ТВ не включит Олимпиаду
С чем связан отказ каналов от трансляции Игр во Франции
Впервые за 40 лет Олимпийские игры не будут показывать по российскому телевидению. Федеральные каналы решили не приобретать права на трансляцию соревнований, сообщает издание Sports.ru. “Ъ FM” направил запросы в пресс-службы «Первого канала», ВГТРК и «Матч ТВ» и ожидает ответа. По данным СМИ, причиной такого шага со стороны первых двух компаний стал запрет показывать Игры без флага и гимна, а руководство «Матч ТВ» посчитало нерациональными траты на право транслировать состязания, где выступит лишь десяток российских спортсменов.
Фото: Сергей Вишневский, Коммерсантъ
Отсутствие прибыли в данном вопросе является приоритетным, допускает заведующий кафедрой операционного и отраслевого менеджмента Финансового университета при правительстве РФ Илья Солнцев: «Это сочетание политических и экономических факторов, сложно сказать, какой превалирует. Но абсолютно точно у вещателей есть определенная финансовая модель, исходя из которой они понимают, удастся ли окупить вложения в покупку прав или нет. В нынешней ситуации, конечно, это вызывает сомнения, потому что без российских спортсменов вопрос экономики, может быть, выходит на первый план.
Вместе с тем, если сделать небольшое предположение-допущение, наверное, все-таки опция "купить права" была. Если судить по другим событиям в рамках того же чемпионата Европы по футболу, это возможно. Что касается доходов от показа, то глобально основную прибыль получает тот, кому права принадлежат. В данном случае это Международный олимпийский комитет. Правда, очень часто возникают различные посредники, то есть это может быть не прямая сделка, а покупка через какую-то компанию. Это тоже юридически неоднозначный вопрос».
По данным Forbes, доходы Международного олимпийского комитета с 2017-го по 2021-й годы превысили $7,5 млрд. При этом основной источник заработка организации — продажа прав на трансляции. Экономически такой шаг оправдан, потому что у российских рекламодателей также нет интереса вкладываться в покупку эфирного времени, пояснил руководитель проекта «Игры будущего», старший вице-президент Оргкомитета «Сочи-2014» Игорь Столяров: «Я уверен, что когда каналы все посчитали, то поняли, что они этот актив не продадут, и поэтому отказались от этой идеи.
В основном львиная доля доходов от спортивных мероприятий, если мы говорим про эфирное телевидение, которое отбивается по рекламной модели, идет от букмекеров.
Но есть такой феномен, что Олимпийские игры — не история про ставки. И это понятно, на самом деле, потому что игровые виды спорта на Олимпиадах традиционно не очень сильные, поэтому букмекерам этот продукт не очень интересен. Им, конечно же, намного важнее футбол, баскетбол, хоккей и так далее. Что касается других рекламодателей, то им это тоже не очень выгодно, потому что смотрибельность Игр, конечно же, будет ниже, раз российские спортсмены там не выступают. В основном зрители следят за своими атлетами. Будут ли они с флагом, без него, в национальных одеждах или нет, это уже второй вопрос. Но если наши выступают, конечно же, смотрибельность в разы подрастает.
Фотогалерея
Наши на Олимпиаде
Глеб Сырица (24 года) — шоссейный и трековый велогонщик из Санкт-Петербурга. В мировом туре выступает за команду Astana Qazaqstan. Выиграл гонку Circuito del Porto в 2021 году, занял первые места в трех этапах на «Тур Лангкави» в 2022 и 2023-м, вторые места на первых этапах президентского тура Турции-2023 и арктической гонки в Норвегии в 2022 году. Чемпион Европы и мира по велотреку среди юниоров
В групповой гонке на Олимпиаде сошел с дистанции, в гонке с раздельным стартом пришел к финишу 31-м. Получил единственную мужскую квоту в конце июня после отказа от участия в Играх в Париже Александра Власова, девятого номера мирового рейтинга
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев
Тамара Дронова (30 лет) — трековая и шоссейная велогонщица, родилась в Подмосковье. Выступает за Roland (Швейцария). Призер чемпионатов Европы 2014 и 2015 годов и Европейских игр-2019 на треке. Завоевала золото чемпионата России в индивидуальной и групповой гонках на шоссе в 2022 и 2023-м
На Играх в Париже в групповой гонке пришла к финишу 47-й, в гонке с раздельным стартом — 21-й. Получила одну из двух женских квот. В групповой гонке на Олимпиаде в Токио была 39-й
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев
