно в течение следующих месяцев». Также, по его словам, новые вендоры продолжат поступать в продажу в независимом формате.
Собеседник «Ъ» среди топ-менеджеров крупной сети ритейла также считает, что Merlion не станет продавать Vitek, Rondell, Maxwell и Coolfort эксклюзивно в своей сети «Ситилинк», так как этот ритейлер занимает небольшую долю в выручке этих брендов. Он добавил, что Merlion начнет контролировать цены на новые бренды в других сетях электроники, чтобы стоимость электроники у конкурирующих ритейлеров не оказалась ниже, чем в «Ситилинке».