Александр Леви — о бренд-фильме Toys «R» Us

Обозреватель “Ъ FM” Александр Леви рассказывает, как компания смогла воспользоваться искусственным интеллектом Sora еще до официального релиза для создания ролика.

Американская компания, производящая игрушки, Toys «R» Us, выпустил первый в мире бренд-фильм, созданный с помощью генеративного ИИ Sora. В этом событии важно отметить сразу несколько моментов. Первостепенный, конечно, касается технологии. Разработка компании OpenAI, создающая видео по тексту, находится на стадии альфа-тестирования. Публичного доступа к ней еще нет. Как же вендору удалось эксклюзивно применить инструмент искусственного интеллекта?

В этом Toys «R» Us помогло креативное агентство Native Foreign. В профессиональном мире оно достаточно авторитетно хотя бы потому, что было номинировано на премию «Эмми». Второй важный факт о Native Foreign — у главного специалиста компании есть доступ к Sora в ее текущем статусе. Продукт OpenAI, я напомню, создает ролики длиной до одной минуты с реалистичными сценами и множеством персонажей на основе заданных человеком инструкций. Так и случилось.

Готовый бренд-ролик длиной около минуты рассказывает историю основателя Toys «R» Us Чарльза Лазаруса. В частности, он повествует о том, что любимый талисман (жираф Джеффри) пришел к еще юному Лазаруса во сне. Готовый ролик получился довольно милым и по стилистике напоминает гибрид реалистичного видео и мультипликации. Есть ощущение, что этот признак даже специально усилили, чтобы подчеркнуть природу производства. Одновременно с этим история про игрушки и детские сны, пожалуй, должна выглядеть фантазийно.

Sora позволила авторам воплотить задуманную концепцию в реальность всего за несколько недель, сократив сотни итеративных съемок до пары десятков. Почти весь видеоряд был сгенерирован инструментом OpenAI. Были использованы корректирующие эффекты, признались создатели. И оригинальная музыкальная партитура — творение рук человеческих. И тут тоже не обошлось без неймдроппинга. Композитором выступил Аарон Марш из известной инди-рок-группы Copeland.

Вторая важная часть бренд-фильма Toys «R» Us — деньги. Творение презентовали на закрытом показе на «Каннских львах», но не просто как единицу искусства. Приглашенная на показ аудитория состояла из лидеров брендов и рекламной индустрии. Готовый ролик стал не просто милой детской историей, созданной с помощью инструмента искусственного интеллекта. Это промо потенциальных видео продуктов, которые могут заказывать рекламные агентства и компании из смежных индустрий у тех же самых креативщиков Native Foreign. Генеративные возможности еще разрабатываемой Sora уже ищут выход на рынок.