Алена Иванченко (20 лет) — российская шоссейная и трековая велогонщица, уроженка Великого Новгорода. Представляет UAE Team ADQ (ОАЭ). На шоссейных соревнованиях занимала первые места в юниорском гран-при Алании (2021), юниорской гонке «Манавгат Сайд» (2021), туре Бретани (2022)
На Играх в Париже в групповой гонке пришла к финишу 72-й. Получила одну из двух женских квот на участие
Фото: Florian Frison / DPPI / AFP
Анжела Бладцева (18 лет) — гимнастка из Петербурга. В июле стала победительницей общего зачета Кубка мира в Швейцарии. Трехкратная чемпионка юношеских чемпионатов мира (2017, 2018, 2019). Глава Федерации батутного спорта России Николай Макаров считал, что Бладцева может взять медаль на Играх во Франции
Заняла пятое место в олимпийских соревнованиях. Получила единственную квоту в прыжках на батуте. Украина подавала в МОК обращение с призывом исключить россиянку из списка участников, так как на турнире в Краснодаре в прошлом году она выступала на фоне символа «Z» и надписи «Своих не бросаем»
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев
Екатерина Александрова (29 лет) — теннисистка, уроженка Челябинска. Занимает 23-ю строчку в рейтинге WTA. Тренируется в Чехии. Победительница пяти турниров WTA (четыре из них в одиночном разряде), обладательница Кубка Билли Джин Кинг (бывший Кубок Федерации, 2021). Наивысшая позиция в одиночном рейтинге — 15-я ракетка мира (апрель 2024 года)
На Играх в Париже проиграла в первом круге в одиночном разряде и в паре с Еленой Весниной. Вошла в изначальную заявку Федерации тенниса России, получила одну из четырех женских квот. На Играх в Токио вылетела во втором круге
Фото: Reuters / Violeta Santos Moura
Мирра Андреева (17 лет) — теннисистка, уроженка Красноярска. 31-я строчка в рейтинге WTA. Тренируется во Франции. Полуфиналистка одного турнира Большого шлема в одиночном разряде (Roland Garros 2024), четвертьфиналистка Roland Garros 2024 в парном разряде. Финалистка юниорского Australian Open 2023 года, бывшая первая ракетка мира в юниорском рейтинге
На Играх в Париже выиграла серебряную медаль в парном разряде с Дианой Шнайдер. В одиночном разряде и смешанном с Даниилом Медведевым вылетела в первом круге. Получила квоту на участие благодаря успеху на Открытом чемпионате Франции
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев
Диана Шнайдер (22 года) — теннисистка из Жигулевска Самарской области. 28-я строчка в рейтинге WTA. Тренируется в США. Четвертьфиналистка Roland Garros 2024, победительница двух турниров WTA (2024). Победительница трех юниорских турниров Большого шлема в парном разряде (Wimbledon 2021, Australian Open 2022, US Open 2022), финалистка юниорского Roland Garros 2020 в парном разряде. Бывшая вторая ракетка мира в юниорском рейтинге ITF(2022)
На Играх в Париже получила серебряную медаль в паре с Миррой Андреевой, в одиночном разряде дошла до 1/16 финала. Получила возможность участвовать после отказов Дарьи Касаткиной, Людмилы Самсоновой, Анастасии Потаповой и Анны Калинской
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев
Елена Веснина, справа (37 лет) — теннисистка, уроженка Львова. 290-я строчка в рейтинге WTA. Олимпийская чемпионка в паре с Екатериной Макаровой (Рио-2016), серебряный призер Токио-2020, победительница трех турниров Большого шлема в парном разряде (Roland Garros 2013, US Open 2014, Wimbeldon 2017) и одного турнира в миксте (Australian Open 2016), победительница Итогового турнира WTA (2016) в парном разряде, победительница 22 турниров WTA. Бывшая первая ракетка мира в парном разряде. Двукратная обладательница Кубка Федерации (2007, 2008) в составе сборной. Не участвовала в соревнованиях с 2021-го, вернулась в теннис в мае этого года
На Олимпиаде в Париже в парном разряде с Екатериной Александровой не прошла первый круг. Не попадала в заявку из-за низкого рейтинга, но получила приглашение от МОК на свои пятые Игры как олимпийская чемпионка. Изначально поехать по этой квоте должна была Вероника Кудерметова (31-е место в рейтинге WTA), которую не пустили за связи с ЦСКА
Фото: Reuters / Edgar Su
Даниил Медведев (28 лет) — теннисист из Москвы. 5-я строчка рейтинга ATP, бывшая первая ракетка мира. С 2021 года живет и тренируется в Монако. Победитель US Open 2021, финалист пяти турниров Большого шлема в одиночном разряде (US Open 2019 и 2023, Australian Open 2021, 2022 и 2024), победитель итогового турнира ATP 2020 года, победитель 20 турниров ATP в одиночном разряде, обладатель Кубка Дэвиса (2021) и Кубка ATP 2021 года в составе сборной
На Играх в Париже в одиночном разряде дошел до 1/8 финала, в парном разряде с Романом Сафиуллиным и смешанном с Миррой Андреевой вылетел в первом круге. Вошел в изначальную заявку Федерации тенниса России, получил одну из четырех мужских квот. На Играх в Токио проиграл в 1/4 финала, в паре с Асланом Карацевым вылетел в первом раунде
Фото: Reuters / Violeta Santos Moura
Роман Сафиуллин (26 лет) — теннисист из Подольска. 67-я строчка в рейтинге ATP. Победитель юниорского турнира Большого шлема в одиночном разряде (Australian Open 2015)
На Играх в Париже в одиночном разряде дошел до 1/8 финала, в парном разряде с Даниилом Медведевым вылетел в первом круге. Вошел в изначальную заявку Федерации тенниса России, получил от МОК одну из четырех мужских квот
Фото: Reuters / Edgar Su
Павел Котов (25 лет) — теннисист из Москвы. 60-я строчка в рейтинге ATP. Дважды выиграл одиночный ATP Сhallenger (2021, 2022). Дошел до третьего круга Roland Garros 2024
На Играх в Париже в одиночном разряде вылетел в первом круге. Получил возможность участвовать в Олимпиаде после отказов Карена Хачанова и Андрея Рублева
Фото: Reuters / Aleksandra Szmigiel
Евгений Сомов (25 лет) — пловец, родился в Санкт-Петербурге. Чемпион Европы и мира среди юниоров (2017). После окончания школы уехал в США, живет в Окленде (Калифорния). В конце прошлого года вернулся в профессиональный спорт после двухлетнего перерыва
На Играх в Париже не прошел в полуфинал на дистанции 50 м вольным стилем. В заплыве на 100 м брассом выбыл в полуфинале. Выполнил олимпийский норматив на соревнованиях в Атланте в мае, выплыв на стометровке брассом из минуты (58,72; рекорд России 58,83). Получил единственную квоту в плавании
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев
Алексей Коровашков (29 лет) — гребец-каноист из Владивостока, уроженец Запорожской области. Бронзовый призер Олимпийских игр в Лондоне (2012). Пятикратный чемпион мира, восьмикратный чемпион Европы. Был отстранен от Олимпиады в Рио-де-Жанейро 2016 года, отбыл четырехлетнюю дисквалификацию по допинговому кейсу. Вернулся в спорт в 2021 году
На Играх в Париже в гребле на каноэ-двойках в паре с Захаром Петровым занял четвертое место. В мае выиграл отборочный этап Олимпиады в Венгрии, куда поехал после лишения нейтрального статуса Михаила Павлова
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев
Захар Петров (19 лет) — гребец на каноэ и байдарках, уроженец Рязанской области. Двукратный чемпион мира (2019, 2021), трехкратный чемпион Европы (2019, 2021)
На Играх в Париже в гребле на каноэ-двойках в паре с Алексеем Коровашковым уступил бронзовым призерам 0,09 сек., в каноэ-одиночке также занял четвертое место. Выиграл отборочный этап Олимпиады в Венгрии, получил приглашение МОК
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев
Олеся Ромасенко (34 года) — каноистка из Краснодара. Трехкратная чемпионка Европы (2016, 2017, 2018), бронзовый призер чемпионата мира (2014)
На Играх в Париже закончила соревнования в каноэ-одиночках в 1/4 финала. Не смогла отобраться на квалификационной регате в Венгрии в мае. Самостоятельно обратилась в МОК и получила единственную женскую квоту после отстранения попавшейся в конце июня на допинге польской гребчихи Дороты Боровски
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев
Кроме того, прежде наши закупщики толкались локтями. Многие, в том числе и я, говорили, что если мы приобретаем зарубежные медийные права, то нужен один представитель от страны для того, чтобы не конкурировать между собой. Условно, в предыдущем олимпийском цикле в одной очереди толкались "Телеспорт", Okko, "Первый канал", "Матч ТВ", "Газпром медиа-холдинг" и так далее, и они поднимали рынок в режиме аукционной торговли. В итоге все просто переплачивали за эти права. Еще и не договорились по этому поводу, кто будет покупать права Международного олимпийского комитета. Поэтому это все сошлось в одной точке, и получилась ситуация идеального шторма».
Последний раз подобная ситуация происходила в 1984 году, когда СССР бойкотировал Игры в Лос-Анджелесе. По данным Sports.ru, в этом году от показа Олимпийских игр, которые откроются в конце июля во Франции, отказались также и онлайн-платформы. Единственной опцией для российского зрителя останутся так называемые теневые трансляции. При этом у телеканалов есть право показывать «лучшие моменты дня» в виде репортажей.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".